亞馬遜自動廣告ASIN數據過載問題，管理挑戰(zhàn)在2025年持續(xù)升級？
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1.緊密匹配（Close match）：你的廣告會被展示給那些使用與你的產品密切相關的搜索詞的購物者。如何界定產品與購物者搜索的相關性？亞馬遜會考慮產品的標題、描述、搜索詞等因素。只要這些相關信息能在后臺和前臺體現出來，亞馬遜就能更準確地匹配你的產品。
2.寬泛匹配（Loose match）：你的廣告會被展示給那些使用與你的產品較為寬松相關的搜索詞的購物者。這種匹配方式相對于緊密匹配更為寬松，可以理解為關鍵詞的廣泛匹配。無論是緊密還是寬泛的匹配方式，關鍵詞都是核心。
3.關聯(lián)商品（Complements）：你的廣告會被展示給那些瀏覽了與你產品互補的商品詳頁的購物者。關聯(lián)商品可以理解為與你產品相互補充的商品。例如，如果你是賣打印機的，那么你的廣告可能會被展示給那些瀏覽了紙張的購物者。這種匹配方式基于亞馬遜對你的產品的正確理解，然后進行商品間的匹配。
4.同類商品（Substitutes）：你的廣告會被展示給那些瀏覽了與你產品類似的商品詳頁的購物者。同類商品可以理解為功能相似或不同品牌但同類型的產品。和關聯(lián)商品一樣，這種匹配方式也是基于商品進行的。
緊密匹配和寬泛匹配都是基于關鍵詞的。如果你的廣告預算更多地投入到這兩種匹配方式上，那么你的廣告數據中的關鍵詞也會更多。相反，如果你的預算更多地投入到同類產品和關聯(lián)商品上，那么你的廣告數據會更多地出現Asin。舉個例子，如果你的自動廣告主要是投放給同類產品，那么你的數據就會以Asin為主。
那么，你開啟自動廣告是為了獲取更多的關鍵詞還是更多的Asin呢？實際上，這兩個目標都是可以達到的。關鍵詞可以放入手動廣告，Asin可以放入商品定位。在早期，自動廣告更多的是展示出關鍵字，但現在隨著匹配方式的多樣化，自動廣告的數據也變得更加復雜。在開啟自動廣告之前，你需要明確你的目標，對廣告進行細分。
如果你不細分自動廣告，你就無法為每種廣告設定預算，你只能調整CPC，并把希望寄托給亞馬遜的自動分配。如果你想要獲取更多的關鍵詞，那么你需要創(chuàng)建以緊密和寬泛匹配為主的自動廣告；如果你想要獲取更多的類似商品，那么你需要創(chuàng)建以關聯(lián)商品和同類商品為主的自動廣告。你可以為一個產品同時開啟這兩種自動廣告。細分自動廣告會使廣告結構更復雜，同時需要更多的預算。
（來源：昆plus）以上內容僅代表作者個人觀點，不代表風口星跨境立場。本文經原作者授權轉載，轉載需獲得原作者明確授權同意。
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