2025年TikTok美妝品牌及趨勢盤點(diǎn)

國際知名美容網(wǎng)站Cosmetify公布了2025年TikTok十大美妝品牌榜單，該榜單從瀏覽量、粉絲數(shù)、話題熱度和互動(dòng)量等多維度對(duì)眾多美妝品牌進(jìn)行了篩選。

在TikTok上，有不少美妝品牌憑借著超高的人氣脫穎而出。比如Huda Beauty，這個(gè)由有著“中東卡戴珊”之稱的網(wǎng)絡(luò)紅人Huda Kattan在2013年創(chuàng)立的品牌，以高遮瑕力粉底聞名。截至2025年，該品牌在TikTok上擁有超過870萬粉絲和1.872億個(gè)視頻點(diǎn)贊，其官方標(biāo)簽#hudabeauty的瀏覽量累計(jì)超過57億次。Huda Beauty目前已推出140多種SKU，像#FauxFilter粉底和遮瑕膏、沙漠黃昏系列眼影盤等都是其受歡迎的產(chǎn)品系列。特別是沙漠黃昏眼影盤，因獨(dú)特的包裝和豐富的配色，在2017年一經(jīng)推出就大獲成功，不僅在歐美時(shí)尚圈備受追捧，被搶購一空，國內(nèi)的知名主播也曾推薦過這款產(chǎn)品，在海內(nèi)外都取得了百萬銷量的好成績，使這個(gè)小眾品牌成功晉升為全球主流美妝品牌。

Rare Beauty是由演員兼歌手Selena Gomez于2019年創(chuàng)立的品牌，在本次榜單中排名第二。在TikTok上，該品牌已積累了超過350萬粉絲、5030萬個(gè)點(diǎn)贊，其官方標(biāo)簽#rarebeauty的瀏覽量達(dá)到了77億次，甚至超過了Huda Beauty。近年來，純素美妝在海外成為熱門話題，據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù)顯示，純凈美妝市場預(yù)計(jì)將從2025年的58.9億美元增長至2030年的376.5億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率達(dá)40.1%。Rare Beauty產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)純素?zé)o殘忍，符合這一趨勢。根據(jù)Rare Beauty公開披露的2024年年度財(cái)報(bào)，僅去年一年，該品牌就進(jìn)賬5億美元，預(yù)計(jì)將在2025年底銷售額達(dá)到15億美元，是2024年的3倍。據(jù)Cosmetify統(tǒng)計(jì)，Rare Beauty是2024年2月至2025年1月期間谷歌搜索次數(shù)最多的名人美容品牌，足見其在全球的高熱度。

Florence By Mills由網(wǎng)飛熱播劇《怪奇物語》主演Millie Bobby Brown在2019年創(chuàng)立。該品牌在TikTok擁有超340萬粉絲、5030萬個(gè)視頻點(diǎn)贊，同名話題標(biāo)簽#florencebymills瀏覽量達(dá)29億次。Millie因主演《怪奇物語》而聲名大噪，如今已成為好萊塢備受歡迎的青少年明星之一。自2019年推出以來，F(xiàn)lorence By Mills以黑馬之姿迅速在全球美容界占據(jù)一席之地，品牌在2024年的谷歌搜索量高達(dá)380萬次。Florence by Mills也主打純素、天然零殘忍，主要面向與Millie年紀(jì)相仿的青春期少女，主張讓青少年也能盡情享受美妝的樂趣。其熱門產(chǎn)品包括Eye Candy眼影棒、Get Glossed唇彩、Be A VIP絲絨液體唇膏和Oh Whale！潤唇膏。

接下來看看2025年TikTok上最流行的美妝趨勢。“海妖之眼”（#Siren Eyes）是2025年最受歡迎的TikTok美妝趨勢，該主題標(biāo)簽在TikTok的累計(jì)瀏覽量已超過13億次。這一趨勢最初是由網(wǎng)紅Danielle Marcan帶火的，其特點(diǎn)是以超濃眼線和煙熏眼妝營造出迷人的氛圍感。Bella Hadid、蕾哈娜（Rihanna）、梅根·?？怂梗∕egan Fox）和Halsey等名人也都紛紛跟風(fēng)化了該妝容。

