一、亞馬遜優(yōu)質(zhì)廣告位揭秘

亞馬遜自有品牌項(xiàng)目，為賣家提供了獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)廣告位，被稱作“Our Brands”。這一廣告位是專屬于亞馬遜的自有品牌及獨(dú)家精選品牌的專屬流量入口。具體分為“Toprated from our brand”和“Featured from our brand”兩種形式，它們在流量上占據(jù)顯著優(yōu)勢，不僅流量大，而且在消費(fèi)者中的信賴度極高。

其中，“Toprated from our brand”在電腦端廣告位位于關(guān)鍵詞搜索頁的首頁上方，以專欄形式出現(xiàn)，而在手機(jī)端則占據(jù)搜索結(jié)果頁的顯著位置。而“Featured from our brand”則位于搜索結(jié)果頁的多個(gè)黃金位置，以單個(gè)產(chǎn)品形式呈現(xiàn)，品牌名稱、產(chǎn)品圖片和信息一目了然。

二、站外引流與關(guān)聯(lián)營銷策略

除了站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)廣告位，亞馬遜自有品牌項(xiàng)目還重視站外引流，將賣家的產(chǎn)品列表推送到Facebook、Ins、Google等渠道，幫助賣家獲取更多元、更多量的流量。項(xiàng)目還提供了“Similar items to consider”的關(guān)聯(lián)營銷策略，根據(jù)產(chǎn)品相似度進(jìn)行AI隨機(jī)抓取投放，使產(chǎn)品以廣告的形式出現(xiàn)在同類爆款競品展示頁，高效導(dǎo)入爆品流量。

三、亞馬遜自有品牌項(xiàng)目的核心資源與工具

亞馬遜自有品牌項(xiàng)目為賣家提供了兩大模式：授權(quán)品牌和品牌加速器。兩大模式均提供專屬的項(xiàng)目賬戶經(jīng)理支持、品牌保護(hù)資源以及小語種翻譯服務(wù)。其中，Vine評論工具可以幫助賣家獲取優(yōu)質(zhì)客戶評論，了解顧客反饋；而品牌保護(hù)資源則確保了賣家的選品享有獨(dú)家購物車，防止競品ASIN植入。

四、亞馬遜授權(quán)品牌的模式及條件

亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目是一個(gè)邀請制項(xiàng)目，目前已經(jīng)拓展至多個(gè)國家和地區(qū)，并計(jì)劃在未來進(jìn)一步開放新站點(diǎn)。該項(xiàng)目通過將亞馬遜官方品牌授權(quán)給賣家，提供流量和品牌打造支持，幫助賣家拓寬業(yè)務(wù)發(fā)展。對于授權(quán)品牌的產(chǎn)品，賣家需選擇高品質(zhì)且符合當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。通過多種站內(nèi)外推廣方式，如站內(nèi)廣告展示位、線上媒體推廣、站外引流等，增加項(xiàng)目內(nèi)新品的曝光和流量支持。

申請加入該項(xiàng)目的條件包括工廠符合亞馬遜的社會和質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品保持高評分、價(jià)格有優(yōu)勢、符合合規(guī)性和可持續(xù)發(fā)展性要求等。而項(xiàng)目傭金費(fèi)用為10%。

五、品牌加速器模式的獨(dú)特之處

品牌加速器模式是亞馬遜為自有品牌供貨并逐步向第三方賣家開放的模武。它的目標(biāo)是幫助項(xiàng)目內(nèi)賣家加速業(yè)務(wù)成長，全力開拓品牌和產(chǎn)品潛力。通過提供一系列的支持和服務(wù)，幫助賣家在亞馬遜平臺上取得更好的業(yè)績。

亞馬遜自有品牌項(xiàng)目為賣家提供了豐富的資源和工具，幫助賣家獲取更多的流量和曝光機(jī)會。無論是站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)廣告位，還是站外的引流策略，都為賣家打造爆款產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的支持。兩大模式的選擇也為賣家提供了更多的靈活性和可能性。對于希望在亞馬遜平臺上取得更好業(yè)績的賣家來說，這是一個(gè)值得深入研究和利用的項(xiàng)目。亞馬遜加速器模式為品牌商提供了全方位的項(xiàng)目扶持，讓其在亞馬遜平臺上實(shí)現(xiàn)獨(dú)家品牌的銷售，從而加速自營品牌的成長。

加入品牌加速器的基本條件包括：需要有自己的品牌及獨(dú)家銷售，這意味著需要完成商標(biāo)注冊、亞馬遜站點(diǎn)需完成品牌備案并且沒有將品牌授權(quán)給其他店鋪。

品牌加速器的核心優(yōu)勢包括：

1. 品牌保護(hù)資源：加入加速器模式的品牌在品牌備案后，可直接獲得品牌保護(hù)資格，防止其他賣家跟賣，已經(jīng)被跟賣的賣家60天內(nèi)會被強(qiáng)制下架。

2. DEAL費(fèi)用豁免：加速器模式每周會豁免一個(gè)Lightning Deal或7-day Deal的費(fèi)用，如創(chuàng)建多個(gè)Lightning Deal或7-day Deal，會根據(jù)費(fèi)用的多少豁免費(fèi)用較高的促銷。會員日及大型節(jié)假日促銷不在豁免范圍之內(nèi)。

3. 針對性品牌建設(shè)及定向流量：獲得亞馬遜營銷工具和引流具帶來的推廣支持，產(chǎn)品可能會出現(xiàn)在不同的活動中，符合要求的品牌可以獲得額外的營銷支持和優(yōu)質(zhì)展示位置。

加速器模式對于時(shí)尚品類的特殊支持，支持站點(diǎn)包括美國、歐洲和日本。成功案例包括制造商A在9個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)378%的增長和制造商B的品類平均增長5倍。

成功要點(diǎn)包括：利用Vine測評工具、監(jiān)測產(chǎn)品的評論、用A+內(nèi)容和品牌旗艦店講述品牌故事、利用亞馬遜品牌分析工具優(yōu)化庫存和銷售數(shù)據(jù)、打造更多的產(chǎn)品線。