跨境電商新興平臺(tái)的探索與發(fā)展

在2025年的今天，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，每個(gè)跨境電商平臺(tái)都有其獨(dú)特之處，或是在特定國(guó)家或地區(qū)具有顯著影響力，或是擁有忠實(shí)的客戶(hù)群體。對(duì)于跨境電商而言，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)渠道多元化是拓展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，而針對(duì)特定產(chǎn)品和品牌，選定目標(biāo)市場(chǎng)并深入耕耘也是重要的策略。因此，利用當(dāng)?shù)鼐哂嗅槍?duì)性的電商平臺(tái)是順理成章的選擇。接下來(lái)，小編將綜合網(wǎng)絡(luò)知識(shí)內(nèi)容，為您介紹十五個(gè)跨境電商新興平臺(tái)。

一、Souq

中東版的亞馬遜電商網(wǎng)站Souq.com，擁有1000萬(wàn)用戶(hù)，每月獨(dú)立訪問(wèn)量達(dá)4500萬(wàn)。Souq已著手拓展其他業(yè)務(wù)，如建立了自己的物流系統(tǒng)QExpress和支付系統(tǒng)PayFort，還推出了自有品牌平板電腦。Souq.com、Cobone.com和Sukar.com是中東當(dāng)?shù)刈畲蟮娜齻€(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。據(jù)最新消息，阿聯(lián)酋民眾對(duì)上網(wǎng)和玩手機(jī)熱情極高，互聯(lián)網(wǎng)滲透率和手機(jī)持有率均超70%。不僅如此，沙特、卡塔爾等海灣富國(guó)的民眾也熱衷于網(wǎng)購(gòu)。預(yù)計(jì)整個(gè)中東地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模在未來(lái)兩三年將迅猛增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，阿聯(lián)酋10個(gè)人中約有5個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)，該國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到100億美元。

二、Lazada（來(lái)贊達(dá)）

Lazada號(hào)稱(chēng)是東南亞最大的網(wǎng)上購(gòu)物商城，是Rocket Internet為打造“東南亞版亞馬遜”而創(chuàng)立的公司。2025年4月，該公司獲得阿里10億美元注資控股。其銷(xiāo)售的產(chǎn)品涵蓋電子產(chǎn)品、衣服、用具、書(shū)籍、化妝品等，市場(chǎng)范圍包括印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南。Lazada提供免費(fèi)送貨、14天內(nèi)免費(fèi)退換貨以及靈活的付款方式。值得一提的是，新加坡、馬來(lái)西亞和越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)速度超過(guò)世界平均水平。預(yù)計(jì)到2025年，東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到204億美元。東南亞經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，培養(yǎng)了大量中產(chǎn)階級(jí)和巨大消費(fèi)需求，使其成為繼美、歐盟、中國(guó)之后又一個(gè)極具活力和潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，也因此成為各大電商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

三、Newegg（新蛋）

美國(guó)新蛋網(wǎng)于2001年成立，總部位于美國(guó)南加州的洛杉磯。它是美國(guó)領(lǐng)先的電腦、消費(fèi)電子、通訊產(chǎn)品的網(wǎng)上超市，聚集了約4,000個(gè)賣(mài)家和超過(guò)2500萬(wàn)客戶(hù)群。最初新蛋網(wǎng)主要銷(xiāo)售消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，如今已擴(kuò)大到全品類(lèi)，產(chǎn)品種類(lèi)高達(dá)55,000種。該平臺(tái)吸引了18至35歲的富裕且熟悉互聯(lián)網(wǎng)的男性，暢銷(xiāo)品類(lèi)為汽車(chē)用品、運(yùn)動(dòng)用品和辦公用品。特別的是，雖然大部分消費(fèi)者為男性，但女性消費(fèi)者的數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。

四、Rakuten.com（樂(lè)天）

樂(lè)天創(chuàng)辦于1997年，現(xiàn)已成為日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，市值達(dá)135億美元，年?duì)I收超過(guò)40億美元，也是全球最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一。在美國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)天斥資2.5億美元收購(gòu)了Buy.com，并在2013年將公司更名為“樂(lè)天購(gòu)物”（Rakuten.com Shopping）。樂(lè)天購(gòu)物聚集了3000賣(mài)家，超過(guò)8000萬(wàn)客戶(hù)和2300萬(wàn)產(chǎn)品，客戶(hù)群年齡在25和54之間，男性和女性各占一半。樂(lè)天最初專(zhuān)門(mén)從事計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品，現(xiàn)在則提供體育用品、健康和美容、家居和園藝、珠寶和玩具等多種商品。樂(lè)天的創(chuàng)始人三木谷浩史有著“打敗亞馬遜”的宏遠(yuǎn)志向，由于日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透已達(dá)飽和，走向國(guó)際化成為樂(lè)天實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必然選擇。近年來(lái)，樂(lè)天在海外市場(chǎng)頻繁布局，從物流、支付、渠道、投資等多方面入手，其勢(shì)力范圍遍及亞洲、歐洲和美洲。因此，對(duì)于跨境電商和品牌商來(lái)說(shuō)，樂(lè)天是一個(gè)不容忽視的在線(xiàn)大賣(mài)場(chǎng)。

