2025年歐洲多地取消圣誕市場電商市場迎新機
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歐洲多地取消圣誕市場，電商市場或迎新機遇
2025年，歐洲地區(qū)第二波新冠疫情形勢嚴峻，出于防疫考量，德國的紐倫堡、法蘭克福、愛爾福特，法國的斯特拉斯堡以及捷克的布拉格等地紛紛宣布取消當年的圣誕市場。
圣誕市場，也稱圣誕集市，起源于中世紀晚期的德國和奧地利，一般在每年11月下旬開啟，12月24日結(jié)束。在這個期間，熱鬧的市場會被裝扮得如同童話世界一般，既浪漫又充滿生活氣息。人們會在此品嘗傳統(tǒng)美食，選購各類小商品。
據(jù)德新社報道，繼法蘭克福、愛爾福特等地取消圣誕市場后，德國最知名且規(guī)模最大的紐倫堡圣誕市場也宣告取消。該市場每年能吸引逾200萬人，其中不乏外國游客。紐倫堡市原本計劃舉辦“縮水版”圣誕市場，并打算嚴格實施防疫規(guī)定，然而最終還是在26日決定取消。市長馬庫斯·柯尼希在聲明中表示：“這是一個極其艱難的決定。傳統(tǒng)圣誕市場是紐倫堡的重要組成部分?！?/p>
法國的斯特拉斯堡圣誕市場和捷克的布拉格圣誕市場分別于22日和26日宣布取消。
不過，線下圣誕市場的取消或許會促使其向線上轉(zhuǎn)移。據(jù)了解，2019年，歐洲的跨境電子商務市場價值達到1430億歐元，在線市場占59%。有研究預測，到2025年，這一比例將提升至65%。在歐洲跨境電商平臺的研究中，評選出了歐洲100個最大的跨境電商平臺。其中，亞馬遜位居榜首，2019年營業(yè)額達320億歐元，占據(jù)歐洲電商市場份額的近四分之一，緊隨其后的是eBay和速賣通。
同時，歐洲本土平臺（Vinted、G2A、Farfetch和Zalando）占該市場的11%，較2018年增長了17%。在排名第一的商業(yè)模式中，超過56%的采用BtoC模式，近一半擁有自己的產(chǎn)品庫存。CtoC占市場前100名的36%，其中包括法國的Vestiaire Collective，英國的Depop和Bump。此外，排名中還有十分之一是拍賣平臺。
據(jù)外媒消息，新冠病毒疫情的大流行加快了跨境在線購物的發(fā)展。消費者更傾向于利用這些電商平臺進行頻繁且重復的訂購。他們大多是會員客戶，忠誠度頗高。在消費者偏好的幾乎所有方面，電商平臺往往優(yōu)于品牌和賣家。產(chǎn)品質(zhì)量、獨特性、可用性和價格是區(qū)分的重要標準。消費者常常在谷歌搜索之前，直接在電商平臺上搜索并購買產(chǎn)品。根據(jù)這項研究預計，到2025年，亞馬遜將持續(xù)保持領先地位，營業(yè)額有望達到500億歐元。
（來源：K哥聊出海）
【插入的觀點和新聞信息】：在當前疫情背景下，線上購物的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。不僅歐洲地區(qū)，全球范圍內(nèi)的消費者都在逐漸適應并依賴這種購物方式。例如，近期一些新興的電商平臺在某些地區(qū)迅速崛起，它們通過創(chuàng)新的營銷模式和優(yōu)質(zhì)的服務，吸引了大量用戶。這也進一步說明，電商市場的競爭將更加激烈，各平臺需要不斷提升自身的競爭力，以滿足消費者日益多樣化的需求。版權(quán)聲明
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