拉美電商市場的機遇與挑戰(zhàn)

在當前，歐美等成熟跨境電商市場的競爭愈發(fā)激烈，于是，中東、拉美等新興的藍海市場吸引了越來越多跨境賣家的目光。2025年，我們來深入探究一下拉美電商市場。

長期以來，拉美地區(qū)的貿易發(fā)展較為滯后，但隨著電商的興起，該地區(qū)逐漸展現(xiàn)出經(jīng)濟活力。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2017年時，拉美地區(qū)網(wǎng)購消費者已達1.31億，其中B2C電商交易增長速度遠超整體經(jīng)濟發(fā)展速度，達到其5倍之多。

那么，拉美人喜歡購買哪些商品呢？

首先是消費電子產(chǎn)品。拉美經(jīng)濟以第一產(chǎn)業(yè)為主，制造業(yè)薄弱，難以生產(chǎn)出質優(yōu)價廉的電子產(chǎn)品。而中國作為電子產(chǎn)品出口大國，在此方面有著很大的機遇。

其次是時尚類產(chǎn)品，像服裝、手表、太陽眼鏡、包包和運動裝備等。拉美人對歐美品牌的這類產(chǎn)品較為認可，但中國品牌的高性價比優(yōu)勢若能在價格上充分體現(xiàn)，那么在拉美市場的前景也是相當可觀的。這里有個小Tip：平均售價（ASP）低于50美元且重量小于2磅的商品，其轉換速度更快，有助于新賣家樹立良好聲譽。

然而，進入拉美市場也需注意一些問題。

其一，在拉丁美洲，支付是個難題。許多消費者沒有銀行賬號，信用卡普及率極低，金融系統(tǒng)較為落后，所以他們更傾向于現(xiàn)金支付。

其二，本國保護主義在拉美地區(qū)較為盛行。為保護本國經(jīng)濟與金融，限制貨幣外流等，拉美的國家政策、海關、商檢、稅賦等規(guī)定對跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生了影響。比如巴西，稅賦極高，清關困難，對外來企業(yè)的要求尤為苛刻，這增加了商品與物流成本，致使線上與線下價格差距不大。

其三，匯率問題、經(jīng)濟增長低迷、高通貨膨脹、高家庭負債率、信貸操作困難、貨幣貶值等一系列問題，也給拉美跨境電子商務的發(fā)展帶來了困擾。

接下來，我們了解一下目前比較知名的拉美電商平臺。

B2Brazil是巴西在線B2B領軍平臺，總部位于巴西圣保羅，是巴西貿易的入口。該平臺與各大公司、協(xié)會和政府機構建立了戰(zhàn)略伙伴關系，采用英葡雙語搭建，是巴西唯一受谷歌信任并建立合作關系的B2B國際貿易平臺。

QuimiNet.com是拉丁美洲最大的B2B在線網(wǎng)站和行業(yè)平臺，主要幫助企業(yè)尋找供應商、客戶、銷售商、分銷商、商業(yè)代理等。自成立以來，已有超過兩千萬拉美企業(yè)通過QuimiNet尋找到新的供應商及客戶。

Mercantil是智利最大的綜合性B2B平臺，致力于幫助中小企業(yè)創(chuàng)造網(wǎng)絡曝光機會，并實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務交易，覆蓋整個南美市場，擁有20萬家企業(yè)用戶。

Yeatrade是一家覆蓋整個拉美地區(qū)全行業(yè)的B2B平臺，其主要優(yōu)勢是使用直接銷售索引，將已確認的進口、出口商、用戶和商家的數(shù)據(jù)與產(chǎn)品進行匹配，以促進貿易更便捷地達成。目前主要覆蓋阿根廷、智利、中國、哥倫比亞、厄瓜多爾、墨西哥、秘魯?shù)葒液偷貐^(qū)。

Linio是拉美地區(qū)最大的B2C電商平臺，網(wǎng)站每月訪問量達3500萬人次，業(yè)務范圍涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、智利、阿根廷、巴拿馬和厄瓜多爾八個拉美國家。

Mercadolibre是世界上訪問量排名第七的零售網(wǎng)站，擁有1.6億用戶，相當于拉美50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，覆蓋南美洲18個國家，包括巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、阿根廷等，被譽為“拉丁美洲版eBay”。其品類豐富，涵蓋電子、手機及配件、潮流服飾、家居生活、美容健康以及玩具等，平臺賣家月成交總額已達800萬美金。

最新消息，隨著全球經(jīng)濟的逐步復蘇，拉美地區(qū)的電商市場也有望迎來新的發(fā)展機遇。一些電商平臺正在加大對技術和物流的投入，以提升用戶體驗和運營效率。同時，拉美各國政府也在積極推動數(shù)字化轉型，為電商行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的政策環(huán)境。