利用Facebook網(wǎng)紅營銷，提升品牌推廣效果

在2025年，跨境電商對(duì)網(wǎng)紅營銷的熱衷程度愈發(fā)高漲。網(wǎng)紅強(qiáng)大的帶貨能力可在短期內(nèi)帶來可觀的訂單量，且費(fèi)用常依據(jù)營銷成果支付，相較投放廣告，找網(wǎng)紅推廣似乎更為簡便。

據(jù)Simply Measured研究表明，F(xiàn)acebook仍是當(dāng)前市場上投入最多的社交媒體營銷渠道。Statista報(bào)告顯示，該平臺(tái)每月有19.4億活躍用戶，使其成為廣泛使用的社交平臺(tái)。如此龐大的用戶群，為賣家的網(wǎng)紅營銷提供了更多吸引受眾的機(jī)會(huì)。

Facebook的優(yōu)勢不僅在于其龐大的用戶基數(shù)，還體現(xiàn)在強(qiáng)大的用戶粘性上，這使得活動(dòng)能有更高的參與度。另一項(xiàng)Statista研究指出，在近20億用戶中，每天至少有12.5億個(gè)用戶登錄該平臺(tái)；Mediakix的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)每個(gè)用戶在平臺(tái)上花費(fèi)大約35分鐘，僅比YouTube短5分鐘。

Facebook提供豐富多樣的廣告形式，商家可根據(jù)需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇適合自己的選項(xiàng)，多種廣告發(fā)布方式能完美配合網(wǎng)紅營銷的需求。同時(shí)，F(xiàn)acebook提供的各種成效分析、指標(biāo)和工具，可幫助商家輕松分析廣告成效。

要成功進(jìn)行Facebook紅人營銷，首先要找對(duì)精準(zhǔn)的紅人，然后確定具體的合作形式來宣傳公司品牌或產(chǎn)品。除常規(guī)合作方式外，還可嘗試以下幾種方式：

1. Facebook Live

如今，視頻直播在國內(nèi)外市場都發(fā)展迅速。Facebook于2015年8月份推出自己的視頻直播服務(wù)后，將live置于FB應(yīng)用的顯要位置，為用戶提供多元化的直播內(nèi)容模式，使視頻逐漸成為一種新的社交形式。據(jù)Facebook數(shù)據(jù)，F(xiàn)B Live能獲得比Post（包括常規(guī)上傳的視頻）更多的參與度和關(guān)注量。

紅人通過Facebook Live與粉絲分享對(duì)品牌或產(chǎn)品的體驗(yàn)，能讓用戶更易接受。直播結(jié)束后，可通過網(wǎng)紅拿到直播參與用戶的數(shù)據(jù)信息，包括觀看人數(shù)、用戶群體及地域信息，還能了解直播的峰值與低谷期，便于下次針對(duì)性地優(yōu)化改進(jìn)。而且，F(xiàn)acebook Live采用大數(shù)據(jù)分析方式統(tǒng)計(jì)直播數(shù)據(jù)，無需擔(dān)心數(shù)據(jù)問題。

2. Facebook Video

據(jù)Facebook宣稱，F(xiàn)B上的用戶每天觀看視頻的總量超過40億次，足見其受青睞程度之高。要充分利用這一資源，需根據(jù)品牌或所要推廣的產(chǎn)品編寫有趣的情節(jié)或故事，然后與聯(lián)系的網(wǎng)紅溝通優(yōu)化修改，讓KOL用自己的風(fēng)格演繹，使其更自然、有趣。

3. 聯(lián)合營銷

為通過Facebook達(dá)到更好的營銷效果，結(jié)合其他社交平臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的方式。例如，邀請bloggers在他們的博客上做一輪review后，可要求他們將所撰寫的review分享到Facebook上做二次宣傳，并精心規(guī)劃圖文。同理，也可讓他們在其他社媒上進(jìn)行分享。

4. 活動(dòng)（Giveaway Contest）

在Facebook上舉辦活動(dòng)并非新鮮事，只需與合作網(wǎng)紅溝通好具體活動(dòng)細(xì)節(jié)。最好先規(guī)劃好整個(gè)活動(dòng)方案，這樣與網(wǎng)紅溝通時(shí)會(huì)更快捷，畢竟時(shí)間就是金錢。當(dāng)然，有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)紅也會(huì)根據(jù)粉絲特性提出看法和建議，可據(jù)此對(duì)方案進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

5. Cause Marketing

Cause Marketing實(shí)質(zhì)上是以公關(guān)之名行促銷之實(shí)。在營銷過程中，將公司品牌或產(chǎn)品與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)議題相結(jié)合，并借助網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)進(jìn)行宣傳，既能拉近品牌與目標(biāo)受眾的距離，也能提升營銷效果。不過，在與網(wǎng)紅探討此種合作方式前，需先設(shè)計(jì)出好的idea，以吸引大眾注意。

總之，想利用Facebook上的網(wǎng)紅更好地推廣品牌和產(chǎn)品，不能僅靠數(shù)量，還需根據(jù)不同KOL制定不同的營銷方式，發(fā)揮每個(gè)網(wǎng)紅的最大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)最大曝光。

（來源：K哥聊出海）