五、Bestbuy（百思買(mǎi)）

百思買(mǎi)在線(xiàn)下實(shí)體店的發(fā)展不盡人意，于是在2011年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。該平臺(tái)聚集了100多個(gè)賣(mài)家，每年的訪問(wèn)量高達(dá)10億。與其他電商平臺(tái)不同的是，只有被邀請(qǐng)的賣(mài)家才能入駐平臺(tái)，且產(chǎn)品可在百思買(mǎi)門(mén)店銷(xiāo)售，但產(chǎn)品僅限于消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品。

六、Tesco

Tesco是英國(guó)最大的食品和日用雜貨零售商，其電商網(wǎng)站成立于2012年，聚集了50多個(gè)賣(mài)家和4300萬(wàn)俱樂(lè)部卡會(huì)員，每月訪問(wèn)量為400萬(wàn)。Tesco正努力將線(xiàn)下龐大的客戶(hù)群轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括亞馬遜、eBay和樂(lè)天Play.com。該平臺(tái)的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，包括家居和園藝、嬰兒用品、運(yùn)動(dòng)休閑、服裝和珠寶等，但只對(duì)被邀請(qǐng)的賣(mài)家開(kāi)放。據(jù)報(bào)道，英國(guó)是歐洲最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，Top10名歐洲電子零售商中有四個(gè)在英國(guó)。同時(shí)，英國(guó)也是世界上最大的跨境電商出口國(guó)之一。2013年英國(guó)在線(xiàn)零售910億英鎊（約合1487.8億美元），同比增長(zhǎng)16％。2014年英國(guó)在線(xiàn)零售增長(zhǎng)17％，達(dá)1070億英鎊（約合1749.8億美元），預(yù)計(jì)2025年仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

七、樂(lè)天Play.com

樂(lè)天Play.com成立于1998年，是英國(guó)最大的在線(xiàn)娛樂(lè)零售商之一，聚集了超過(guò)3000賣(mài)家和1500萬(wàn)客戶(hù)群。最初該平臺(tái)主要銷(xiāo)售游戲和媒體產(chǎn)品，如今已發(fā)展為多品類(lèi)銷(xiāo)售平臺(tái)。它是唯一允許零售商定制自己店面的電商平臺(tái)，這使其迅速成為僅次于亞馬遜和eBay的英國(guó)第三大在線(xiàn)市場(chǎng)。

八、La Redoute（香格里拉福）

香格里拉福成立于2010年，是法國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)零售商，也是歐洲第三大電子商務(wù)市場(chǎng)。該平臺(tái)聚集了超過(guò)1,000個(gè)銷(xiāo)售商和1000萬(wàn)客戶(hù)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋26個(gè)國(guó)家。香格里拉福主要面向年齡在26到35歲的女性消費(fèi)者，其產(chǎn)品種類(lèi)包括男裝和女裝、內(nèi)衣、鞋子和飾品、家具、工藝等，但不銷(xiāo)售二手產(chǎn)品。

九、MercadoLivre(魅卡多網(wǎng))

魅卡多網(wǎng)是巴西本土最大的C2C平臺(tái)，相當(dāng)于中國(guó)的淘寶。利用好這個(gè)平臺(tái)，有利于了解巴西各類(lèi)物價(jià)指數(shù)、消費(fèi)趨勢(shì)、付款習(xí)慣等市場(chǎng)信息。該平臺(tái)聚集了超過(guò)52000賣(mài)家和5020萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，訪問(wèn)量位列全球TOP50，業(yè)務(wù)范圍覆蓋13個(gè)國(guó)家和地區(qū)（巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、厄瓜多爾、墨西哥、巴拿馬、秘魯、多米尼加、巴拉圭、委內(nèi)瑞拉和葡萄牙）。此外，魅卡多網(wǎng)還有南美洲最大的類(lèi)似于支付寶的支付平臺(tái)，這也導(dǎo)致墨西哥和阿根廷等國(guó)沒(méi)有本地化網(wǎng)站。最初，它只是一個(gè)拍賣(mài)網(wǎng)站，但如今已主要成為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。考慮到迅速提高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，MercardoLivre能為賣(mài)家提供一個(gè)具有巨大潛力的南美市場(chǎng)機(jī)遇。

十、Trade Me

Trade Me是新西蘭最大的網(wǎng)上交易市場(chǎng)，擁有超過(guò)310萬(wàn)會(huì)員，每月網(wǎng)頁(yè)展示量達(dá)14億。新的和二手貨的商店品類(lèi)豐富，包括嬰兒用品、書(shū)籍、服裝、電腦和家庭生活用品。該平臺(tái)最初是二手貨拍賣(mài)市場(chǎng)，類(lèi)似于早期的ebay，但現(xiàn)在也和新ebay一樣，銷(xiāo)售新產(chǎn)品。

