直郵營(yíng)銷(xiāo)：新時(shí)代的跨境營(yíng)銷(xiāo)利器

在跨境電商領(lǐng)域，直郵營(yíng)銷(xiāo)的話題愈發(fā)受到關(guān)注。在此，我們先來(lái)深入了解一下直郵營(yíng)銷(xiāo)究竟是什么。

實(shí)際上，明信片等直郵營(yíng)銷(xiāo)方式并非新興事物，早在2019年底，就有賣(mài)家將其用于老品和新品的推廣。直郵營(yíng)銷(xiāo)的形式多樣，包括信件、宣傳冊(cè)、線下禮品等，它通過(guò)線下直接觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化與沉淀，滿足賣(mài)家和品牌方的營(yíng)銷(xiāo)需求。

直郵營(yíng)銷(xiāo)在海外有著悠久的歷史。從20世紀(jì)70年代起，它就成為海外賣(mài)家重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，且這種方式一直延續(xù)至今。在歐美國(guó)家，超過(guò)47%的人每天都會(huì)打開(kāi)郵箱查看線下郵件，消費(fèi)者對(duì)直郵已形成習(xí)慣。

那么，直郵營(yíng)銷(xiāo)為何在2025年的跨境電商行業(yè)突然火爆起來(lái)呢？原因主要有以下幾點(diǎn)。

首先，大環(huán)境發(fā)生了變化。自2019年疫情爆發(fā)以來(lái)，海外用戶在家的時(shí)間大幅增加，尤其是在疫情嚴(yán)重地區(qū)，人們長(zhǎng)時(shí)間滯留家中的情況更為普遍。在這種情況下，投遞到家的明信片和信件等線下內(nèi)容，能夠喚起和吸引人們對(duì)線下體驗(yàn)的興趣。此外，人們對(duì)大量的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)生了疲勞感，許多海外品牌開(kāi)始通過(guò)直郵營(yíng)銷(xiāo)這種線下觸達(dá)用戶的方式，在數(shù)字信息泛濫的環(huán)境中脫穎而出。

其次，直郵營(yíng)銷(xiāo)本身也在發(fā)生變化。雖然它是一種傳統(tǒng)的推廣方式，但近年來(lái)，隨著明信片等線下媒介與數(shù)字媒體的有機(jī)結(jié)合，直郵營(yíng)銷(xiāo)的一些弊端得到優(yōu)化，優(yōu)勢(shì)更加突出。關(guān)于這方面，在“知了?直郵營(yíng)銷(xiāo)圈”中有詳細(xì)的分析說(shuō)明。

最后，跨境行業(yè)也在不斷變化。2025年對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)是充滿挑戰(zhàn)的一年，頻繁的封號(hào)風(fēng)波、對(duì)售后卡片的打擊以及對(duì)傳統(tǒng)刷評(píng)的持續(xù)高壓，使得賣(mài)家在推廣方面面臨諸多困難。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，直郵營(yíng)銷(xiāo)這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式重新受到關(guān)注。

在此背景下，知了流量圈積極行動(dòng)。經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的籌備，知了流量圈聯(lián)合“魔卡直郵營(yíng)銷(xiāo)”推出了“知了?直郵營(yíng)銷(xiāo)圈”。

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（圖片來(lái)源：知了流量圈）

（編輯：江同）

（來(lái)源：知了流量圈）

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