2025年跨境電商行業(yè)的發(fā)展與變革

【編者按】若為2025年的跨境電商行業(yè)挑選一個年度關(guān)鍵詞，“洗牌”想必會獲得眾多選票。就平臺方面而言，一方面，諸多有著明星資本、背景與光環(huán)的“新平臺”進軍跨境領(lǐng)域；另一方面，一些曾經(jīng)頗為風光的“實力”平臺，在市場的激烈競爭中逐漸消失。

2025年年末已至，又到了進行年終總結(jié)以及對來年趨勢進行預測的時候。風口星跨境聯(lián)合各跨境電商平臺CEO、高管，針對當下賣家所關(guān)注的平臺問題，以及平臺2026年的發(fā)展新規(guī)劃、新政策，展開了一次深入的剖析。

2025年中國跨境電商行業(yè)總體保持著穩(wěn)步前行的態(tài)勢。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)表明，2025上半年跨境電商進出口交易額同比增長30.5%。在復雜多變的國內(nèi)外形勢以及多重超預期因素的影響下，跨境電商憑借其線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢，在穩(wěn)定外貿(mào)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。就在前不久，某跨境電商平臺成功解決了物流配送的難題，進一步提升了跨境電商的服務(wù)質(zhì)量。

中國跨境電商推動了外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級，特別是在疫情的沖擊下，為穩(wěn)定外貿(mào)等方面作出了重要貢獻?？缇畴娚塘闶圻M口商品清單自首次發(fā)布以來，經(jīng)過了多次的優(yōu)化調(diào)整，2025年又新增了許多近年來消費需求旺盛的商品，共同推動跨境電商業(yè)態(tài)的發(fā)展，在這樣的趨勢下，跨境電商的潛力依然巨大。

2025年跨境電商行業(yè)出現(xiàn)了一些新的變化與動向：

一是各大巨頭紛紛加大對跨境電商的投入。本年度拼多多的出口電商平臺TEMU發(fā)展迅猛，微軟的跨境電商新平臺也取得了不錯的成績，字節(jié)跳動在出海電商板塊持續(xù)發(fā)力，阿里巴巴繼續(xù)對Lazada進行投資等。在國內(nèi)電商流量趨于飽和的情況下，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭將目光投向了更具發(fā)展?jié)摿Φ暮Ｍ馐袌觥?/p>

二是合規(guī)化發(fā)展已成為跨境電商企業(yè)的普遍共識。經(jīng)歷過亞馬遜“封號事件”后，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變以往的營銷方式，使其符合平臺規(guī)則。例如，某知名跨境電商企業(yè)因積極推進合規(guī)化運營，成功提升了品牌形象和市場競爭力。

展望2026年，中國跨境電商將步入品牌出海的黃金時期。主要趨勢包括：

一是跨境電商平臺之間的競爭愈發(fā)激烈。隨著越來越多的跨境電商第三方平臺的涌現(xiàn)，包括許多海外本土電商平臺向中國賣家開放，這將使各大跨境電商平臺間的競爭更加白熱化，跨境賣家也將擁有更多的選擇。

二是跨境電商企業(yè)掀起上市熱潮。目前，已有包括敦煌網(wǎng)、連連支付、PingPong等跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)成功上市，未來將會有更多的企業(yè)踏上資本化的道路，借助資本市場實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：林一一）

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