跨境電商選品與歐美消費(fèi)流行趨勢(shì)洞察

在跨境電商領(lǐng)域，選品至關(guān)重要。2025年，許多賣家的選品過(guò)度依賴選品工具，卻忽視了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的洞察，導(dǎo)致本以為的爆款最終血虧清倉(cāng)。

如今，人們?cè)絹?lái)越偏愛從社媒上獲取信息，這一趨勢(shì)為跨境賣家?guī)?lái)新啟示。在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，產(chǎn)品布局需開拓新思路。例如，TikTok已成為海外消費(fèi)者必備的社媒工具，近期TikTok上掀起“盲盒開箱”熱潮，一條世界杯球星卡開箱視頻播放量超1820萬(wàn)，世界杯周邊產(chǎn)品成為超級(jí)爆款。但節(jié)點(diǎn)性產(chǎn)品商機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)并存，今年不少做萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品的賣家就遭遇滑鐵盧，一位亞馬遜賣家也表示季節(jié)性產(chǎn)品難以捉摸。行業(yè)人士認(rèn)為，做節(jié)點(diǎn)性產(chǎn)品，把握節(jié)奏和時(shí)機(jī)，關(guān)注國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)物趨勢(shì)變化很重要。

據(jù)Marketplace研究，2025年P(guān)rime Day，美國(guó)購(gòu)物者開始轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡(luò)尋找優(yōu)惠價(jià)格，帶有#Primeday2025話題的視頻在TikTok上播放量超4000萬(wàn)次。這種海外購(gòu)物新趨勢(shì)也延續(xù)到了黑五網(wǎng)一，在TikTok上，#BlackFridayDeals話題瀏覽量超3億次，TikTok用戶熱衷于搜索如何購(gòu)物更劃算等內(nèi)容，這對(duì)跨境電商賣家是絕佳機(jī)遇。

關(guān)于歐美消費(fèi)流行趨勢(shì)，TikTok for Business和調(diào)研機(jī)構(gòu)Pulsar聯(lián)合出品的報(bào)告提供了有價(jià)值的洞察。在科技領(lǐng)域，歐美消費(fèi)者尋找適合生活方式、彰顯獨(dú)特個(gè)性的科技產(chǎn)品。例如疫情居家時(shí)關(guān)注智能家居科技及定制工作和游戲空間，出行時(shí)需要便攜或智能科技設(shè)備。個(gè)性化定制商品是未來(lái)科技消費(fèi)的熱門話題，如3D打印，其在社媒上的對(duì)話量穩(wěn)步增長(zhǎng)。知名大賣安克于2025年八月在kickstarter推出消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)——AnkerMake M5，表現(xiàn)驚人。不過(guò)，3D打印市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小賣家可關(guān)注“科技類產(chǎn)品四象限趨勢(shì)總結(jié)”圖中的“機(jī)會(huì)趨勢(shì)”和“維穩(wěn)趨勢(shì)”兩個(gè)象限，進(jìn)行選品和產(chǎn)品線調(diào)整。

再來(lái)看看家居領(lǐng)域。疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)使歐美消費(fèi)者對(duì)花園和戶外空間興趣濃厚，價(jià)格低廉的“微型”住宅和移動(dòng)住宅成為高增長(zhǎng)趨勢(shì)。在維穩(wěn)趨勢(shì)象限中，廚房配件類目下的“多彩家居用品Colorful home appliances”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率今年提升了238%。在機(jī)會(huì)趨勢(shì)象限里，中性風(fēng)兒童房異?；馃?，“中性風(fēng)房間Gender neutral rooms”的對(duì)話量增長(zhǎng)率提升了260%。空間“分類”和收納解決方案仍是歐美人群剛需。

由于篇幅有限，時(shí)尚和美妝類目不再詳細(xì)介紹。2025年的時(shí)尚趨勢(shì)包含多樣性審美和商品，“中碼”時(shí)尚興起。在美妝個(gè)護(hù)方面，“海妖之眼”眼妝風(fēng)格強(qiáng)勁，含SPF功能的護(hù)膚品愈發(fā)重要。

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