Facebook廣告庫：跨境賣家的營銷利器

在2025年，國內(nèi)跨境賣家所面臨的線上競爭愈發(fā)激烈，在Facebook上進行廣告投放，哪怕是細微的優(yōu)勢，都可能帶來截然不同的效果。然而，即便有些賣家具備豐富經(jīng)驗、全面策略和敏銳思維，但廣告效果不佳時該如何是好？又該如何提升投資回報率呢？Facebook廣告庫或許是解決之道。

Facebook廣告庫是數(shù)據(jù)愛好者的得力工具，賣家能從中獲取平臺上正在運行的任何Facebook廣告信息，包括制作者、樣式及投放時間。此工具旨在提高信息透明度，使用戶能訪問日常所見的廣告信息。對于營銷人員來說，它無疑是改進自身廣告的理想途徑，通過研究競品的優(yōu)質廣告，賣家可讓自己的廣告投放更符合預期。接下來，我們將深入了解Facebook廣告庫以及如何充分發(fā)揮其優(yōu)勢。

Facebook廣告庫簡介

Facebook廣告庫是一個可搜索平臺上各類活躍廣告的數(shù)據(jù)庫，包含廣告創(chuàng)建者、發(fā)布時間等重要信息。任何已發(fā)布的Facebook廣告都會在廣告資料庫中展示長達7年。

對于消費者來說，該廣告庫提供了一個了解Facebook平臺的窗口。此數(shù)據(jù)庫最初是為回應Facebook在2023年的政治廣告和部分爭議而創(chuàng)建的，以提高平臺數(shù)據(jù)信息的透明度。對于國內(nèi)跨境賣家而言，這無疑是一個信息寶藏，他們可以借此查看競品動態(tài)，獲取廣告靈感，并持續(xù)跟蹤廣告投放進度。

Facebook廣告庫的部分特色功能有：能夠查看來自世界各地的廣告；訪問并研究競品的廣告投放情況；提高政治廣告和游說性內(nèi)容推薦的信息透明度；提供未來的廣告創(chuàng)意靈感。

具體實操分享

Facebook廣告庫旨在為從新手到經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士等各類用戶，提供友好且易于訪問的體驗。要訪問Facebook廣告資料庫，可前往facebook.com/ads/library/，然后選擇所在位置、類別和關鍵字。賣家還可以在關鍵字框中使用品牌名稱查找競品廣告。

以Hootsuite為例，如果是對其在加拿大投放的廣告類型感興趣的營銷人員，可在數(shù)據(jù)庫中輸入：加拿大、所有廣告和Hootsuite作為關鍵詞。搜索后，便能看到過去7年中Hootsuite在加拿大投放的各類廣告，以及發(fā)布日期、廣告類型等信息。

接下來探討如何利用這些數(shù)據(jù)改進自己的Facebook廣告。

查找競爭對手的廣告：競爭分析對賣家至關重要，向優(yōu)秀競爭者學習是不變的法則。Facebook廣告庫可讓賣家輕松進行競爭分析，查看對手何時何地運行廣告，還可據(jù)此調(diào)整廣告策略，如調(diào)整預算、更改定位或嘗試新的廣告類型。對手的數(shù)據(jù)能為賣家提供啟示，告知其該做與不該做之事，或為新戰(zhàn)略提供靈感。

使用報表功能：若要查找更精細的數(shù)據(jù)點，可嘗試使用報表功能。借助Facebook廣告資料庫的報表功能，賣家可以更改常規(guī)搜索范圍，過濾政治、選舉或重要社會問題等方面的廣告。這些數(shù)據(jù)可按廣告客戶、支出金額甚至地理位置進行細分，這體現(xiàn)了Facebook提高營銷透明度的努力，也使用戶能更深入地了解平臺。對于營銷人員來說，報表功能是了解Facebook廣告使用情況的信息寶庫。

搜索所在地區(qū)的其它廣告：Facebook廣告庫的特色功能之一是可按位置過濾廣告，賣家能借此了解競爭對手如何向目標受眾推廣產(chǎn)品。目前只能按國家/地區(qū)進行篩選，期待未來能有更多區(qū)域過濾選項。提示：若想研究特定城市內(nèi)的廣告，可在廣告資料庫的關鍵字框中輸入該城市名稱，若廣告客戶在文案中使用了該城市名稱，廣告就會顯示在搜索結果中。

使用過濾器搜索特定媒體類型：賣家還可通過搜索包含圖片、視頻或視頻腳本的廣告來縮小目標范圍。同時，賣家需了解何種內(nèi)容能引起所在行業(yè)消費者的共鳴。比如，若考慮在廣告中嘗試memes，可查看此策略對相關競爭對手的效果，對視頻內(nèi)容和廣告類型（如輪播廣告、精品欄廣告或可播放廣告）也可進行同樣的操作，要做的就是學習、模仿和優(yōu)化。

按日期篩選以避免競爭性時間范圍：了解競爭對手投放廣告的時間和原因，能幫助賣家避免或有效利用特定情況。比如，若競爭對手與自己同時銷售，可能需要將銷售日期推遲一周。Facebook廣告庫允許賣家按日期過濾廣告，從而能準確了解競爭對手在哪個季節(jié)投放了廣告。若發(fā)現(xiàn)自己的銷售未獲得應有流量，可能需要檢查是否有競爭對手干擾。此外，進行季節(jié)性銷售時，可查看競爭對手去年的推廣內(nèi)容，以改善今年的銷售情況。

注意活動信息：制作創(chuàng)意廣告是推出新廣告系列的重要部分，賣家若想與更多人交流，就不能忽視信息的有效性。獲取營銷活動信息靈感的特殊方法是查看競爭對手的評價。Facebook廣告資料庫允許賣家按廣告主過濾廣告，以便了解廣告客戶如何制作具有凝聚力的廣告系列。比如Allbirds推廣其全新產(chǎn)品線美利奴羊毛鞋系列，能看到他們?nèi)绾芜\用色塊、疊加消息傳遞，以及融合靜態(tài)圖像和視頻內(nèi)容來展示新產(chǎn)品。

以上就是本期的全部內(nèi)容。在2025年，跨境賣家們應盡快行動起來，嘗試利用Facebook廣告庫優(yōu)化廣告效果！

（來源：跨境爆哥）

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