品牌的創(chuàng)建離不開第一步——命名。一個(gè)好名字不僅是企業(yè)與產(chǎn)品的精神財(cái)富，也是品牌的一種無形的推廣。品牌命名不僅為企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)上獨(dú)一無二的印記，還能獲得法律的長期保護(hù)。那么關(guān)于跨境電商品牌，它們都運(yùn)用了哪些有效的命名策略呢？

品牌命名需遵循三大原則：

合法性。品牌名稱必須能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的基本前提。即使一個(gè)名字聽起來再好，如果不能注冊(cè)或得到法律保護(hù)，那么它并不能真正屬于你。在決定品牌名稱之前，需要在當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行查詢，確保名稱的合法性。

尊重當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)。由于世界各地消費(fèi)者的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念存在差異，他們對(duì)同一品牌的認(rèn)知也會(huì)有所不同。在命名時(shí)需要考慮到所在地區(qū)的特點(diǎn)，避免使用在當(dāng)?shù)匚幕屑芍M或帶有貶義的詞語和表達(dá)方式。

品牌名稱應(yīng)能引發(fā)正面聯(lián)想。一個(gè)具有正面意義的品牌名稱更容易被消費(fèi)者記住。例如，“商務(wù)通”這個(gè)名稱，幾乎已經(jīng)成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者在購買掌上電腦時(shí)，往往會(huì)直接指名購買商務(wù)通。

常用的品牌命名策略包括：

策略一，以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益命名?？梢詫a(chǎn)品的某一功能效果或精神感受作為品牌命名的依據(jù)。如奔馳因汽車的卓越性能而得名，飄柔因洗發(fā)水的柔順效果而聞名。還可以將創(chuàng)始人的姓氏、人名或品牌的發(fā)源地作為命名依據(jù)，如福特、飛利浦等。

策略二，以品牌的發(fā)源命名。有些品牌會(huì)以發(fā)源地或創(chuàng)始人命名來展示其地域特色或紀(jì)念意義。但需要注意的是，各國對(duì)于以地名作為品牌名的做法都有不同程度的限制。

在具體的品牌命名過程中，通?？梢宰裱韵虏襟E：

第一步，前期調(diào)查。在確定品牌名稱之前，需要對(duì)市場(chǎng)情況、未來市場(chǎng)趨勢(shì)、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品成分與功效等進(jìn)行深入了解。

第二步，頭腦風(fēng)暴。集思廣益，通過集體討論來激發(fā)靈感，記錄下所有可能的名稱，即使有些名字看起來不太理想，也可能為最終的選擇提供關(guān)鍵線索。

第三步，發(fā)散聯(lián)想。由一個(gè)字或詞語聯(lián)想到更多的詞語和概念，盡可能多地?cái)U(kuò)展思維。

第四步，法律審查。對(duì)所有初步確定的名稱進(jìn)行法律審查，確保其合法性。

第五步，目標(biāo)人群測(cè)試。對(duì)篩選出的名稱進(jìn)行目標(biāo)人群測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果選擇最受歡迎的名稱。

許多知名企業(yè)的品牌命名過程都極具借鑒意義。如SONY最初的名字并不吸引人，但經(jīng)過創(chuàng)始人對(duì)名字的深入研究與調(diào)整，最終選定了與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符且富有寓意的“SONY”。亞馬遜的命名也體現(xiàn)了創(chuàng)始人的深思熟慮與對(duì)文化的尊重。在中國跨境電商品牌的代表SheIn中，“SheIn”由中文名希音音譯而來，既保留了中文名的寓意又符合英文表達(dá)習(xí)慣。

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