跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題探討

在2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，但不少跨境電商老板卻面臨著諸多困境，其中知識產(chǎn)權(quán)問題尤為突出。辛辛苦苦打造的平臺爆款，商標(biāo)卻可能成為不法分子敲詐的工具，外觀專利、設(shè)計版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀也令人擔(dān)憂。

合眾商務(wù)的市場總監(jiān)張劍，以亞馬遜平臺維權(quán)案例為基礎(chǔ)，為賣家的跨境維權(quán)提供了深入解析。

問：跨境電商賣家屢受知識產(chǎn)權(quán)痛擊的類型主要有哪幾種？

答：主要有以下三種類型。

第一種是盲目跟風(fēng)。賣家跟著大眾銷售熱門產(chǎn)品，卻未注意這些產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護。等到被知識產(chǎn)權(quán)人投訴時，才發(fā)現(xiàn)問題，此時產(chǎn)品往往大量滯銷，賬號可能被限制銷售甚至關(guān)店，庫存無法中轉(zhuǎn)，還可能涉及侵權(quán)賠償，如平衡車事件和指尖猴子事件。

【最新新聞：據(jù)報道，近期某跨境電商平臺上又出現(xiàn)了一起因盲目跟風(fēng)銷售而導(dǎo)致的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，再次給賣家們敲響了警鐘。】

第二種是粗心大意。賣家不注重保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致設(shè)計、圖片甚至商標(biāo)等被其他賣家盜用。建議賣家在上架產(chǎn)品和商標(biāo)前，慎重考慮是否用商標(biāo)和外觀專利等手段保護自己的listing。若商品上架后未申請相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，就會給跟賣和盜版可乘之機。比如有工廠客戶開發(fā)的私模產(chǎn)品，未申請外觀專利保護，等產(chǎn)品成為爆款后才發(fā)現(xiàn)被人跟賣，此時再申請外觀專利，亞馬遜卻因產(chǎn)品上架銷售時間早于專利注冊時間，對工廠的專利投訴不予受理，使工廠無法維權(quán)。

第三種是亡羊補牢。賣家未提前做好商標(biāo)保護，導(dǎo)致平臺上的產(chǎn)品被跟賣后無法投訴。特別是2025年5月份亞馬遜調(diào)整商標(biāo)備案政策后，需要拿到商標(biāo)注冊成功的證書R標(biāo)才可在亞馬遜備案，而國外商標(biāo)從遞交注冊到成功下證需8 - 10個月，若商標(biāo)注冊期間被駁回則需更長時間，漫長的時間成本會讓賣家錯失不少市場機會，所以知識產(chǎn)權(quán)保護必須提前布局。

問：在跨境電商行業(yè)中，“私?！敝屑倜皞瘟赢a(chǎn)品泛濫的原因是什么？

答：“私模”產(chǎn)品與知識產(chǎn)權(quán)既相關(guān)又不完全相關(guān)。對于工廠來說，若提前為研發(fā)的私模產(chǎn)品做好商標(biāo)和外觀專利保護，就能規(guī)范平臺賣家，對未獲知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)的賣家發(fā)起維權(quán)投訴，限制其銷售，從而有效控制假冒劣質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)生。例如在平衡車事件中，專利方直接維權(quán)，可限制未授權(quán)且質(zhì)量不佳的相關(guān)工廠產(chǎn)品在市場流通。若私模產(chǎn)品未提前申請專利保護，投入市場后大家均可模仿制造，質(zhì)量難以控制，就會導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。因此，對私模產(chǎn)品做好知識產(chǎn)權(quán)保護才能掌握市場主導(dǎo)權(quán)。

問：專利流氓侵襲，賣家專利被無良商家惡意搶注，原因何在？賣家應(yīng)如何維護自身合法權(quán)益？

答：這與問題1中提到的情況有關(guān)。賣家保護知識產(chǎn)權(quán)的最佳方式是在公開產(chǎn)品前，充分考慮知識產(chǎn)權(quán)保護問題，包括在亞馬遜上架及給工廠委托私模時。

一般來說，亞馬遜賣家有兩個必做的步驟：一是申請商標(biāo)，并在亞馬遜做商標(biāo)備案。商標(biāo)備案對大賣家至關(guān)重要，近期有美國的幾個大賣家因備案程序未完成，被人惡意冒充相同商標(biāo)跟賣，跟賣者收款后消失，憤怒的買家會將矛頭指向被跟賣的賣家。二是申請外觀專利，且必須在亞馬遜上線前申請。需注意，上線前是提交外觀申請的最后期限。上線后，雖按歐洲專利法還有3年外觀保護權(quán)利，但由于亞馬遜后臺不會處理無證書的專利，基本無法投訴成功，賣家也會因此失去保護知識產(chǎn)權(quán)的可能。

問：在跨境電商賣家出海過程中，維護產(chǎn)品外觀專利權(quán)有何價值？被侵權(quán)的賣家有哪些維護步驟和手段？

答：對亞馬遜賣家而言，最具價值的是外觀專利。其他類型專利如發(fā)明，授權(quán)時間較長，平均約3年，可能等拿到專利證書時，產(chǎn)品已過黃金銷售期。鑒于跨境電商產(chǎn)品更新?lián)Q代快的特點，外觀專利更具意義。

被侵權(quán)的賣家可通過亞馬遜的知識產(chǎn)權(quán)投訴平臺投訴，也可通過當(dāng)?shù)芈蓭熥咚痉ㄍ緩骄S權(quán)。

問：亞馬遜平臺的維權(quán)規(guī)則與專利注冊的要求規(guī)則和實際注冊規(guī)則有何差異？

答：兩者有許多區(qū)別，需具體案例具體分析。例如近期的歐盟外觀專利，專利注冊注重設(shè)計的新穎性，若產(chǎn)品已先在市場銷售，專利注冊人后期注冊申請專利，亞馬遜可能對其遞交的投訴不予受理，或不會要求對方產(chǎn)品下架。專利注冊原則上應(yīng)由發(fā)明人本人申請，且要具有新穎性，即在產(chǎn)品未公開銷售前申請注冊。亞馬遜的專利維權(quán)規(guī)則也在變化，對已公開產(chǎn)品申請專利保護，亞馬遜曾出現(xiàn)不予受理專利投訴的情況。

問：專利和商標(biāo)有何區(qū)別，對代理律師的資質(zhì)有何要求？

答：每個國家的規(guī)定不同。有的國家要求必須有特定專利或商標(biāo)代理資質(zhì)的律師才能代理，有的國家任何律師均可代理，還有的國家甚至不需要律師，申請人可自行辦理。

問：賣家遇到知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，應(yīng)如何操作？有哪些相關(guān)渠道和解決機制？

答：1、遇到糾紛時，首先要清楚對方是誰，涉案的具體專利是什么。

2、可嘗試自行與對方協(xié)商，也可委托相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)協(xié)商。建議先咨詢相關(guān)機構(gòu)再進行協(xié)商，因為知識產(chǎn)權(quán)糾紛的解決需要技巧和策略。相關(guān)機構(gòu)經(jīng)驗豐富，對侵權(quán)判斷較為準(zhǔn)確，且在處理糾紛時較為冷靜，而賣家自行協(xié)商可能因情緒化言辭和舉動，將小問題擴大，錯過和解時機。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）