讓我們先來了解Pinterest這個平臺。Pinterest是由位于美國加州的冷萃實驗室團隊運營的，該平臺的創(chuàng)始人包括Ben Silbermann、Paul Sciarra以及Evan Sharp，該平臺于2010年正式上線。Pinterest這個名字由“Pin”和“interest”兩個詞組合而成，它在社交網(wǎng)站中的訪問量僅次于Facebook、YouTube、VK以及Twitter，目前全球用戶數(shù)量已超過2億。

Pinterest的特點與優(yōu)勢

Pinterest是一個網(wǎng)絡(luò)和手機應(yīng)用程序，允許用戶將其作為個人創(chuàng)意和項目工作的視覺探索工具。許多人將其視為一個圖片分享類的社交網(wǎng)站。用戶可以根據(jù)主題分類添加和管理自己的圖片收藏，并與朋友分享。Pinterest也被譽為圖片版的推特，用戶不僅可以保存感興趣的圖片，還可以轉(zhuǎn)發(fā)圖片。

那么，它與其它圖片應(yīng)用程序有什么不同呢？其他圖片應(yīng)用如Instagram和Flickr主要側(cè)重于上傳和分享，而Pinterest的核心動作是“釘”（Pin）。從用戶行為的角度來看，Pinterest滿足了用戶天生的“收集欲”。許多人都有看到一張照片并想保存下來的沖動。Pinterest的出現(xiàn)填補了這一需求空白，使得用戶的這一交互操作變得更加簡單。

除此之外，Pinterest對高品質(zhì)圖片和視覺效果有著極高的追求。更重要的是，Pinterest上的每張圖片都會關(guān)聯(lián)到一個URL，可以進一步抽取其他信息。這是Pinterest作為站外引流的重要特質(zhì)，也是它與亞馬遜合作進軍搜索市場的基礎(chǔ)。

Pinterest還致力于讓購物變得更簡單。通過不斷的技術(shù)發(fā)展，它幫助消費者更容易找到他們想購買的商品。例如，Pinterest的Lens功能允許用戶拍攝他們看到的食物照片，然后應(yīng)用程序使用人工智能識別物體，找到對應(yīng)的商品或相關(guān)信息，如制作過程和方法的指導(dǎo)。Shop and Look功能讓用戶直接在照片上點擊某個物品，就能找到類似的產(chǎn)品并對比價格。這些突破傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索限制的功能，通過圖片搜索引導(dǎo)更多買家找到您的店鋪。如果賣家能夠充分利用Pinterest平臺，將為他們的網(wǎng)店帶來更多流量。

針對賣家的建議與策略

從Pinterest的特性來看，它已不僅是一個簡單的圖片博客，而是帶有搜索引擎特質(zhì)。作為搜索引擎，賣家了解它的算法規(guī)則是至關(guān)重要的。這些規(guī)則包括顯性的因素如點贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量、標題和圖片描述關(guān)鍵詞等，以及隱性的因素如Pinterest賬號與其他社交媒體的綁定、網(wǎng)站鏈接的認證和商業(yè)賬號的轉(zhuǎn)換等，都可以增加排名。

一些實踐方法也可以幫助賣家增加點擊量。例如，采用縱向展示的圖片效果通常比橫向展示更好。使用“How to”形式的圖片往往能獲得更多的點擊。Pin的描述部分應(yīng)使用簡潔短小字符而非長文。Pin的URL應(yīng)帶有關(guān)鍵詞鏈接，并且鏈接的出處應(yīng)與關(guān)鍵詞相關(guān)。

我們強烈建議賣家重視圖片質(zhì)量，因為這是吸引流量的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞的編寫也非常重要，有助于提高搜索排名。了解并利用Pinterest的這些特性將有助于賣家在這個平臺上取得更好的業(yè)績。

（來源：K哥跨境電商觀察）