拉丁美洲電子商務(wù)市場(chǎng)的崛起

拉丁美洲是世界上經(jīng)濟(jì)多元化的地區(qū)之一，電子商務(wù)在此正以迅猛之勢(shì)發(fā)展，每年增長(zhǎng)率達(dá)25%至30%。在跨境電商領(lǐng)域，零售商品、旅游業(yè)及虛擬數(shù)字產(chǎn)品業(yè)表現(xiàn)出色，全球速賣(mài)通(Aliexpress)、優(yōu)步(Uber)、Spotify和Airbnb等跨國(guó)公司已搶先布局，取得了優(yōu)異成績(jī)。

美國(guó)市場(chǎng)情報(bào)公司(Americas Market Intelligence)副董事總經(jīng)理林賽?萊爾(Lindsay Lehr)在《LABS》網(wǎng)站發(fā)文表示，拉美地區(qū)處于有望增長(zhǎng)的階段。2025年，拉美GDP增長(zhǎng)近5000億美元，增長(zhǎng)率為2.8%。預(yù)計(jì)未來(lái)10到15年，該地區(qū)年增長(zhǎng)率不低于2.5%，將超過(guò)美國(guó)、歐洲和東亞。

隨著拉美人均可支配收入的增加以及技術(shù)的迅速普及，拉美消費(fèi)者信心提升，更愿意參與全球消費(fèi)市場(chǎng)。在拉美數(shù)字化進(jìn)程中，跨境電商應(yīng)以發(fā)展的眼光開(kāi)拓該區(qū)域業(yè)務(wù)。

拉美市場(chǎng)潛力巨大

拉丁美洲通過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力尚處于較低水平，這為新參與者提供了機(jī)會(huì)，能迅速吸引拉美消費(fèi)者的關(guān)注。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，拉美地區(qū)線(xiàn)上銷(xiāo)售每年將增長(zhǎng)19%，高于全球11%的平均水平。

當(dāng)我們談到拉丁美洲時(shí)，往往會(huì)先想到巴西和墨西哥。但需要注意的是，其他拉美國(guó)家也都有經(jīng)濟(jì)自由計(jì)劃，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者已能接觸互聯(lián)網(wǎng)，并做好了線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的準(zhǔn)備。

拉美人群的特性

互聯(lián)網(wǎng)性能的提升增加了拉丁美洲人使用互聯(lián)網(wǎng)的可能性，手機(jī)成為他們線(xiàn)上購(gòu)物的首選工具。比如，巴西人是世界上聯(lián)系最緊密的人群之一，平均每天工作9小時(shí)。GSMA預(yù)計(jì)，到2025年，拉丁美洲將擁有4.5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，成人普及率達(dá)100%。在全球上網(wǎng)總小時(shí)數(shù)排名前十的市場(chǎng)中，巴西（排名第二）、墨西哥（排名第六）和阿根廷（排名第八）均在列，且該群體也是WhatsApp和社交媒體的全球領(lǐng)先使用者。

拉丁美洲的消費(fèi)者熱衷于尋找新產(chǎn)品，當(dāng)在本國(guó)難以找到或當(dāng)?shù)厣碳覂r(jià)格過(guò)高時(shí)，他們會(huì)頻繁地從跨國(guó)電商中以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)產(chǎn)品。據(jù)林賽·萊爾觀察，在巴西和墨西哥，從跨境電商上購(gòu)買(mǎi)的機(jī)票價(jià)格平均比在拉美本土購(gòu)買(mǎi)的機(jī)票價(jià)格更低。這使得跨境電子商務(wù)的增長(zhǎng)速度達(dá)到拉美本土電商的兩倍（42% vs 18%）。

綜上所述，拉丁美洲成為世界上成長(zhǎng)速度較快的電子商務(wù)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年每年將增長(zhǎng)25%。

掘金拉美市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著拉美跨境電商的發(fā)展，世界各地的企業(yè)紛紛將目光投向這里。然而，這些國(guó)際品牌若想在拉美市場(chǎng)有所斬獲，就必須應(yīng)對(duì)不同的支付系統(tǒng)及程序。拉美擁有超過(guò)100種不同類(lèi)型的當(dāng)?shù)刂Ц斗绞?，其中大多?shù)支付方式品牌都無(wú)法支持，且拉美本土消費(fèi)者的跨境購(gòu)物流程也不統(tǒng)一。

通過(guò)了解拉美市場(chǎng)并與本土合作伙伴合作，商家的跨境平臺(tái)擴(kuò)張將更加順利。

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跨境電商發(fā)展需求不斷增長(zhǎng)，注重拉美消費(fèi)者的需求及本地化購(gòu)物體驗(yàn)至關(guān)重要。EBANX可提供完整的解決方案，使商家能為本地用戶(hù)提供100多種本地支付方式，直接連接到50多家拉丁美洲的銀行和相關(guān)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“本地收單、全球結(jié)算”，并提供網(wǎng)站本地化診斷和咨詢(xún)、專(zhuān)業(yè)商戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)、風(fēng)險(xiǎn)管理和反欺詐保護(hù)等多項(xiàng)服務(wù)。

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