隨著跨境銷售旺季的來臨，許多賣家開始為即將到來的圣誕、萬圣節(jié)等節(jié)日進行備貨工作。值得一提的是，2021年亞馬遜平臺更新了多項廣告功能，包括站點功能拓展、新數(shù)據(jù)報告和自助型廣告工具的使用等，這些更新可能會影響你的旺季銷量。接下來，跟隨小編一起了解這些更新吧！

一、新站點功能拓展：視頻表達創(chuàng)意助力品牌推廣

1. 荷蘭和新加坡站點推出了自主廣告功能，包含商品推廣、品牌推廣和品牌旗艦店等多種廣告工具。其中，品牌旗艦店的計費方式免費，為賣家提供了更多品牌推廣的創(chuàng)意表達方式。

2. 加拿大和墨西哥站點則開放品牌推廣視頻功能。相較于商品推廣，品牌視頻推廣的形式更為豐富，能夠展示更多維度的產(chǎn)品特點。

要開始品牌推廣視頻，路徑為：創(chuàng)建品牌推廣廣告活動>>選擇視頻廣告格式>>選擇展示商品。

品牌推廣視頻格式要求嚴格，賣家需要遵循一定的規(guī)范。展示型推廣站點也在持續(xù)擴展，新增荷蘭、澳大利亞等站點，已覆蓋全球12大站點。

二、數(shù)據(jù)維度報告更新：捕捉產(chǎn)品核心詞中的高展現(xiàn)量詞

本次更新還包括數(shù)據(jù)報告的改進。搜索詞展示量排名報告是一個新的數(shù)據(jù)報告類型，它在搜索詞報告的基礎(chǔ)上增加了展示量排名和站內(nèi)總展示量占比份額的報告。這個報告可以幫助賣家了解搜索詞背后的競爭情況，捕捉產(chǎn)品核心詞中的高展現(xiàn)量詞。例如，“Bluetooth speaker”作為一個產(chǎn)品核心詞，在同一類目中的搜索排名和展示量都變得尤為重要。報告還可以提供消費者洞察信息，如某些搜索詞的站內(nèi)搜索量等。

三、品牌推廣報告：了解行業(yè)水平，調(diào)整廣告策略

品牌推廣報告是另一個重要更新。這個報告可以幫助賣家了解同類商品的行業(yè)水平，包括曝光值、點擊率、EOS和OA coarse等多個維度的數(shù)據(jù)。生成報告后，賣家可以了解自己在同行中的大概排名區(qū)間和水平。這份報告還可以衡量品牌推廣在整個品類中的位置和水平，從而幫助賣家調(diào)整廣告策略。

三、展示型推廣：適用于所有品牌賣家的廣告模式

展示型推廣是大多數(shù)賣家最為關(guān)注的廣告模式之一。本次更新中，展示型推廣的功能和使用方式得到了進一步的優(yōu)化。展示型推廣包括商品投放和受眾投放兩種投放方式。商品投放主要投放在指定的A層詳情頁面上，以CTC模式計費，更有助于商家獲得購買意向較強的消費者。而受眾投放則根據(jù)消費者的瀏覽行為和興趣愛好進行定向投放，包括瀏覽再營銷和亞馬遜消費者兩種形式。這種投放方式可以擴大流量入口，適用于品牌建設(shè)、產(chǎn)品上新、清倉等場景。

亞馬遜平臺的廣告功能不斷更新，為賣家提供了更多的推廣方式和更豐富的數(shù)據(jù)支持。在即將到來的旺季中，賣家可以充分利用這些功能來提升產(chǎn)品的曝光量和銷量。無論是通過品牌推廣視頻、數(shù)據(jù)報告還是展示型推廣，賣家都可以找到適合自己的推廣方式，提升產(chǎn)品在市場中的競爭力。（來源：AMZ實戰(zhàn)）