Amy聊跨境：中東戰(zhàn)略棋局中的沙特阿拉伯首選入駐平臺(tái)？
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中東地區(qū)包含多個(gè)市場，各市場在經(jīng)濟(jì)繁榮程度、消費(fèi)者需求、數(shù)字化普及率和零售結(jié)構(gòu)及市場成熟度等方面均各不相同。其中阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、土耳其及埃及等市場更具價(jià)值。對(duì)于希望入駐中東市場的品牌來說，需要注意將中東視為多個(gè)各不相同的市場，并根據(jù)每個(gè)市場的消費(fèi)者、零售發(fā)展動(dòng)態(tài)，制定具體策略，切忌“一刀切”。隨著消費(fèi)者細(xì)分程度增長，品牌需關(guān)注精準(zhǔn)零售，在生產(chǎn)產(chǎn)品、制定價(jià)格、進(jìn)行推廣及制定市場營銷策略時(shí)必須做到精準(zhǔn)。
【平臺(tái)分析】
沙特阿拉伯作為海灣地區(qū)八大成員國的榜首，擁有龐大的人口基數(shù)和驚人的購買力，是網(wǎng)購發(fā)展較快的國家之一。在沙特阿拉伯廣受歡迎的電商平臺(tái)中，是中東較大的在線購物網(wǎng)站，每月都有超過四千萬名訪客。則將自己定位為“第一個(gè)立足本土的、阿拉伯世界第一的電商平臺(tái)”，特別是在Souq被亞馬遜收購后，其本土電商的名號(hào)變得更加特別。是全球較大的在線購物網(wǎng)站之一，在沙特阿拉伯的訪客量超過700萬名。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域享有盛名，每月有超過600萬名訪問者。則是沙特阿拉伯較大的電子產(chǎn)品在線購物網(wǎng)站和展銷廳，擁有40多家分支機(jī)構(gòu)。
【齋月營銷】
齋月是教日歷的第9個(gè)月，期間當(dāng)?shù)貢?huì)進(jìn)行各種捐贈(zèng)等相關(guān)活動(dòng)。中東地區(qū)有86%的Facebook用戶會(huì)慶祝齋月，此時(shí)在Facebook & Instagram上做齋月營銷會(huì)帶來可觀的流量和銷量。在齋月期間，電商應(yīng)更注重客戶的意向與轉(zhuǎn)化，增加挖掘潛在客戶和對(duì)客戶做再營銷的活動(dòng)。請(qǐng)確保所有的移動(dòng)端應(yīng)用均已被優(yōu)化，因?yàn)榻^大部分的購物行為發(fā)生于移動(dòng)端。在Facebook & Instagram動(dòng)態(tài)消息內(nèi)的視頻廣告中，電商應(yīng)努力在前3秒就吸引住用戶眼球。
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