8月23日，在風(fēng)口星跨境與儀美尚共同舉辦的美妝出海電商峰會(huì)上，眾多業(yè)內(nèi)專家齊聚杭州國(guó)際博覽中心，共同深入探討美妝行業(yè)的全球跨境電商海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)。此次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，各路大咖就美妝行業(yè)的深度發(fā)展以及跨境實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了激烈交流。其中包括一場(chǎng)備受關(guān)注的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。參與對(duì)話的專家有谷歌大中華區(qū)管理代理商部門的策略專家Jane Wang、ANLAN品牌總經(jīng)理Samuel He、摩柯創(chuàng)始人郭兮若以及風(fēng)口星跨境TikTok品牌運(yùn)營(yíng)專家謝婧。他們圍繞“美妝出海如何走穩(wěn)第一步”的主題展開深入探討，通過解析花西子、完美日記等成功美妝品牌的案例，深入解讀了海外美妝品牌的戰(zhàn)略路徑，并分享了實(shí)用的推廣引流工具，將峰會(huì)推向高潮。

此次峰會(huì)上，《美妝品類出海指南實(shí)體刊》的發(fā)布也引起了廣泛關(guān)注。該刊物內(nèi)容涵蓋了化妝品行業(yè)的詳細(xì)數(shù)據(jù)分析、全球消費(fèi)群體的洞察解讀、美妝國(guó)產(chǎn)品牌的成功案例、社交媒體引流的營(yíng)銷策略以及行業(yè)未來的趨勢(shì)預(yù)測(cè)等，獲得了業(yè)內(nèi)外的廣泛贊譽(yù)。

在《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》的指引下，全球美妝行業(yè)的增速明顯。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝出海的增速更是超過了十倍。同時(shí)預(yù)測(cè)，未來全球市場(chǎng)的消費(fèi)者需求將帶來四個(gè)重要變化，包括追求身心健康、產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化及多功能性，綠色環(huán)保意識(shí)以及受社交媒體影響的即時(shí)消費(fèi)趨勢(shì)。

在Shopee平臺(tái)上，美妝保健類的跨境銷售也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中彩妝類尤其受到年輕消費(fèi)者的喜愛，而護(hù)膚品則成為本土賣家的主要頭部類目，跨境市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。同樣地，日本樂天集團(tuán)的數(shù)據(jù)也顯示，日本化妝品電商的復(fù)合增長(zhǎng)率自疫情后也有顯著增長(zhǎng)。以有機(jī)化妝品為例，其在后疫情時(shí)代受到了消費(fèi)者的廣泛推崇。

對(duì)于如何踏出品牌出海的第一步，摩柯創(chuàng)始人郭兮若分享了從0到1建立線上渠道的三步走策略：全盤規(guī)劃商業(yè)目標(biāo)并統(tǒng)籌資源、建設(shè)品牌獨(dú)立站、進(jìn)行營(yíng)銷推廣并制定詳細(xì)的營(yíng)銷方案。他還特別建議中國(guó)賣家在初期注重社媒廣告的投入，尤其是Facebook和Instagram等社交媒體平臺(tái)。

峰會(huì)上還展示了全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭如快手國(guó)際和Atome在賦能細(xì)分品類增長(zhǎng)方面的新模式和新玩法。短視頻平臺(tái)的興起和消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的追求也在推動(dòng)著行業(yè)不斷革新。與此更多樣化的商品選擇、高性價(jià)比以及便捷的支付方式也正成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。隨著東南亞消費(fèi)者對(duì)先享后付產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提高，這種支付方式正在受到越來越多的關(guān)注。在此背景下，“美妝出?！钡男律虣C(jī)也逐漸顯現(xiàn)。希望所有參會(huì)者都能通過這場(chǎng)峰會(huì)獲得有價(jià)值的信息與靈感并從中獲益滿滿地回到自己的工作中繼續(xù)挖掘與擴(kuò)展更廣闊的商機(jī)與價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)和前沿時(shí)尚風(fēng)向是跨界領(lǐng)域中不同個(gè)體最為看重的此次會(huì)議討論的主題是跳出傳統(tǒng)思維探索跨界時(shí)尚的新機(jī)遇與新趨勢(shì)通過跨界合作創(chuàng)新等方式共同推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和繁榮。同時(shí)我們也看到了中國(guó)美妝品牌在全球市場(chǎng)上的無限可能每個(gè)有志向創(chuàng)新的商家都是未來發(fā)展走向關(guān)鍵變量只有通過實(shí)踐與研究深入了解終端客戶內(nèi)心深層次需求的企業(yè)才有可能更好地服務(wù)消費(fèi)者真正取得行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展在探索中不斷開拓與挖掘機(jī)遇在合作中不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力最終才能不斷前行走在成功之路上共同書寫跨境電商的未來篇章在未來的發(fā)展道路上跨境電商企業(yè)之間的交流與互動(dòng)顯得尤為重要我們也希望通過此次峰會(huì)為大家搭建一個(gè)更加寬廣的平臺(tái)分享學(xué)習(xí)交流合作以共創(chuàng)跨境電商更美好的明天推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展和進(jìn)步讓全球消費(fèi)者享受到更多優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品和服務(wù)讓美麗無處不在！ （來源：陳木木） 本文作者對(duì)該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！請(qǐng)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員核實(shí)并取得授權(quán)后再進(jìn)行操作。）