跨境電商的新發(fā)展

2025年，在浙江安吉，一家新店盛大開(kāi)張，引得眾多主婦紛紛前來(lái)探店。令人驚訝的是，捧場(chǎng)嘉賓中竟有數(shù)名外國(guó)人。

“快來(lái)品嘗我們手工釀造的啤酒以及無(wú)添加的果汁?！蓖ㄟ^(guò)翻譯，丹麥駐滬領(lǐng)事館總領(lǐng)事Nicolai Prytz熱情地向市民們推介著。這家店內(nèi)的商品種類豐富，涵蓋母嬰用品、酒水飲料以及零食等。而這家看似頗有背景的店，實(shí)則是國(guó)內(nèi)一家專營(yíng)丹麥母嬰產(chǎn)品的跨境電商所開(kāi)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。如此龐大的市場(chǎng)，不僅使得電商企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，也促使各國(guó)政府機(jī)構(gòu)積極與國(guó)內(nèi)跨境電商“結(jié)盟”。

跨境電商線下開(kāi)店，選址浙江安吉

這家開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店的跨境電商名為“丹中網(wǎng)”，2014年注冊(cè)于上海自貿(mào)區(qū)，其保稅進(jìn)口的運(yùn)營(yíng)模式與其他自貿(mào)區(qū)企業(yè)并無(wú)二致?！拔覀兊莫?dú)特之處在于得到了丹麥官方的支持?！钡ぶ芯W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人竺經(jīng)理毫不掩飾地說(shuō)道。

據(jù)悉，該網(wǎng)站的不少商品由丹麥王國(guó)食品農(nóng)漁委員會(huì)推薦，目前主推的一款配方奶粉，是丹麥唯一一家由政府基金(IFU)投資的乳品品牌，其總裁曾在2025年4月隨丹麥女王訪華。在當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)下，丹中網(wǎng)還與丹麥郵政達(dá)成合作，能夠享受到當(dāng)?shù)刈畹偷奈锪鲀r(jià)格。

“許多國(guó)外品牌不為大眾所熟知，開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店是為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)?！钡溕唐分行亩麻L(zhǎng)王衛(wèi)青指著店內(nèi)陳列的嬰兒服、玩具、營(yíng)養(yǎng)品等說(shuō)道。

王衛(wèi)青分析，浙江是消費(fèi)能力強(qiáng)且消費(fèi)理念先進(jìn)的地區(qū)，是跨境電商的“必爭(zhēng)之地”，直接進(jìn)軍杭州難度較大。將首家體驗(yàn)店設(shè)在臨近杭州的安吉，是為了進(jìn)行“試水”：“若能在安吉贏得良好口碑并傳到杭州，我們便有信心布局杭州市場(chǎng)。”

各國(guó)政府積極與跨境電商合作

2024年被視為跨境電商“元年”。在剛結(jié)束的“雙十一”中，217個(gè)國(guó)家和地區(qū)在天貓國(guó)際上完成了交易。各大電商巨頭紛紛發(fā)力，如亞馬遜啟動(dòng)海外直郵，京東上線海外購(gòu)，蘇寧籌備進(jìn)口商品頻道上線。

“然而，這些大平臺(tái)并非毫無(wú)劣勢(shì)?！斌媒?jīng)理分析道，這些跨境電商平臺(tái)如同海外多國(guó)商品的集成店，“仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，每家售賣(mài)的熱門(mén)產(chǎn)品較為相似?！?/p>

專注于某一國(guó)家的產(chǎn)品，或許是跨境電商新手，尤其是中小型電商的“突破之道”?！拔覀兤谕诰蚰切┎粸槿耸熘膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品。例如某個(gè)在丹麥當(dāng)?shù)貍涫軐I(yè)人士推薦的孕婦專用護(hù)膚品品牌?！斌媒?jīng)理表示。

記者注意到，一些跨境電商企業(yè)與丹中網(wǎng)類似，和銷(xiāo)售商品的產(chǎn)地政府關(guān)系緊密。2025年上半年，從事北歐文化生活商品網(wǎng)上銷(xiāo)售的杭州瑞閣電子商務(wù)有限公司舉辦瑞典文化藝術(shù)交流項(xiàng)目發(fā)布會(huì)時(shí)，瑞典大使館副大使也曾到場(chǎng)。另外，主打法國(guó)商品，包括著名的法國(guó)紅酒、護(hù)膚化妝品以及皮包等的“必喜”跨境電商企業(yè)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，其是法國(guó)西南地區(qū)政府的線上合作伙伴。

有政府對(duì)采購(gòu)商、生產(chǎn)商進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)于跨境電商而言猶如增添了一份“保障”。而跨境電商的迅速發(fā)展，也讓各國(guó)政府機(jī)構(gòu)充滿期待?！暗渻H有500萬(wàn)人口，而在中國(guó)，有80個(gè)城市的人口比丹麥還多?！盢icolai Prytz在采訪中強(qiáng)調(diào)，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)難以想象的巨大市場(chǎng)?！?/p>

在此，歡迎大家關(guān)注跨境電商及外貿(mào)第一微信號(hào)【jinfengkou】。值得一提的是，近期跨境電商領(lǐng)域又有了新的動(dòng)態(tài)。據(jù)最新消息，一些跨境電商平臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的合作，推出更多具有地域特色的商品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。