跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)問題

2025年，跨境電商的發(fā)展為中國企業(yè)家?guī)砹诵聶C遇，降低了出口貿(mào)易的門檻。然而，隨著其在全球貿(mào)易中比重的增加，各國及各大電商平臺間的競爭越發(fā)激烈，知識產(chǎn)權(quán)保護成為備受關(guān)注的焦點。

據(jù)了解，亞馬遜平臺上三分之一的賣家來自中國，但中國賣家的侵權(quán)維權(quán)數(shù)量也是最多的，其中商標與專利問題較為突出。在過去，中國人對專利的概念較為模糊，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，價格低廉的盜版產(chǎn)品曾受部分消費者青睞。如今，跨境電商迅速發(fā)展，眾多中國制造產(chǎn)品借機出海。但在重視專利、知識產(chǎn)權(quán)的歐美市場，中國制造卻面臨諸多挑戰(zhàn)，如涉外知識產(chǎn)權(quán)、國際專利申請、商標注冊等問題。以亞馬遜平臺為例，企業(yè)需提供注冊成功的商標進行平臺品牌備案，熱門產(chǎn)品跟賣易被投訴，仿造熱銷產(chǎn)品常被告外觀專利侵權(quán)，甚至有些賬戶會被凍結(jié)，賬戶余額直接轉(zhuǎn)給權(quán)利人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺不斷出臺規(guī)則、政策，嚴厲打擊各類侵權(quán)行為。在此形勢下，中國跨境電商應(yīng)如何突破“新壁壘”？首先，我們需了解跨境電商涉及的知識產(chǎn)權(quán)知識。

跨境電商賣家常見的問題是缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，從而導(dǎo)致產(chǎn)品被侵權(quán)。在商標權(quán)方面，若未獲得產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自使用對方商標或LOGO，便構(gòu)成侵權(quán)。在版權(quán)方面，侵犯作者的著作權(quán)的情況在跨境電商中頗為普遍，如迪斯尼卡通人物、國內(nèi)外著名動漫、獨特的設(shè)計圖案及包裝圖案等。外觀設(shè)計專利權(quán)是指對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及結(jié)合的新設(shè)計，創(chuàng)意首飾、個性工藝擺件及相關(guān)外貿(mào)商品等，若相似度達60%以上，就可能被判定為侵權(quán)假貨。發(fā)明專利權(quán)主要是對原創(chuàng)產(chǎn)品及設(shè)計理念的獨占保護，保護范圍廣泛，只要相關(guān)理念相同，均可能被視為仿冒產(chǎn)品。

許多賣家在選品時傾向于爆款熱賣款，而這類產(chǎn)品通常有知識產(chǎn)權(quán)保護，貿(mào)然跟隨售賣易導(dǎo)致侵權(quán)，因此跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)已成為國際貿(mào)易中的關(guān)鍵部分。

或許有些商家認為，自己已在國內(nèi)注冊過商標或申請過專利，從事跨境貿(mào)易便不會有侵權(quán)風險。然而，事實并非如此。商標具有地域限制，中國的商標在美國不具法律效力，美國注冊的商標在歐盟也未必受到保護。就像蘋果公司，也曾在中國為Iphone商標支付了高昂費用。

既然意識到知識產(chǎn)權(quán)在跨境貿(mào)易中的重要性，跨境電商商家應(yīng)如何進行知識產(chǎn)權(quán)保護呢？對于跨境電商平臺而言，產(chǎn)品是核心。要在跨境電商領(lǐng)域長遠發(fā)展，必須注重產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)對產(chǎn)品進行改進，打造獨特的產(chǎn)品，并及時做好專利保護。亞馬遜明確表示：“專利所有者有權(quán)禁止他人非法侵犯（例如制造、使用、引進、供售或銷售）專利中聲明的發(fā)明，因為政府已授予所有者禁止他人制造、使用、引進、供售或銷售專利發(fā)明的權(quán)利?！庇纱丝梢?，重視知識產(chǎn)權(quán)，注冊國際商標、申請國際專利是品牌走向國際市場的重要條件。同時，注冊商標和申請專利要盡早進行，當前商標搶注案件頻繁發(fā)生，許多企業(yè)在開拓國際市場時未能及時注冊國際商標，導(dǎo)致國際商標搶注事件屢屢出現(xiàn)，嚴重影響了企業(yè)進軍國際市場的進程和規(guī)劃。

以上內(nèi)容供您參考，希望對您有所幫助。如有疑問，歡迎與我們聯(lián)系探討，謝謝！

（來源：知識產(chǎn)權(quán)商學院）