跨境電商的現(xiàn)狀與發(fā)展

跨境電商的發(fā)展似乎并不均衡。2025年，澳洲跨境家居平臺(tái)Brosa倒閉、巴西最大電商Americanas停止跨境業(yè)務(wù)、京東關(guān)閉了在印尼和泰國的海外站點(diǎn)，這些消息讓人感覺跨境電商似乎進(jìn)入了寒冬。然而，在韓國，情況卻有所不同。大韓商工會(huì)議所指出，2025年韓國經(jīng)濟(jì)十大關(guān)鍵詞之一是“中國產(chǎn)品空降”，主要是指跨境電商的沖擊，中國豆?jié){機(jī)的韓國海淘交易額較去年同期激增了一千多倍。跨境電商究竟怎么了？

01 快時(shí)尚獨(dú)立站，靠“牛仔褲”年入上億美金？

在電商增速放緩的存量時(shí)代，疫情帶來的紅利曾讓跨境電商風(fēng)光無限，但也掩蓋了跨境電商平臺(tái)流量紅利消退的問題。如今，平臺(tái)內(nèi)的流量成本不斷攀升，單次點(diǎn)擊成本如常見的男女裝、童鞋、箱包等品類，已在5元以上，購物節(jié)、大促時(shí)甚至可能高達(dá)30元/次。流量成本已占到銷售額的30 - 40%，而企業(yè)的毛利率往往不超過30%，這讓企業(yè)的發(fā)展陷入困境。因此，更多賣家將目光投向獨(dú)立站，希望通過品牌化做精品獨(dú)立站，獲得主動(dòng)權(quán)，擺脫平臺(tái)限制。

Flamingo就是一個(gè)典型的例子。它找準(zhǔn)“牛仔”這一細(xì)分賽道，致力于為全球消費(fèi)者提供舒適、有彈性的牛仔產(chǎn)品，立志打造最大的牛仔電商，吸引年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者群體。然而，打造獨(dú)立站并非易事，需要面對(duì)全球復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，可能意味著大量技術(shù)人力和成本的投入。Flamingo法定代表人陳燕佳表示，希望尋找一個(gè)能長期合作、在電商領(lǐng)域更富經(jīng)驗(yàn)的云服務(wù)提供商，以構(gòu)建海外獨(dú)立站。

Flamingo選擇了亞馬遜云科技和其核心級(jí)合作伙伴伊克羅德信息，為獨(dú)立站的構(gòu)建提供全程服務(wù)?；趤嗰R遜云科技云上Amazon EC2、ELB等托管產(chǎn)品，F(xiàn)lamingo在不提升成本的情況下，網(wǎng)站響應(yīng)時(shí)間提升50%，為用戶提供了更流暢的瀏覽和購物體驗(yàn)，提高了訂單轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的大幅增長。

02 快時(shí)尚出海新星來自中國的“ZARA”

在現(xiàn)代制造業(yè)中，消費(fèi)品的大方向是廠家直銷，正規(guī)的生產(chǎn)型企業(yè)需直接從市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)反饋，提升物流和銷售速度，減少中間環(huán)節(jié)，降低庫存和滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。禾觀科技就是這樣一家企業(yè)，它成立于2018年，最初的創(chuàng)始人來自福布斯under 30和美國智庫Milken研究所，如今已擁有來自谷歌、阿里巴巴、Zara和LVMH集團(tuán)的將近600名團(tuán)隊(duì)伙伴，且遍布全球各地。

禾觀科技聚焦快時(shí)尚女裝賽道，產(chǎn)品SKU極多、更迭速度極快，且在行業(yè)里率先實(shí)現(xiàn)了對(duì)每一件商品、每一個(gè)工廠、甚至每一道工序的全程溯源和跟蹤分析。該企業(yè)成立至今雖才四年多，但卻取得了超過300%的年均增速，2025年銷售額已經(jīng)突破3億美金，成為中國企業(yè)高速創(chuàng)業(yè)和全球化發(fā)展浪潮中的一匹黑馬。

