歐洲大陸電商系統(tǒng)及中國企業(yè)海外倉發(fā)展?fàn)顩r分析

本次拜訪使我們對歐洲大陸跨境電商市場及海外倉系統(tǒng)有了進(jìn)一步了解，接下來將為大家詳細(xì)剖析歐洲大陸的電商系統(tǒng)及中國企業(yè)的海外倉發(fā)展情況。

歐洲電商發(fā)展特點

2025年初，歐洲電商市場表現(xiàn)出色，為眾多賣家和電商平臺注入了強大動力。

據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺ecommerceDB發(fā)布的報告顯示，2023年歐洲電商市場規(guī)模達(dá)到8000多億美元，預(yù)計2025年將突破萬億美元大關(guān)，達(dá)到1.1萬億美元。而此前的另一份報告指出，到2027年，歐洲電子商務(wù)市場收入將超過7500億美元。在電商規(guī)模和收入的推動下，2024年12月旺季期間，歐洲部分地區(qū)的包裹量大幅增長。奧地利郵政透露，12月份公司單日投遞量超過140萬件包裹，當(dāng)月預(yù)計處理約1760萬件包裹，同比增長超過6%；波蘭郵政也表示，在黑五大促至12月10日期間，包裹運輸量同比大漲40%。旺季包裹量的激增，既體現(xiàn)了消費者的熱情，也反映出歐洲電商市場的旺盛需求，這無疑是賣家們所期望的。

相較于電商發(fā)展成熟的美國市場，目前歐洲市場賣家間的競爭相對較小，這意味著無論是平臺還是賣家在歐洲起步都更為容易。如今的歐洲市場可謂集齊了天時、地利、人和三大要素，為跨境電商企業(yè)的發(fā)展提供了充足契機。中國的跨境電商平臺也牢牢抓住了這一機會，在歐洲市場蓬勃發(fā)展。2025年10月，參考消費者評價后，第三方機構(gòu)《歐洲跨境商務(wù)（Cross-Border Commerce Europe）》評選出最新的“歐洲十大跨境電商平臺”，中國電商平臺速賣通超越美國的亞馬遜、eBay等知名平臺，榮登榜首。

總的來說，歐洲電商市場具有巨大的增長潛力，隨著平臺的持續(xù)投入，競爭也將愈發(fā)激烈。對于跨境賣家而言，要想搶占市場機遇，不僅要做好選品工作，還需深入了解目標(biāo)國家和地區(qū)的文化差異以及消費者的消費習(xí)慣，做到知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。

海外倉成海外華人新機遇

在跨境電商飛速發(fā)展的當(dāng)今，海外倉已成為海外華人創(chuàng)業(yè)的新契機。海外消費者在電商平臺購買中國商品后，貨物可從當(dāng)?shù)氐暮Ｍ鈧}發(fā)出，改變了以往從國內(nèi)發(fā)貨的傳統(tǒng)模式。這樣，消費者只需短短幾天就能收到商品。海外倉的設(shè)立，為中國企業(yè)提供了從采購、出口退稅、代理進(jìn)口報關(guān)、海外倉儲到整合本地物流發(fā)貨的全套國際物流方案，不僅降低了成本，還顯著提高了配送效率，成為眾多海外華人的創(chuàng)業(yè)新選擇。

從事跨境物流行業(yè)的海外華商具有連接中外的天然優(yōu)勢。通過建立海外倉，海外華人能夠利用自身的資源優(yōu)勢和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，助力中國企業(yè)解決在海外市場“最后一公里”的配送問題，還能協(xié)助客戶企業(yè)做好產(chǎn)品查驗工作，處理各類異常情況，幫助他們在海外市場樹立良好的品牌形象?！耙粠б宦贰背珜?dǎo)共商、共建、共享，這也應(yīng)成為跨境物流發(fā)展的指導(dǎo)理念。

