美國商標(biāo)注冊(cè)：電商出海的必備之選

在跨境電商領(lǐng)域，美國作為熱門市場(chǎng)之一，其商標(biāo)保護(hù)制度極為完善，注冊(cè)美國商標(biāo)已成為眾多電商的標(biāo)配。

以在亞馬遜美國站開店為例，若不想被跟賣，進(jìn)行品牌備案是關(guān)鍵，而這需要擁有R標(biāo)（成功注冊(cè)的美國商標(biāo)）。近期，亞馬遜為強(qiáng)化對(duì)侵權(quán)和假貨的打擊，推出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌加速器（Intellectual Property Accelerator）計(jì)劃。該計(jì)劃率先在美國試水，旨在為其嚴(yán)格審核過的律師事務(wù)所和中小賣家搭建橋梁，前者以具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格為后者提供高質(zhì)量商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)。參與該計(jì)劃的品牌，在商標(biāo)正式注冊(cè)前便可獲得亞馬遜提供的自動(dòng)品牌保護(hù)。

2025年，注冊(cè)美國商標(biāo)的難度究竟如何？又有哪些注意事項(xiàng)呢？總體來說，可大致分為三步。

第一步：選擇專業(yè)代理機(jī)構(gòu)并進(jìn)行申請(qǐng)前查詢

根據(jù)美國專利商標(biāo)局(USPTO)的最新政策，自2019年8月3日起，美國境外商標(biāo)申請(qǐng)人須授權(quán)美國執(zhí)業(yè)律師代理其商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)。因此，選擇一家專業(yè)、可靠的國內(nèi)代理機(jī)構(gòu)，聯(lián)合美國的執(zhí)業(yè)律師，合規(guī)合法地辦理美國商標(biāo)申請(qǐng)，是至關(guān)重要的第一步。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)的日益成熟，價(jià)格等信息漸趨透明，國內(nèi)代理機(jī)構(gòu)胡亂報(bào)價(jià)、中途跑路的現(xiàn)象已大幅減少。通過考察代理機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、歷史、價(jià)格等方面，篩選出專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)并非難事。

在此需要提醒的是，切勿輕信某些“包過”的承諾，同時(shí)要明確是否存在隱性收費(fèi)。比如，前期咨詢時(shí)價(jià)格看似極低，后期卻被告知需額外繳納高額費(fèi)用才能順利辦理，這無疑會(huì)給申請(qǐng)人帶來困擾。更為重要的是，專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)會(huì)為申請(qǐng)人進(jìn)行專業(yè)的商標(biāo)前期查詢（可能需付費(fèi)），而非盲目建議提交申請(qǐng)。美國商標(biāo)查詢操作難度較大，需要代理人憑借經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索。而且，即便在美國商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫中未發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，還需通過其他渠道，排查該商標(biāo)是否在商業(yè)活動(dòng)中被使用。因?yàn)槊绹虡?biāo)注冊(cè)遵循“使用在先”原則，即先使用商標(biāo)的人，即便未申請(qǐng)，也享有該商標(biāo)的權(quán)利，可提供證據(jù)撤銷他人后續(xù)申請(qǐng)的相同商標(biāo)。所以，商標(biāo)申請(qǐng)并非僅僅支付一筆申請(qǐng)費(fèi)那么簡(jiǎn)單，其中涉及諸多復(fù)雜細(xì)節(jié)，專業(yè)的事應(yīng)交由專業(yè)的人來處理。

第二步：提供準(zhǔn)確信息并遞交商標(biāo)申請(qǐng)

