健康產(chǎn)品受海外歡迎，按摩椅市場前景廣闊

在2025年，隨著海外人群對(duì)健康理念的越發(fā)重視，健康、養(yǎng)生類產(chǎn)品廣受歡迎。健康產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍廣泛，其中休閑產(chǎn)品逐漸成為熱門，按摩椅作為這類產(chǎn)品中的一種，已成為海外消費(fèi)者或已購買或考慮購入的選擇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國按摩器具出口額在過去幾年中呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

原本按摩椅的傳統(tǒng)消費(fèi)群體以中老年人為主，但如今隨著養(yǎng)生習(xí)慣的普及，青年群體也開始將其納入考慮范圍，這在海外形成了一個(gè)巨大的藍(lán)海市場。

樂爾康直播成果顯著，預(yù)熱宣傳功不可沒

在近期阿里巴巴速賣通舉辦的非標(biāo)品類日中，樂爾康首次嘗試在直播中加入按摩椅這類大物件貨品，取得了不俗的成績。在本次活動(dòng)中，觀看次數(shù)達(dá)8000次，截至01.15已達(dá)到12500次，共收獲26個(gè)訂單，支付金額5463.5美金，截止到16日支付金額為15748.29美金。同時(shí)，樂爾康速賣通店鋪增加了300多粉絲，店鋪訪客數(shù)和訂單量、加購、收藏?cái)?shù)等都在持續(xù)上升。

樂爾康速賣通平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)理張明學(xué)表示，對(duì)于大件商品店鋪來說，能取得這樣的成績實(shí)屬不易。這次直播之所以能有如此好的效果，關(guān)鍵在于直播前的預(yù)熱營銷工作做得十分到位。在新客戶與潛在客戶方面，以郵件形式發(fā)放購物券；對(duì)老客戶，則通過郵件、站內(nèi)信等方式告知直播預(yù)告以及額外購物券。此外，在站外推廣上，他們?cè)诤Ｍ釼K、Facebook、Whatsapp等社交平臺(tái)上進(jìn)行了直播和貨品的內(nèi)容分享。

直播帶貨新興營銷，簽約主播解決售后

直播帶貨是近年來興起的一種營銷手段，人在其中起著至關(guān)重要的作用，也就是主播。直播可以將網(wǎng)頁的平面展示升級(jí)為立體形態(tài)，更全面地展示產(chǎn)品。主播還能與客戶面對(duì)面溝通，讓客戶充分了解產(chǎn)品的同時(shí)，拉近與客戶的距離。

樂爾康認(rèn)為，直播營銷模式不僅可以帶動(dòng)銷售，更重要的是能夠解決一系列售前售后服務(wù)問題。在本次直播活動(dòng)結(jié)束后，樂爾康將主播引入自家公司，為今后的直播營銷奠定了基礎(chǔ)。張明學(xué)提到：“我們跟隨速賣通平臺(tái)的步伐，目前已打入俄羅斯市場，這位女主播是俄羅斯人，簽下她有利于公司的售前售后服務(wù)。對(duì)于跨境業(yè)務(wù)來說，語言至關(guān)重要，女主播今后可以對(duì)俄羅斯市場進(jìn)行俄語直播，為俄羅斯消費(fèi)者提供母語化服務(wù)，增進(jìn)我們與客戶之間的親切感?！?/p>

樂爾康積極規(guī)劃，速賣通助力發(fā)展

隨著速賣通加快在海外國家地區(qū)的布局，2025年樂爾康也積極配合，加大新品開發(fā)力度。特別是針對(duì)國外客戶身材高大的差異，計(jì)劃研發(fā)幾款大尺寸的按摩產(chǎn)品，同時(shí)確定了走直播營銷模式路線，加強(qiáng)在速賣通平臺(tái)的推廣。

張明學(xué)進(jìn)一步表示：“此次我們?cè)谒儋u通非標(biāo)品類日中對(duì)大物件的直播嘗試取得了一定成果，最重要的是積累了經(jīng)驗(yàn)，為未來的營銷規(guī)劃打下了基礎(chǔ)。2025年我們計(jì)劃增開幾家專賣店，與速賣通進(jìn)行更深入的合作，通過直播營銷拓展其他國家市場。當(dāng)然，如果有合適的主播，我們會(huì)再次引入。但對(duì)于一個(gè)店鋪來說，主播并非越多越好，合適的主播才是關(guān)鍵。我們可以對(duì)主播進(jìn)行深入培養(yǎng)，通過日常工作提高主播對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，同時(shí)將主播培養(yǎng)成產(chǎn)品的形象代言人?！?/p>

當(dāng)前在速賣通平臺(tái)上，商家越發(fā)注重私域流量的獲取。除了速賣通非標(biāo)品類日的活動(dòng)支持，樂爾康策劃運(yùn)營的直播模式也是關(guān)鍵，這是一個(gè)將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的過程，商家可以依據(jù)平臺(tái)的營銷規(guī)劃開展活動(dòng)。2025年是速賣通十周年慶，平臺(tái)全年?duì)I銷計(jì)劃中每個(gè)月都將至少有一次大促活動(dòng)，為各大商家提供高速增長的契機(jī)。（來源：阿里巴巴全球速賣通）