歐洲海外倉特點與發(fā)展空間

亞馬遜在全球各大站點設(shè)有眾多倉庫，在歐洲市場也深耕多年，在不少國家都建立了自己的站點，除了法國、英國、德國等熱門國家，在捷克、波蘭等地區(qū)也有布局。目前歐洲的電商市場發(fā)展已相當(dāng)成熟，而亞馬遜在歐洲的海外倉存在一定缺口，這為海外華人建立海外倉以滿足更大的電商需求提供了機會，海外華人建立海外倉的前景十分廣闊。

亞馬遜支持客戶無條件退換貨，F(xiàn)BA倉對退回的產(chǎn)品不作任何鑒定，也不向買家收取費用。這種退貨方式雖提高了退貨效率，但也導(dǎo)致了較高的退貨率。若使用第三方海外倉，對于非質(zhì)量問題的退回產(chǎn)品，可為賣家更換標(biāo)簽或重新包裝后再次銷售，從而減少賣家的損失。對于海外華人來說，建立海外倉以彌補亞馬遜退貨方面的劣勢是個不錯的選擇。

一般出口的貨物可能會遇到退運返修問題，無論是亞馬遜海外倉還是其他國外倉的貨物，都可退回國內(nèi)維修后再復(fù)出口。然而，在這個過程中可能會面臨一些問題，如退運手續(xù)繁瑣、維修質(zhì)量難以完全保證、成本增加等，這些難題為海外華人創(chuàng)業(yè)提供了新的突破方向。

相較于全托管模式，半托管模式靈活性更高、成本更低、過程相對簡化，資源也能得到有效整合，為海外倉一件代發(fā)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了發(fā)展機遇，有助于海外倉拓展業(yè)務(wù)模式、提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)并增加盈利空間。

“前展后倉”模式是一種創(chuàng)新的雙向貿(mào)易促進(jìn)新模式，它在兼顧現(xiàn)有一般貿(mào)易和跨境電商兩大國際貿(mào)易形式的基礎(chǔ)上，融合了線上線下撮合、直播推介、海外倉展銷一體化等新趨勢，將國際貿(mào)易運營的各環(huán)節(jié)進(jìn)行有效整合，實現(xiàn)全貿(mào)易鏈的高效對接。

倉配一體是倉和配的結(jié)合，在降低庫存成本、提高銷售額以及增強客戶黏性方面具有重要意義。運營效率已成為核心競爭力之一，倉配一體化模式“自行倉儲+第三方配送”順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢，具有成本低的優(yōu)勢，成為電商發(fā)展的新方向。同時，該模式通過整合、優(yōu)化倉儲及配送，與合作伙伴強強聯(lián)合，能夠完善電子商務(wù)供應(yīng)鏈。因此，建立完善的供配一體化鏈條以及供配倉也是海外華人的發(fā)展路徑之一。

跨境電商邊境倉是一種較新的物流服務(wù)模式，由跨境物流企業(yè)在目標(biāo)市場的鄰近國邊境內(nèi)建設(shè)或租賃倉庫，賣家可提前將銷往目的國的商品備貨于此。當(dāng)有訂單生成后，便可從該倉庫進(jìn)行打包、貼標(biāo)、出庫等操作，并直接送達(dá)消費者手中。邊境倉可視為海外倉模式的部分前置，雖倉庫不在目的國內(nèi)，但能有效縮短買賣雙方的物流流程，降低企業(yè)的海外倉租賃成本，避開歐美主要目的國海外倉倉租價格高、人工成本高的問題，同時盡可能壓縮頭程環(huán)節(jié)，提高物流時效性。

歐洲海外倉發(fā)展困境與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，歐洲海外倉的發(fā)展面臨諸多困境與挑戰(zhàn)。首先，供應(yīng)鏈管理難度較大；其次，稅收和法規(guī)對海外倉發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)；再者，配送和售后服務(wù)有待優(yōu)化；此外，競爭壓力較大，海外倉需確保從供應(yīng)商處獲得優(yōu)質(zhì)貨源；最后，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展和綠色發(fā)展也是難點之一。

（來源：海外倉市場觀察員Yejoin） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。