女裝行業(yè)的時尚關(guān)鍵詞與趨勢

據(jù)Meta大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Aileen Zou的觀點，2025年女裝行業(yè)值得關(guān)注的時尚關(guān)鍵詞與趨勢主要包括兼容性、融合時尚、可持續(xù)性、虛擬時尚。

首先談?wù)劶嫒菪?。其旨在突破?biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，為各種身材、膚色、性別的多元群體打造時尚著裝，具體體現(xiàn)在尺碼兼容、膚色兼容、性別兼容方面。

如今，尺碼兼容已成為必要。龐大的大碼女性群體推動了女裝行業(yè)的“大碼經(jīng)濟(jì)”，在北美、拉美、歐洲市場，這種需求明顯且仍有上升空間。品牌應(yīng)打破固有模式，挑戰(zhàn)刻板印象，倡導(dǎo)身體中立與自我悅納，還可利用3D人體掃描工具為特殊尺碼人群定制服裝，準(zhǔn)確把握需求，而非盲目跟風(fēng)復(fù)制。

膚色兼容在女裝行業(yè)也是重要趨勢之一，歐美是其落地的主要市場。品牌要切實為深膚色女性提供有設(shè)計感的服裝，避免“Inclusive Wash”。

性別兼容同樣值得關(guān)注，北美、歐洲、日本對性別兼容服裝都有較大需求。建議品牌嘗試使用無性別模特，探索服裝品牌與性別兼容適配的可能性。

接下來是融合時尚。這是一種不同風(fēng)格混搭以滿足不同審美和場景需求的穿衣模式，也就是“混搭”。不同的穿搭能碰撞出不同的火花，新冠疫情使得運動休閑和職場休閑穿搭受到歡迎，運動風(fēng)反映了消費者對回歸基本的訴求。品牌應(yīng)打造積極、具有健身意識的品牌概念，宣揚“年輕化”的時尚文化，突破產(chǎn)品界限，探索風(fēng)格的融合與創(chuàng)新。

復(fù)古感與科技感融合的Y2K風(fēng)格成為新潮流。品牌應(yīng)把握這一風(fēng)格的時尚密碼，用品牌故事打動消費者，打造可持續(xù)性的Y2K品牌。

融合時尚已成為共識，日本女性正積極嘗試風(fēng)格混搭，使得日本市場的融合時尚熱度更高。品牌應(yīng)充分利用kol的力量，通過不同穿搭風(fēng)格的kol，從不同視角連接各類消費者。

復(fù)古成為融合時尚的關(guān)鍵詞，品牌可打造“輕復(fù)古”的融合時尚，拓寬產(chǎn)品矩陣，營造時尚氛圍感。此外，派對聚會風(fēng)格與職場和運動風(fēng)格的融合是未來融合時尚的主要發(fā)展方向，融合時尚擁有更多可能。

再來說說可持續(xù)性時尚。這是以環(huán)保方式設(shè)計、制造、分銷和使用的服裝，涵蓋了服裝生產(chǎn)消費的整個環(huán)節(jié)。全球消費者期望品牌具備全球社會責(zé)任，品牌需切實實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。建議品牌建立可持續(xù)性價值觀，提高各供應(yīng)鏈的透明度，尤其是材料選購、采購、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的透明度，這是獲得消費者信任的關(guān)鍵。從細(xì)分市場看，日本受訪者更注重品牌的本地社會責(zé)任感。

最后是虛擬時尚。這是以數(shù)字資產(chǎn)形式在線售賣的服裝，設(shè)計師借助現(xiàn)代科技將時裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)時代的無接觸式虛擬服裝，并可根據(jù)消費者需求定制，滿足人們對時尚新穎、獨一無二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。

消費者期待未來能更多地嘗試品牌的AR體驗，這已成為虛擬時尚的趨勢之一。虛擬時尚帶來諸多機(jī)遇，能抓住Z時代與千禧一代的心。虛擬商店開啟了全新購物模式，AR試穿成為吸引消費者有效購物的手段。

在后疫情時代，虛擬時尚迎來拐點，元宇宙、虛擬時裝成為主要入局方式。各時尚品牌紛紛布局虛擬時尚，加入元宇宙，發(fā)布虛擬時尚產(chǎn)品，如NFT時裝產(chǎn)品，與數(shù)字網(wǎng)紅合作推出全數(shù)字服裝系列，加入元宇宙空間等，但受成本技術(shù)限制，品牌AR試穿的布局仍處于前期探索階段。

建議品牌擁抱NFT，但要遵循NFT創(chuàng)作法則。提升AR試穿體驗，為品牌帶來新的增長引擎。增強(qiáng)虛擬試穿空間融入感，將虛擬服裝與有機(jī)環(huán)境相結(jié)合，運用光線、陰影、紋理、聲效等提升AR試穿的場景感。將虛擬時尚與品牌營銷相結(jié)合，推動實體銷售增長。虛擬時尚可作為數(shù)字營銷工具，品牌可引導(dǎo)用戶創(chuàng)建虛擬人物參與線上購物和試穿虛擬服裝，激發(fā)消費者興趣。與虛擬影響者合作，能更有效地營銷“未來主義”。虛擬影響者具有不會產(chǎn)生丑聞和極高可控性的特點，正受到時尚界越來越多的關(guān)注，是品牌連接數(shù)字未來并抓住年輕消費者的一種策略。

（來源：叫我趨勢菌）