跨境電商選品與小語種市場的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

【編者按】在2025年，跨境電商領(lǐng)域中，選品是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由于信息不對稱，賣家難以找到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而好工廠也難以對接優(yōu)質(zhì)賣家，這種困境亟待解決。

近年來，跨境電商發(fā)展迅速，海外市場持續(xù)擴(kuò)張，歐美市場曾是主攻方向，但競爭日益激烈，市場漸趨飽和。在此情況下，出口電商開始將目光投向意大利、法國、西班牙等小語種市場。然而，在進(jìn)軍這些市場的過程中，卻面臨諸多困難，進(jìn)展緩慢。

為推動出口電商在小語種市場的發(fā)展，幫助中國傳統(tǒng)制造業(yè)接觸更多海外優(yōu)質(zhì)采購商，風(fēng)口星網(wǎng)CCEE（上海）選品大會特地開通了英文站和意大利報(bào)名通道。

（此處可插入相關(guān)新聞：據(jù)最新報(bào)道，某知名跨境電商平臺在小語種市場的銷售額呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢，這進(jìn)一步證明了小語種市場的潛力。）

小語種市場商機(jī)無限，但拓展困難重重

小語種市場蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。據(jù)全球數(shù)據(jù)監(jiān)測，某國際知名C2C網(wǎng)站多語言區(qū)銷售額占比已達(dá)45%，發(fā)展態(tài)勢良好。

盡管小語種市場潛力巨大，但跨境電商在發(fā)力“淘金”時(shí)，因?qū)κ袌龆ㄎ弧②厔菁靶枨罅私獠蛔?，出口狀況并不理想。以意大利市場為例，國內(nèi)電商在出口時(shí)，因?qū)Ξ?dāng)?shù)叵M(fèi)心理和購買習(xí)慣存在偏差，直接影響了銷售業(yè)績。

1、價(jià)格因素：意大利消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格較為看重，在價(jià)格方面態(tài)度堅(jiān)決，傾向采用代理方式。

2、市場背景：在意大利市場發(fā)展，必須充分考慮政治因素，了解對方政治背景，以避免因政局變動而遭受經(jīng)濟(jì)損失。

3、網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣：網(wǎng)購人群年齡多在18 - 44歲之間，其中55.4%為男性，44.6%為女性；每天購物最多的時(shí)間段為21點(diǎn) - 23點(diǎn)；購買產(chǎn)品中，47%為虛擬產(chǎn)品或服務(wù)（付費(fèi)音像資源、旅游服務(wù)等），53%為實(shí)物產(chǎn)品；電商平臺是最主要的購物渠道。

業(yè)內(nèi)人士指出，針對不同的小語種市場，如意大利市場，所需的布局策略各有不同。當(dāng)前，意大利市場的出口情況不甚理想，國內(nèi)電商平臺正在積極尋求解決辦法。如何拓展意大利等小語種市場，占據(jù)市場優(yōu)勢，是出口電商關(guān)注的重點(diǎn)。

激活海外市場，中國產(chǎn)品前景廣闊

對于出口電商而言，2025年歐洲小語種市場的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理與英國消費(fèi)者大體相似，僅在少數(shù)涉及當(dāng)?shù)匚幕蜃诮探傻漠a(chǎn)品方面存在差異。

面對這一市場“蛋糕”，盡管存在一定難度，但對于專注歐美市場的跨境電商來說，仍希望涉足其中。

據(jù)了解，近期以意大利為主的小語種市場經(jīng)濟(jì)較為穩(wěn)定，且發(fā)展勢頭迅猛，貨物清關(guān)情況已有顯著改善。此外，不少小語種市場的消費(fèi)者對中國制造的產(chǎn)品頗感興趣，期望有更多電商入駐。

為更好地順應(yīng)跨境電商小語種市場的潮流，助力中小賣家順利進(jìn)駐意大利小語種市場，使更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向全球，風(fēng)口星網(wǎng)將于6月15 - 16日在上海光大會展中心舉辦“2025 CCEE（上海）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會”。此次大會除設(shè)有中文報(bào)名通道外，還增設(shè)了英文及意大利文渠道，并同步推向海外，旨在為中國傳統(tǒng)制造業(yè)及外貿(mào)工廠提供更廣闊的銷售渠道，同時(shí)引入更多海外賣家與中國賣家進(jìn)行交流，推動中國跨境電商有序發(fā)展。

【溫馨提示】：上海光大會展中心六月份僅舉辦一場風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會（CCEE），其他類似旗號的活動均為騙局，請大家提高警惕，切勿上當(dāng)受騙！