跨境電商行業(yè)的風(fēng)云變幻：中東市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2025年，跨境電商行業(yè)的發(fā)展依舊充滿變數(shù)。曾經(jīng)在中東市場(chǎng)風(fēng)光無限的JollyChic，如今陷入了困境。當(dāng)打開其所屬的浙江知名跨境品牌執(zhí)御旗下的中東電商平臺(tái)JollyChic時(shí)，網(wǎng)站雖能正常打開，但已無任何商品信息。一時(shí)間，關(guān)于Jollychic恐將倒閉的傳言四起，然而目前其倒閉傳聞是否屬實(shí)尚未得到確認(rèn)。

Jollychic曾是中東地區(qū)知名度最高、綜合排名第一的移動(dòng)端電商，覆蓋了中東80%的市場(chǎng)。它是隸屬浙江跨境電商公司執(zhí)御旗下的電商平臺(tái)，主打中東市場(chǎng)，采用跨境B2B2C模式，主要經(jīng)營服裝、母嬰、3C、家電等品類。據(jù)公開報(bào)道，其注冊(cè)用戶在2018年初期已超過2000萬人。但回看其各個(gè)自有社交媒體平臺(tái)賬號(hào)，早在2024年7月底之后就沒再更新了。

事實(shí)上，2023年就陸續(xù)有供應(yīng)商曝出執(zhí)御出現(xiàn)拖欠貨款的狀況。在各大論壇搜索可以看到，和執(zhí)御關(guān)聯(lián)的信息大多為追討債務(wù)。比如：“我2023年11月不發(fā)貨 ，他們這家公司2023年5月開始不打貨款，現(xiàn)在2025年5月份了，一分錢都看不到，估計(jì)是不想給我了。”“2023年的貨款至今沒回，怎么聯(lián)系都不行?！薄皥?zhí)御要多久才能吧供應(yīng)商的回款結(jié)掉？都分期了還不按時(shí)結(jié)？”有供應(yīng)商表示其起訴對(duì)方后，對(duì)方仍拒不承認(rèn)對(duì)應(yīng)貨款金額以及采購合同，甚至私自更改供應(yīng)商后臺(tái)數(shù)據(jù)，以至于截止目前，執(zhí)御的負(fù)債糾紛仍未得到解決。

盡管如此，我們還是希望關(guān)于JollyChic倒閉的假設(shè)是錯(cuò)的，但這個(gè)平臺(tái)或許已經(jīng)關(guān)閉或暫停對(duì)外經(jīng)營了。那么，中東市場(chǎng)還值得期待嗎？近年來，許多賣家都在挖掘新市場(chǎng)，大多認(rèn)為中東地區(qū)是下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。然而，中東電商平臺(tái)倒閉的消息頻頻傳出。比如，2024年9月，中東知名電商平臺(tái)Awok，融了3000萬美元才一年，就宣布關(guān)門大吉；2024年12月，另一家中東電商平臺(tái)Ajmall向供應(yīng)商宣布，平臺(tái)將關(guān)停；2024年9月，頭部跨境電商平臺(tái)Gearbest，平臺(tái)賣家嘗試用不同的ip、瀏覽器登錄其網(wǎng)站，都顯示是無效網(wǎng)址，打開其App時(shí)，也發(fā)現(xiàn)已經(jīng)加載不出數(shù)據(jù)了。

不過，從總的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，中東的在線銷售額目前僅占零售總收入的2%，而較發(fā)達(dá)地區(qū)則為15%。這表明，電子商務(wù)在中東仍然有著巨大的利潤潛力。但由于中東電商起步較晚，在物流配送和倉儲(chǔ)上存在極大挑戰(zhàn)。例如，在歐美，買家在亞馬遜上購物，亞馬遜可以從最近的倉庫發(fā)貨。由此可見，要想布局中東市場(chǎng)，本土化與合規(guī)化是重中之重！

陸續(xù)倒閉的賣家眾多，不只是中東市場(chǎng)。換個(gè)角度看，這是否意味著對(duì)中小賣家來說，競(jìng)爭(zhēng)力變小了呢？（新聞：近日，中東地區(qū)的某新興電商平臺(tái)在市場(chǎng)推廣方面取得了顯著進(jìn)展，吸引了眾多投資者的關(guān)注。）

（來源：遠(yuǎn)道IP）

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