圖片來源：視覺中國

在 2025 年的全球數(shù)字化大背景下，跨境電商已然成為國際貿(mào)易的關(guān)鍵構(gòu)成部分。不過，在跨境電商的營銷推廣環(huán)節(jié)中，合規(guī)問題至關(guān)重要。為防止陷入法律糾紛，企業(yè)必須熟知并遵循各國的法律規(guī)定。接下來，本文將詳細(xì)探討跨境電商在營銷推廣中應(yīng)當(dāng)遵守的法律法規(guī)，并剖析怎樣降低相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

一、跨境電商營銷推廣中的法律法規(guī)

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法：在開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)時(shí)，跨境電商務(wù)必要遵循所在國家以及目標(biāo)市場的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，保證商品信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，堅(jiān)決不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。據(jù)最新新聞報(bào)道，某些國家正在進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的執(zhí)行力度，對違規(guī)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲懲處。

廣告法：所有的營銷推廣行為，像廣告、促銷之類的活動(dòng)，都一定要符合廣告法的要求，嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假、夸大或者具有誤導(dǎo)性的內(nèi)容。近期，有不少企業(yè)因?yàn)檫`反廣告法而受到了重罰，這也給其他企業(yè)敲響了警鐘。

知識產(chǎn)權(quán)法：跨境電商在推廣商品的過程中，必須尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，涵蓋商標(biāo)、專利以及著作權(quán)等，絕對不能侵犯他人的合法權(quán)益。如今，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識在全球范圍內(nèi)不斷提高，企業(yè)若不重視，將面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

競爭法：營銷推廣活動(dòng)不可以違背競爭法，比如進(jìn)行不公平競爭、價(jià)格歧視等不當(dāng)行為。近年來，各國對于違反競爭法的行為打擊力度不斷加大，以維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。

二、降低營銷推廣中的風(fēng)險(xiǎn)

1. 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：

構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)審核機(jī)制：在進(jìn)行營銷推廣之前，對商品信息實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)審核，確保不會侵犯他人的權(quán)益。

強(qiáng)化供應(yīng)商管理：和供應(yīng)商簽訂知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)議，要求供應(yīng)商提供完備的知識產(chǎn)權(quán)證明文件。

設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)機(jī)制：提升員工對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知和保護(hù)意識，避免因無意識的行為引發(fā)侵權(quán)問題。

2. 虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)：

嚴(yán)格審查商品信息：保證商品的描述、功能、性能等信息真實(shí)準(zhǔn)確，杜絕夸大其詞的情況。

建立用戶反饋機(jī)制：積極收集用戶的反饋意見，對出現(xiàn)的問題及時(shí)予以處理和改進(jìn)。

加強(qiáng)監(jiān)管和自律：遵守行業(yè)的自律規(guī)范，主動(dòng)接受政府監(jiān)管部門的檢查與指導(dǎo)。

3. 其他風(fēng)險(xiǎn)：

遵守稅收法規(guī)：確保按照所在國家及目標(biāo)市場的稅收法規(guī)，按時(shí)進(jìn)行稅收申報(bào)和繳納。據(jù)了解，部分國家正在加強(qiáng)對跨境電商稅收的監(jiān)管，企業(yè)必須高度重視。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)：在營銷推廣過程中，強(qiáng)化對用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用。隨著數(shù)據(jù)安全問題日益受到關(guān)注，各國都在加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行。

三、結(jié)語

在 2025 年，跨境電商在營銷推廣過程中必須堅(jiān)決遵守相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理和自律意識，以保障企業(yè)的合規(guī)運(yùn)營和可持續(xù)發(fā)展。通過構(gòu)建完善的法律合規(guī)體系和風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，跨境電商能夠更好地應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，提升品牌形象，贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而在全球市場中占據(jù)更大的競爭優(yōu)勢。

（來源：電商資訊前沿）

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