禾觀科技自成立起，就將整個(gè)業(yè)務(wù)部署在亞馬遜云科技之上，并在東南亞和拉美擴(kuò)張業(yè)務(wù)?；趤嗰R遜云科技的機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)Amazon SageMaker，禾觀科技實(shí)現(xiàn)了選款模型的訓(xùn)練和部署，構(gòu)建了面向用戶的智能搜索服務(wù)，還應(yīng)用C2M數(shù)據(jù)進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)建模，實(shí)現(xiàn)行業(yè)流行趨勢(shì)分析，提前感知行業(yè)潮流，以便同新品研發(fā)快速結(jié)合。

03 好評(píng)率99%，轉(zhuǎn)化率超300%，怎么做到的？

生成式AI技術(shù)的成熟，為電商領(lǐng)域開拓了新的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，如數(shù)字人直播、AI模特、生成式AI廣告等，這些技術(shù)在快速發(fā)展，為電商行業(yè)打造了新的互動(dòng)方式和業(yè)務(wù)場(chǎng)景，提升了客戶轉(zhuǎn)化率。

店匠科技抓住了這一機(jī)遇，針對(duì)跨境電商素材圖片制作成本高、需要快速上架、變款等痛點(diǎn)，推出了人工智能圖片應(yīng)用——BetaCreator。考慮到構(gòu)建機(jī)器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)設(shè)施的成本和技術(shù)難度，店匠科技選擇在亞馬遜云科技的平臺(tái)上部署生成式人工智能應(yīng)用，構(gòu)建了BetaCreator的后臺(tái)。

該平臺(tái)借助亞馬遜云科技機(jī)器學(xué)習(xí)（Amazon SageMaker）的Stable Diffusion模型能力，支持MagicModel的模特生成、模特?fù)Q臉、商品變款、背景更換、創(chuàng)意爆款等多個(gè)場(chǎng)景需求。各種快速生成的電商圖片，不僅節(jié)省了商家廣告投放時(shí)不同素材圖片的測(cè)試時(shí)間，還增加了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和靈感，提高了電商素材圖片的產(chǎn)出效率。店匠科技與亞馬遜云科技合作以來，上線了多款基于AI的新功能，好評(píng)率超過99%，轉(zhuǎn)化率超過300%。

04 生于零售，亞馬遜云科技全鏈條賦能電商

亞馬遜云科技依托亞馬遜25年以上的零售電商創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，擁有大量專為電商行業(yè)構(gòu)建的產(chǎn)品和服務(wù)，為跨境電商提供了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)和安全合規(guī)的一站式數(shù)字化解決方案。其全球優(yōu)勢(shì)與引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)聚合力，讓電商企業(yè)能以更低的成本和更敏捷的方式，提升銷售轉(zhuǎn)化、覆蓋更廣受眾，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，并獲得更安全、合規(guī)的管控服務(wù)，保障跨境電商企業(yè)安全出海、高質(zhì)量發(fā)展。這也是80%的中國企業(yè)出海選擇亞馬遜云科技作為護(hù)航伙伴的原因。

全球市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告中，亞馬遜云科技在《IDC MarketScape:全球公有云IaaS 2022供應(yīng)商評(píng)估》和《IDC MarketScape:亞太(APEJ)地區(qū)公有云IaaS 2023供應(yīng)商評(píng)估》中均列“領(lǐng)導(dǎo)者”位置。在中國企業(yè)出海（計(jì)收在中國的用量）使用海外公有云IaaS資源的統(tǒng)計(jì)中，亞馬遜云科技以接近八成的占比占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國出海企業(yè)如何順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，開啟新的增長篇章？亞馬遜云科技一年一度的出海全球化論壇即將揭幕，針對(duì)跨境電商的痛點(diǎn)和問題，以及跨境領(lǐng)域的出海“大賣家”，將匯聚在此，帶來最新鮮的一手成功案例！該論壇將于2025年3月29日在深圳大中華喜來登酒店舉行。

（編輯：江同）

（來源：亞馬遜云科技） 以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。