十一、Ozon

Ozon是俄羅斯最大的電商平臺(tái)，目前占據(jù)20%的俄羅斯電商市場(chǎng)份額，其未來(lái)十年的目標(biāo)是獲取80%的俄羅斯電商市場(chǎng)份額。眾所周知，中國(guó)的淘寶在早期充滿(mǎn)了機(jī)遇，許多淘品牌脫穎而出。如今的Ozon，就如同當(dāng)年的淘寶一樣，吸引了眾多中國(guó)賣(mài)家進(jìn)駐。在俄羅斯，比較重要的本土電商平臺(tái)還有Lamoda、Wildberries、KupiVIP（所有時(shí)尚）、Ulmart和Svyaznoy（消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品）。

十二、Otto（奧托集團(tuán)）

奧托集團(tuán)是來(lái)自德國(guó)的領(lǐng)先電子商務(wù)解決方案及服務(wù)提供商，在全球綜合B2C排名中，僅次于亞馬遜排在第二位，同時(shí)也是全球最大在線(xiàn)服裝、服飾和生活用品零售渠道商。其網(wǎng)店出售的商品品種多達(dá)上百萬(wàn)種，涵蓋男女服飾、家用電器、家居用品、運(yùn)動(dòng)器材、電腦、電玩等。出售品牌范圍廣泛，市面上常見(jiàn)的品牌都可以在OTTO的網(wǎng)店中找到。此外，OTTO還有其自供品牌，性?xún)r(jià)比非常高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，服裝是目前最重要的品類(lèi)，女人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)258億歐元（男性225億），是網(wǎng)絡(luò)收入的主要來(lái)源，這可能與家庭采購(gòu)有關(guān)。網(wǎng)上購(gòu)物者中53.4％是女性。德國(guó)三分之二的在線(xiàn)零售是通過(guò)第三方平臺(tái)ebay和亞馬遜完成的，來(lái)自獨(dú)立網(wǎng)站的很少。其次是多渠道零售商。服裝（116億）、書(shū)籍（53億）和電子產(chǎn)品（40億）是最熱門(mén)的三大品類(lèi)。需要注意的是，上述391億歐元不包括數(shù)字產(chǎn)品。數(shù)字產(chǎn)品（如機(jī)票及活動(dòng)門(mén)票）在線(xiàn)零售總額106億歐元，增長(zhǎng)9.3%。德國(guó)是世界上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售最普及的國(guó)家，雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量龐大，但只占總?cè)丝诘?9%，而德國(guó)高達(dá)61%，超過(guò)美國(guó)的60%。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)和數(shù)字廣告在德國(guó)的重要性不言而喻。

十三、Jumia

Jumia是非洲大國(guó)尼日利亞最大的電子商務(wù)零售公司，目標(biāo)是打造本土的“亞馬遜”，出售電子產(chǎn)品、服裝、冰箱等各類(lèi)商品。尼日利亞擁有約1.6億人口，但電子商務(wù)網(wǎng)站寥寥無(wú)幾，實(shí)體超市和商場(chǎng)數(shù)量也極為有限，這為電子商務(wù)公司提供了巨大的潛在市場(chǎng)。目前，尼日利亞互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)到4000多萬(wàn)，且增長(zhǎng)迅速，同時(shí)該國(guó)的網(wǎng)購(gòu)需求也在不斷提高。近年來(lái)，尼日利亞涌現(xiàn)出了各類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站，包括食品、飲料、房地產(chǎn)、旅游和手機(jī)轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)等。以Jumia、Konga和Dealdey等為主的電商競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，“非洲版攜程”Hotels.ng也在迅速搶占在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。

十四、Gmarket

Gmarket是韓國(guó)最大的綜合購(gòu)物網(wǎng)站，在韓國(guó)在線(xiàn)零售市場(chǎng)中的商品銷(xiāo)售總值方面排名第一，主要銷(xiāo)售書(shū)籍、MP3、化妝品、電腦、家電、衣服等。2010年5月7日，ebay公司宣布與韓國(guó)電子商務(wù)公司Gmarket組建合資公司，ebay出資1000萬(wàn)美元。該合資公司將幫助Gmarket開(kāi)拓日本與新加坡市場(chǎng)。

十五、Sears(西爾斯)

西爾斯是美國(guó)第三大批量商家零售商，在互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)中排名第八。該平臺(tái)聚集了超過(guò)10,000賣(mài)家和多達(dá)1.1億個(gè)產(chǎn)品，提供自營(yíng)、大賣(mài)家和廣告聯(lián)盟多種營(yíng)銷(xiāo)模式。其品類(lèi)包括電子產(chǎn)品、家居用品、戶(hù)外生活、工具、健身、玩具等，其中最受歡迎的品類(lèi)是草坪和園藝（lawn and garden）。

（來(lái)源：K哥聊出海）