2025年美國零售電商市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

據(jù)市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2025年美國零售電商銷售額將達到一個相當(dāng)可觀的數(shù)字，同比增長情況也較為樂觀。

（圖：2024年和2025年美國零售電商銷售額）

eMarketer首席分析師Tom Smith表示：“相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國電商市場的發(fā)展態(tài)勢良好，其增長速度與整個互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量的增長保持著一定的協(xié)調(diào)性。不過，若想繼續(xù)維持較高的增長速度，那么未來的發(fā)展將越發(fā)依賴于每個買家消費率的持續(xù)提升。”

2025年，美國數(shù)字消費者的滲透率首次超過85%，相較2024年的83.2%有了進一步的提高。在18歲至54歲的各個年齡層中，數(shù)字消費者滲透率均超過了85%，其中25至34歲的消費者滲透率最高，達到92.3%。這個年齡層的群體規(guī)模龐大，代表著近4500萬的數(shù)字消費者，占數(shù)字消費者人口的22%以上。他們是消費市場的重要力量，在建立長期購買習(xí)慣的過程中，由于可能組建新家庭，其消費支出有望進一步增加。

然而，滲透率較低的數(shù)字消費者群體依然是14歲至17歲的青少年和65歲以上的老年人。前者可能因自身可支配收入有限，用于網(wǎng)購的資金較少；后者成長的時代互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，所以對網(wǎng)上購物的興趣相對較低。

值得關(guān)注的是，亞馬遜Prime會員是美國電商市場的重要組成部分。據(jù)eMarketer預(yù)測，2025年P(guān)rime用戶數(shù)量將增長7.8%至1.35億，占所有美國數(shù)字消費者的68.2%。盡管這一增幅超過數(shù)字消費者的整體增速，但隨著Prime服務(wù)在美國市場的滲透率不斷上升，其會員增長速度正在逐漸放緩，從2023年的15.0%下降到2024年的10.5%。預(yù)計未來幾年，這一增長率還將繼續(xù)呈下降趨勢。

（圖：2023年 - 2027年美國亞馬遜Prime用戶增長情況）

另據(jù)市場研究公司Consumer Intelligence research Partners在2025年第一季度的研究，Prime會員每年在亞馬遜上的平均花費為1500美元，是非Prime會員（700美元）的兩倍多。如今Prime Day即將來臨，祝愿亞馬遜賣家們都能抓住這個機會，取得豐厚的收益！

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）

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