此處所說的信息，涵蓋商標(biāo)本身的信息、申請(qǐng)人的信息、使用情況的信息等。

1. 商標(biāo)本身的信息

商標(biāo)主要分為純文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)兩類。文字商標(biāo)只需提供一個(gè)名稱，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成標(biāo)準(zhǔn)字體的圖樣。圖形商標(biāo)則需提供特定的商標(biāo)圖樣，用于提交給官方，并呈現(xiàn)在官網(wǎng)和證書上。重要的是，提供的商標(biāo)應(yīng)與實(shí)際使用的保持一致：若打算以單純文字作為商標(biāo)，就提交文字；若計(jì)劃使用有固定設(shè)計(jì)的logo作為商標(biāo)，就應(yīng)提交圖樣。若前后不一致，可能導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。此外，還需說明商標(biāo)將用于哪些商品或服務(wù)上，務(wù)必根據(jù)實(shí)際情況提供。切勿抱有“雖目前用不著，但先占著”的心態(tài)。若申請(qǐng)時(shí)申報(bào)了眾多商品或服務(wù)，之后卻未實(shí)際使用，官方有權(quán)刪除這些商品或服務(wù)。

2. 申請(qǐng)人的信息

別小看申請(qǐng)人信息這一環(huán)節(jié)，否則可能出現(xiàn)意想不到的問題。比如，一家公司多年前申請(qǐng)了一個(gè)商標(biāo)，如今公司名稱已變更，當(dāng)再次申請(qǐng)近似商標(biāo)時(shí)，若新名稱與原名稱不完全一致，就可能被自己公司此前的商標(biāo)駁回。當(dāng)然，像因疏忽導(dǎo)致的簡(jiǎn)單拼寫錯(cuò)誤，更應(yīng)盡力避免，以免日后花錢更正。所以，這里提醒大家，如果公司名稱、地址等信息發(fā)生變更，需及時(shí)為商標(biāo)辦理變更手續(xù)。

3. 商標(biāo)使用情況的信息

美國商標(biāo)申請(qǐng)制度以商標(biāo)使用為基礎(chǔ)，商標(biāo)是否實(shí)際使用，對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)影響極大，涉及費(fèi)用、流程、所需文件等多個(gè)方面。若商標(biāo)已在美國使用，在提交申請(qǐng)時(shí)，需一并提交使用證明，如真實(shí)的產(chǎn)品圖片、標(biāo)簽、包裝等，且無需繳納申請(qǐng)費(fèi)之外的費(fèi)用；若商標(biāo)尚未在美國使用，但有使用計(jì)劃，在提交申請(qǐng)時(shí)，無需遞交使用證明。不過，在商標(biāo)通過美國專利商標(biāo)局的審核后，需提交使用證明才能完成注冊(cè)并獲得證書，此時(shí)則需要繳納額外費(fèi)用。當(dāng)文件、信息完備后，美國律師便可將商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峤恢凉俜?，隨后官方將自動(dòng)啟動(dòng)審查程序。

第三步：積極應(yīng)對(duì)駁回以爭(zhēng)取獲得證書

部分商標(biāo)經(jīng)過前期查詢，風(fēng)險(xiǎn)較低，提交申請(qǐng)后順利通過審查并獲得證書。然而，也有不少商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。美國商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的原因眾多，有些甚至難以預(yù)料。但這里所說的駁回屬于臨時(shí)駁回，仍有解決和爭(zhēng)辯的機(jī)會(huì)。

若駁回原因涉及商品或服務(wù)項(xiàng)目、使用證明、商標(biāo)描述等方面，申請(qǐng)人可按照審查員的意見進(jìn)行修改或聲明，通常仍有機(jī)會(huì)成功注冊(cè)。若因商標(biāo)近似被駁回，則需聽取專業(yè)律師的意見，分析是否確實(shí)構(gòu)成近似，再?zèng)Q定是說服審查員該商標(biāo)不近似，還是放棄商標(biāo)指定的部分商品/服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的注冊(cè)。總之，商標(biāo)申請(qǐng)被駁回是較為常見的情況，不一定是代理人業(yè)務(wù)水平的問題，也可能存在一些客觀因素，因此需要申請(qǐng)人積極、理性地對(duì)待。

2025年，每年提交的美國商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量龐大，對(duì)于電商出海而言，應(yīng)盡早將商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)嵘先粘蹋员苊馍虡?biāo)被搶注或被訴商標(biāo)侵權(quán)等問題。

（編輯：江同）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！