長睫毛（#longlashes）以10億次的標(biāo)簽閱讀量在美妝趨勢中排名第二。對(duì)于一些不喜歡佩戴假睫毛的人來說，他們更傾向于使用自然的睫毛拉長膏來實(shí)現(xiàn)又長又濃密的睫毛效果。

粉色妝容（#pinkmakeup）在TikTok上的瀏覽量達(dá)6.5億次。2025年電影《芭比》的上映帶火了所有芭比粉元素的產(chǎn)品，曾經(jīng)被認(rèn)為“俗氣”的芭比粉成為了今年毫無疑問的流行色。尤其是在2025年夏天，隨著電影相關(guān)話題的不斷發(fā)酵，超過100個(gè)聯(lián)名品牌也順勢而上，借助這一營銷熱點(diǎn)挖掘市場商機(jī)。大量美妝品牌也搭上了“芭比風(fēng)”這趟列車，在這場全球的狂歡中，紛紛推出新品、舉辦活動(dòng)，收獲了豐厚的利潤。NYX、O.P.I、Colorkey、Fenty Beauty等國內(nèi)外美妝品牌都紛紛上線了“芭比系列”產(chǎn)品，如芭比口紅、芭比睫毛膏、芭比指甲油等，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出便銷售一空，“芭比粉”也因此成為了今年美妝品牌的“流量密碼”。

再看看2025年TikTok上最具人氣的護(hù)膚品牌。The Ordinary是加拿大Deciem旗下的一個(gè)護(hù)膚平價(jià)品牌，成立于2016年。在TikTok上，它的粉絲數(shù)為110萬，視頻點(diǎn)贊數(shù)為1330萬，標(biāo)簽瀏覽量為34億。The Ordinary的產(chǎn)品主打高濃度功效成分，所有產(chǎn)品都以簡單的成分來命名，每款產(chǎn)品基本上只包含一種或兩種成分，十分簡潔明了。其包裝也如同藥瓶一般簡單，產(chǎn)品一般不添加其他多余成分，而且大多數(shù)是針對(duì)皮膚的不同問題研制的護(hù)膚品，多為酸類、油類、精華類產(chǎn)品。該品牌的定價(jià)非常親民，產(chǎn)品均價(jià)在10美元左右，因此深受成分黨們的喜愛。

CeraVe由Tom Allison于2005年創(chuàng)立，是歐萊雅集團(tuán)旗下的藥妝品牌，以“醫(yī)學(xué)背書”在業(yè)內(nèi)聞名。截至2025年，該品牌在TikTok上的粉絲數(shù)為130萬，視頻點(diǎn)贊數(shù)為550萬，標(biāo)簽瀏覽量為88億。CeraVe從最初的修護(hù)保濕線逐漸拓展出更多產(chǎn)品線，比如針對(duì)濕疹、皮膚瘙癢等癥狀的護(hù)膚產(chǎn)品，以及專業(yè)防曬抗老等產(chǎn)品。在美國，CeraVe適樂膚是專業(yè)皮膚科專家首要推薦的保濕產(chǎn)品，目前在全球35多個(gè)國家均有銷售。

妮維雅（Nivea）是一家擁有百年歷史的老牌企業(yè)，致力于開發(fā)、生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護(hù)膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等產(chǎn)品。在歐洲，Nivea已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞，在身體保養(yǎng)、臉部保養(yǎng)、戶外防曬、唇部保養(yǎng)、個(gè)人清潔、男士護(hù)膚等類別中常年穩(wěn)居市場前列。在TikTok上，該品牌的粉絲數(shù)為110萬，視頻點(diǎn)贊數(shù)為560萬，標(biāo)簽瀏覽量為41億。

小編?Lia/美妝資訊

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