抖音短視頻與其國(guó)際版TikTok同為中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，兩者在各自的地區(qū)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。TikTok作為抖音的海外版本，不僅繼承了抖音的核心功能，還在海外市場(chǎng)中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

一、產(chǎn)品概述

抖音短視頻是中國(guó)大陸地區(qū)流行的短視頻應(yīng)用，內(nèi)容豐富多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食以及各類(lèi)娛樂(lè)視頻等。而TikTok則是針對(duì)海外市場(chǎng)的短視頻應(yīng)用，其用戶(hù)群體以年輕人為主，內(nèi)容以個(gè)人日常分享為主，同時(shí)也展現(xiàn)出各地文化的獨(dú)特魅力。

二、注冊(cè)與登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種方式，賬號(hào)類(lèi)型主要有個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴(lài)于海外常見(jiàn)的社交賬號(hào)，如facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。

三、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依據(jù)關(guān)鍵字，同時(shí)結(jié)合粉絲量和點(diǎn)贊量進(jìn)行排序。推送規(guī)則則注重流量池的疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求。而TikTok在搜索上更加傾向于全球化的賬號(hào)搜索，推送上則更注重本地化內(nèi)容，同一文化圈內(nèi)的大號(hào)會(huì)在各區(qū)推送，但小賬號(hào)則主要限于本地區(qū)或本國(guó)。

四、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要通過(guò)淘寶、京東賣(mài)貨、放心購(gòu)及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，部分地區(qū)用戶(hù)還可以通過(guò)youtube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。目前TikTok的變現(xiàn)方式尚未完全開(kāi)放和成熟。

五、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，從學(xué)習(xí)類(lèi)到娛樂(lè)類(lèi)，覆蓋各個(gè)年齡層。而TikTok上更多展現(xiàn)的是各地年輕人的日常分享，因地域文化差異，各地區(qū)的內(nèi)容畫(huà)風(fēng)和搞笑方式都有所不同。比如歐美區(qū)的年輕人更喜歡跑酷等運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)的用戶(hù)則更傾向于展示豪華生活。

六、發(fā)展與挑戰(zhàn)

隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，它已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的代表之一。盡管抖音在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，但在國(guó)際市場(chǎng)上仍有很大的發(fā)展空間。TikTok由于原因用戶(hù)數(shù)大增，但面臨內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量不足的問(wèn)題，需要通過(guò)扶持創(chuàng)作者基金等方式吸引更多創(chuàng)作者加入。

無(wú)論是抖音還是TikTok，都是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司推出的優(yōu)秀產(chǎn)品，它們?cè)诟髯缘氖袌?chǎng)中都展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管兩者在某些方面存在差異，但都為用戶(hù)提供了便捷的短視頻分享和交流平臺(tái)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月以來(lái)，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力和帶來(lái)愉悅體驗(yàn)。近期，TikTok面臨了一系列的挑戰(zhàn)和紛爭(zhēng)。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普總統(tǒng)于8月6日發(fā)布的第一道行政令提出了訴訟。在新聞稿中，TikTok表示：“我們不會(huì)輕易起訴，但為了保護(hù)我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益，我們不得不采取行動(dòng)。”

此前，有關(guān)TikTok出售的傳聞不斷。北京時(shí)間2020年8月1日凌晨，福克斯商業(yè)臺(tái)在推特上透露，微軟正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。隨后，字節(jié)跳動(dòng)同意了剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯表示，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)民眾都在使用TikTok，并且該公司未來(lái)三年還將為美國(guó)帶來(lái)一萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

與此英國(guó)為T(mén)ikTok在倫敦設(shè)立總部開(kāi)了綠燈。對(duì)此，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人表示正在探討在美國(guó)以外設(shè)立總部的可能性。而在2020年8月3日的外交部發(fā)言人汪文斌的例行記者會(huì)上，有記者就美國(guó)對(duì)TikTok和微信等中國(guó)軟件的措施提問(wèn)，汪文斌表示中方堅(jiān)決反對(duì)美方泛化國(guó)家安全概念并對(duì)此進(jìn)行威脅的行為。

此后，美國(guó)總統(tǒng)特朗普相繼發(fā)布行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok，并在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行封禁。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，TikTok不斷做出應(yīng)對(duì)措施。2020年8月7日，TikTok宣布將在愛(ài)爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，并在那里創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，以進(jìn)一步加強(qiáng)和保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)。

特朗普總統(tǒng)再次頒布行政命令，要求在45天后禁止美國(guó)居民與TikTok及其母公司進(jìn)行任何交易。而后在8月14日，又簽署了新的行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)出售或剝離在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)。盡管如此，TikTok依然選擇通過(guò)法律手段保護(hù)自己的權(quán)益，對(duì)特朗普的第一道行政令提起訴訟。