告別過去，強(qiáng)勢(shì)復(fù)出

2025年，時(shí)間的沉淀并未削弱李子柒的影響力，停更三年后，她歸來仍是短視頻領(lǐng)域的頂流。其單個(gè)視頻在微博的觀看次數(shù)超1.4億，海外平臺(tái)10分鐘破5000評(píng)論，相關(guān)話題迅速登上全網(wǎng)熱搜，足見其影響力不減反增。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，李子柒曲折的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷令人感慨。當(dāng)股權(quán)糾紛、合伙人矛盾爆發(fā)時(shí)，團(tuán)隊(duì)往往無奈至極，只能被迫重組，這種糾葛在行業(yè)中屢見不鮮。一位億級(jí)大賣表示，大學(xué)畢業(yè)后拉上好友創(chuàng)業(yè)，多數(shù)合伙人最終都分道揚(yáng)鑣，能堅(jiān)持到最后的寥寥無幾。盡管李子柒多個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)目前處于關(guān)停狀態(tài)，但解決好股權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題后，她在電商及出海賽道上無疑會(huì)走得更穩(wěn)。（國(guó)潮出海，如何選擇適合的賽道？請(qǐng)關(guān)注11月22日跨境賣家運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)策略私享會(huì)，亞馬遜、SHEIN、速賣通、TEMU官方經(jīng)理及行業(yè)大賣現(xiàn)場(chǎng)分享2025增長(zhǎng)攻略及最新流量打法，點(diǎn)此立即報(bào)名學(xué)習(xí)?。?/p>

當(dāng)李子柒決定改名時(shí)，她已徹底告別過去。據(jù)報(bào)道，11月13日，李子柒友人在社交平臺(tái)回復(fù)網(wǎng)友，稱李子柒已將身份證名字“李佳佳”改為“李子柒”，并曬出合照，“李子柒身份證改名”登上熱搜第一。風(fēng)口星跨境通過天眼查發(fā)現(xiàn)，與李子柒關(guān)聯(lián)的四川子柒文化傳播有限公司和綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室，前者李子柒持股99%并擔(dān)任執(zhí)行董事，后者未顯示其持股比例。今年2月22日，這兩家企業(yè)的法定代表人或經(jīng)營(yíng)者均由“李佳佳”變更為“李子柒”。

“李佳佳”是李子柒原名，2015年她開始拍攝美食短視頻，2016年憑借《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注。2017年，她組建團(tuán)隊(duì)并創(chuàng)立個(gè)人品牌，在海內(nèi)外擁有近億粉絲，國(guó)外網(wǎng)友稱其為“來自東方的神秘力量”。然而2021年，她因與MCN機(jī)構(gòu)微念產(chǎn)生矛盾而停更，直至2024年11月12日宣布回歸，連發(fā)3條視頻，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。李子柒的復(fù)出在跨境電商圈、出海圈引起諸多討論，尤其在國(guó)潮出海、文化出海氛圍漸濃的當(dāng)下，她作為有廣泛影響力的知名IP，讓人們看到中國(guó)文化出海的優(yōu)勢(shì)和前景，激發(fā)了更多內(nèi)容創(chuàng)作者的動(dòng)力。有人稱：“恭喜李子柒！國(guó)際太需要她這樣的中國(guó)文化IP了。她將中華傳統(tǒng)文化傳播出去，文化出海是必然趨勢(shì)，也是全球性紅利?！边€有人認(rèn)為：“李子柒復(fù)出是強(qiáng)烈信號(hào)，代表著文化強(qiáng)國(guó)文化出海，她的作品雖未直接夸贊中國(guó)，但處處體現(xiàn)中國(guó)之好，幾年未更新，油管粉絲反而增加?！鄙踔劣行袠I(yè)人士覺得，2025年跨境出海，帶貨輸出、文化輸出將是很多賣家唯一的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

何時(shí)重啟出海之路？

李子柒在海外擁有龐大的粉絲群，其首支“漆器”視頻發(fā)布后十分鐘，海外評(píng)論迅速突破5000條。截至11月15日，她的YouTube粉絲訂閱量已達(dá)2030萬。早在2021年2月2日，她就以1410萬的YouTube訂閱量刷新“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄，三年間海外平臺(tái)新增粉絲超500萬。在TikTok，她也有380萬粉絲，海外粉絲紛紛留言表達(dá)對(duì)她的想念和贊美。

有外媒報(bào)道稱：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國(guó)情調(diào)的‘東方灰姑娘’。她創(chuàng)造了一種烏托邦式的農(nóng)村理念，讓觀眾沉浸在一種簡(jiǎn)單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時(shí)得到精神上的慰藉?！?/p>

在停更前，李子柒團(tuán)隊(duì)曾嘗試產(chǎn)品出海。她的作品中美食是重要主題，其品牌推出了藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽米粉等地方特色美食。在天貓海外2020年發(fā)布的《年度國(guó)貨出海品牌榜》中，李子柒成為國(guó)貨出海十大新品牌之一，銷量大增，部分產(chǎn)品至今仍在海外銷售。據(jù)了解，2020年9月17日，李子柒團(tuán)隊(duì)在Shopify平臺(tái)搭建獨(dú)立站，公開注冊(cè)域名liziqihouse.com，以美元收款，網(wǎng)站語言為英語，但目前該網(wǎng)站已無法打開，其社媒賬號(hào)掛出的另一個(gè)網(wǎng)站liziqionlineshop.com也無法訪問。不過，在部分海外購物網(wǎng)站，仍能看到“李子柒”品牌的相關(guān)產(chǎn)品，價(jià)格與國(guó)內(nèi)相差不大。

奪回股權(quán)后，李子柒是否會(huì)統(tǒng)一海內(nèi)外業(yè)務(wù)管理并加大海外市場(chǎng)布局尚不明確。但國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)、大IP出海是未來趨勢(shì)，三只羊、東方甄選、無憂傳媒、遙望、交個(gè)朋友、辛巴、范冰冰等均已布局出海業(yè)務(wù)。上市公司遙望科技旗下有眾多明星主播，該公司表示2024年是其直播電商出海元年，將利用國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，抓住出海機(jī)遇。然而，在出海過程中，MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅IP需深入了解海外市場(chǎng)文化特性、消費(fèi)習(xí)慣及法律法規(guī)，制定適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的拓展策略。同時(shí)，如何利用自身優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)造力，結(jié)合本土化運(yùn)營(yíng)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的出海模式，是他們面臨的重大挑戰(zhàn)。目前，三只羊、辛巴、范冰冰等雖已邁出出海第一步，但尚未有大的突破，國(guó)潮出海、文化出海之路仍漫長(zhǎng)。

文/風(fēng)口星跨境

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）