2025時尚流行元素、色彩及主打單品

時尚作為電商市場中極為成熟的細分品類，深受拉美地區(qū)消費者的喜愛，長期穩(wěn)坐該地區(qū)零售電商銷售額亞軍寶座，同時也是巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞市場中訂單量占比最高的零售電商品類。

據(jù)Statista Digital Market Outlook預測，到2025年，拉美地區(qū)電商零售行業(yè)的時尚品類銷售額將逼近600億美金，僅次于消費電子品類。

（時尚品類熱銷單品&熱搜詞）

通常情況下，時尚品類可分為服飾、鞋履、配件三大細分類目，其中服飾的市場份額占比最大。在整個拉美市場中，女裝的銷售額位居首位，其銷售額相當于男裝和童裝的總和。然而，墨西哥的情況較為特殊，該國男裝的銷售額常年占據(jù)服飾市場的榜首，而童裝的銷量則高于男裝和女裝，預計在2025年有望達到1500萬件。

■最暢銷的服飾是夾克&外套；

■最熱門的鞋履是運動鞋，增長率最高的是戰(zhàn)術靴；

■最受歡迎的時尚配件是背包，增長率最高的是手提箱。

（熱賣尺碼&當?shù)爻叽a對照表）

服飾類商品的退貨率相對較高，其中一個主要原因是尺碼不合適。為降低退貨率，產(chǎn)品尺碼應精準貼合當?shù)叵M者的身材，不能直接套用歐碼或亞洲尺碼。拉美人身材豐滿，曲線明顯，賣家應參照拉美市場服飾熱賣尺碼及對應的維度，尋找合適的供應鏈。

時尚產(chǎn)品Listing圖片制作規(guī)范

選對產(chǎn)品是打造爆款的首要步驟，若想讓listing自帶流量，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片至關重要，對于時尚類產(chǎn)品而言，圖片對listing的流量和轉(zhuǎn)化影響更為顯著。商品主圖會顯示在搜索結果和瀏覽頁中，是買家對商品的第一印象。主圖的質(zhì)量在很大程度上影響著listing的點擊率，高質(zhì)量的主圖能為商品帶來更多曝光，清晰、詳細的輔圖也能降低售后投訴概率（尤其是買家主動退貨的情況）。

為保證listing的質(zhì)量，賣家至少要上傳4張圖片，最多可上傳8張圖片。在制作時尚類商品的主圖時，需遵循以下規(guī)范：

■必須使用白色背景（若產(chǎn)品是白色，可使用灰色或米色背景）；

■必須通過模特或透明的人體模型展示商品（配飾、兒童服飾只能單獨展示商品）；

■正面、居中展示商品，且商品必須占據(jù)圖片的60%-80%；

■商品必須進行適當?shù)拇蚬狻㈧贍C和清潔。

同時，制作時尚類目商品的主圖時還需注意以下禁止事項：

■不能超過一件商品或模特（套裝除外）；

■不能使用自拍；

■不能使用模糊不清的圖片；

■不能帶有l(wèi)ogo、文字、水印、二維碼、邊框或聯(lián)系方式；

■不要在主圖上顯示商品的尺寸；

■商品不能折疊、使用衣架，或過暗。

一條合格的Listing至少要上傳3張輔圖，商品的輔圖應從不同角度展示商品的特性，如材質(zhì)、設計、細節(jié)等。時尚配件的輔圖可以通過模特穿戴進行展示，重點是通過與人體的對比，展示商品的真實尺寸。需注意，圖片應展示真實的商品狀態(tài)，給消費者正確的購物期待，圖片越接近商品本身，越能減少售后問題！

美客多2025潮流指南

依據(jù)拉美的時尚流行趨勢和消費者喜好，美客多發(fā)布了2025潮流指南，精準把握拉美市場時尚產(chǎn)品需求。在該報告中，您可以了解到拉美地區(qū)的大熱元素、流行色彩、時尚單品、熱賣配件等眾多時尚風向。

（編輯：林悅）

（來源：MercadoLibre）

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