亞馬遜全新站點(diǎn)荷蘭站已經(jīng)正式對(duì)賣家開放，這個(gè)以往只售賣電子書的站點(diǎn)，一下子新增了30多個(gè)品類的銷售，包括數(shù)碼電子、電腦、運(yùn)動(dòng)戶外、工具、玩具、廚具家居、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴等。亞馬遜表示，荷蘭站將以優(yōu)惠的價(jià)格，快速、便捷的配送服務(wù)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供超過一億件選品。

荷蘭站是亞馬遜最成熟的新興市場(chǎng)。亞馬遜每開放一個(gè)新興市場(chǎng)，賣家一般都會(huì)處于持續(xù)觀望狀態(tài)，但是目前已經(jīng)有超過3W賣家入駐了荷蘭站。那是因?yàn)椋瑏嗰R遜一直在持續(xù)布局荷蘭站，包括2016年上線荷蘭語版本的亞馬遜德國(guó)站、2017年推出Prime會(huì)員計(jì)劃以及2018年讓荷蘭成為Prime Day促銷的國(guó)家。荷蘭國(guó)民對(duì)亞馬遜并不陌生，歐洲賣家在一定程度上已經(jīng)擁有了不少荷蘭用戶。這時(shí)候加入荷蘭站是順?biāo)浦鄣挠?jì)劃，賣家們將以更便捷的方式俘獲目標(biāo)消費(fèi)人群。

線上購物是荷蘭人主要的消費(fèi)模式。跟中國(guó)一樣，荷蘭人已經(jīng)非常習(xí)慣在網(wǎng)上購物，自然而然，物流體系也十分健全。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，荷蘭擁有1350萬在先線購物者，占總?cè)丝诘?0%，其中女性是消費(fèi)主力。2018年，荷蘭網(wǎng)購交易額為131億歐元，占到其全國(guó)零售總額的9.6%。

目前荷蘭最大的電商平臺(tái)是，但是由于平臺(tái)的知名度相對(duì)較小，所以中國(guó)賣家少，競(jìng)爭(zhēng)不大。歐洲賣家可以無縫對(duì)接亞馬遜荷蘭站（Amazon.nl），如果賣家已擁有亞馬遜歐洲聯(lián)合賬戶，無需為Amazon.nl創(chuàng)建單獨(dú)的賣家賬戶。賣家賬戶中會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)Amazon.nl（即下拉菜單中的第六個(gè)選項(xiàng)）。已注冊(cè)的專業(yè)賣家，無需支付額外的月服務(wù)費(fèi)即可在Amazon.nl上進(jìn)行銷售。

已入駐歐洲站點(diǎn)的賣家可以一鍵同步在荷蘭站售賣商品。賣家可以使用賣家平臺(tái)的“建立國(guó)際商品信息（BIL）”工具在Amazon.nl列出相應(yīng)的選品。使用BIL，賣家可以輕松地將現(xiàn)有的選擇和價(jià)格從來源市場(chǎng)同步到Amazon.nl。

除此之外，亞馬遜為了幫助賣家更好地向荷蘭站配送商品，德國(guó)配送中心將作為荷蘭站本地運(yùn)營(yíng)中心，所以暫時(shí)沒有VAT的問題存在。2020年8月31日前，亞馬遜對(duì)配送至荷蘭的訂單提供亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（PanEU）配送費(fèi)用優(yōu)惠。歐盟商標(biāo)可以直接在荷蘭站使用，因?yàn)楹商m是歐盟27個(gè)成員國(guó)之一，歐盟商標(biāo)的保護(hù)范圍包括荷蘭在內(nèi)，所以擁有歐盟商標(biāo)的賣家可以直接使用，品牌保護(hù)問題也一并解決了。

對(duì)于機(jī)會(huì)選品方面，有服飾彩妝、數(shù)碼電子、自行車及配件裝飾以及食品等。其中女性作為消費(fèi)主力，所以服裝、彩妝、鞋子等女性用品非常有市場(chǎng)；數(shù)碼電子、自行車及配件裝飾以及食品等也有較大市場(chǎng)。

亞馬遜荷蘭站的入駐分析是一個(gè)綜合因素的結(jié)果。雖然荷蘭人口基數(shù)小，但是其用戶消費(fèi)精準(zhǔn)度跟忠誠度較好，同時(shí)作為歐洲國(guó)家，荷蘭人同樣傾向品牌消費(fèi)。對(duì)于有興趣的賣家來說，進(jìn)一步參考下亞馬遜荷蘭站的入駐分析是有必要的。