盡管TikTok在中國(guó)取得了巨大的成功并廣為人知地被稱為抖音，但它實(shí)際上是一家獨(dú)立的美國(guó)企業(yè)，其起源可以追溯到中國(guó)。這款應(yīng)用在國(guó)際市場(chǎng)上也表現(xiàn)出色，特別是在美國(guó)，青少年使用TikTok的時(shí)間甚至超過了Instagram。

在全球范圍內(nèi)，美國(guó)對(duì)于中國(guó)的應(yīng)用程序在市場(chǎng)上的影響力始終持有警惕態(tài)度。由于許多全球最受歡迎的應(yīng)用，如YouTube和Facebook，被認(rèn)為是美國(guó)影響全球輿論和價(jià)值觀的工具，因此面對(duì)TikTok的崛起，美國(guó)采取了一系列行動(dòng)來(lái)限制其影響力。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)也做出了一些讓步，包括限制中國(guó)員工的管理決策權(quán)以及對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)的訪問權(quán)限。

盡管TikTok在中國(guó)市場(chǎng)有著深厚的根基，但在所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)上，它已經(jīng)成為一家美國(guó)企業(yè)。目前，TikTok的總部設(shè)在美國(guó)，管理層和大部分員工也是美國(guó)籍。這一系列的變化使得TikTok的中國(guó)屬性逐漸減弱，更符合其作為一家美國(guó)企業(yè)的身份。

最近，《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，試圖通過策劃一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)，把這款被認(rèn)為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)構(gòu)成威脅的產(chǎn)品定性為政治和輿論上的敵人。他們通過全美范圍的地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。Meta也努力通過媒體塑造自己的正面形象。

這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：雖然Meta自身存在問題并受到批評(píng)，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。他們聲稱TikTok瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，并受到中國(guó)的控制。這些話聽起來(lái)似曾相識(shí)，因?yàn)樵瞬裰耙苍暨^TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格也一直游說(shuō)美國(guó)政界人士強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力也奏效了，導(dǎo)致美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

除此之外，Meta還擅長(zhǎng)利用政治手段消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)在市場(chǎng)上以收購(gòu)、抄襲等方式打擊對(duì)手。例如收購(gòu)Instagram和WhatsApp后推出與Snap相似的Instagram Stories來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額。盡管Meta的這種做法備受爭(zhēng)議但卻不違法而能繼續(xù)進(jìn)行?，F(xiàn)在來(lái)看不論使用何種手段只要能取得勝利Meta都會(huì)毫不猶豫地采用?？偟膩?lái)說(shuō)毀滅對(duì)手似乎已成為Meta一貫的行事風(fēng)格并被深深地刻在Meta的DNA中?，F(xiàn)在他們的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格擁有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)讓Meta更容易采取任何手段尋求勝利不管是政治手段還是其他任何方式。最近的事件似乎已經(jīng)為他們過去的反壟斷調(diào)查案件增加了更多證據(jù)這也讓整個(gè)事態(tài)的發(fā)展變得撲朔迷離令人無(wú)法預(yù)料接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么變數(shù)最終我們?nèi)圆淮_定這個(gè)不確定的時(shí)代會(huì)如何落幕收?qǐng)龅F(xiàn)在仍在進(jìn)行當(dāng)中作為吃瓜群眾的我們拭目以待吧！

近期Facebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容但已經(jīng)吸引了大量粉絲且粉絲數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介引起了人們的猜測(cè)懷疑是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而設(shè)立。對(duì)此Meta官方給出的解釋是使用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道與用戶溝通互動(dòng)然而這似乎無(wú)法完全解釋他們的真正意圖因?yàn)檫@并非Meta在TikTok上注冊(cè)的第一個(gè)賬號(hào)此前Instagram已經(jīng)在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)用于推廣其產(chǎn)品這也讓人猜測(cè)Facebook賬號(hào)的存在是為了進(jìn)一步推廣產(chǎn)品進(jìn)而從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里挖掘用戶資源到自家的平臺(tái)上發(fā)展業(yè)務(wù)吸引用戶入駐并為其帶來(lái)可觀的收益實(shí)現(xiàn)雙贏的局面實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展而非單打獨(dú)斗的理念通過合作達(dá)到共贏的局面這也是當(dāng)下許多企業(yè)追求的生存之道和商業(yè)理念的一種體現(xiàn)。Meta與TikTok的短視頻之戰(zhàn)

Meta公司推出的Reels平臺(tái)，被視為直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻服務(wù)。事實(shí)上，Reels在某種程度上可以說(shuō)是對(duì)TikTok的一種模仿。這并非Meta首次在競(jìng)爭(zhēng)中借鑒對(duì)手，早先的Lasso也曾嘗試模仿TikTok，但最終未能取得成功。如今，Meta再次將希望寄托在Reels上，試圖與TikTok一決高下。

Reels的推出給Meta帶來(lái)了一定的信心。扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶開始在Reels上花費(fèi)時(shí)間，使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta決定將重心放在Reels上，希望通過其吸引更多的年輕人。

短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了Meta，Youtube、Snap等各大平臺(tái)也在發(fā)力此領(lǐng)域，紛紛推出重金激勵(lì)計(jì)劃，以吸引更多高質(zhì)量的創(chuàng)作者和年輕人。這些平臺(tái)也在努力吸引廣告商的加入，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。至于最終誰(shuí)能勝出，尚不可知。

就在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，Meta于2月初公布了第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)也出現(xiàn)放緩，這無(wú)疑是給Meta的一次重?fù)?。而今年一季度的營(yíng)收指引也遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，使得Meta的市值進(jìn)一步縮水。

除了面臨用戶和廣告收入的挑戰(zhàn)外，Meta還面臨著蘋果隱私新政的沖擊。蘋果的隱私政策變化對(duì)數(shù)字廣告收入依賴嚴(yán)重的Meta造成了巨大影響。Meta預(yù)計(jì)，僅2022年，其就將因此損失約100億美元。與此谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供不接受廣告追蹤的能力。這些變化將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

與此人們?cè)谑褂肍acebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)逐漸減少，尤其是年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在喪失。后人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)也更加明顯。TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。

盡管TikTok是Meta當(dāng)前的焦點(diǎn)對(duì)手，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，Meta仍然是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。隨著用戶的增長(zhǎng)和廣告主預(yù)算的傾斜，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然的趨勢(shì)。這也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)社交平臺(tái)趨勢(shì)的關(guān)注：是用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？還是年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告主又將如何調(diào)整預(yù)算？

TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無(wú)差別的。在國(guó)內(nèi)，抖音已經(jīng)對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)產(chǎn)生了沖擊。這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此消亡，而是繼續(xù)保持其核心優(yōu)勢(shì)并穩(wěn)健發(fā)展。對(duì)于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。

然而在Copy from China的大潮下，越來(lái)越多的中國(guó)優(yōu)秀產(chǎn)品開始走出國(guó)門。例如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這可能會(huì)在未來(lái)對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。因此就算沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。對(duì)手不一定在同一賽道上，更有可能從其他賽道突然崛起。

面對(duì)這種情況，Meta正在尋找新的故事和投資方向。除了Reels外，還包括社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。然而市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新力只是疲于應(yīng)對(duì)而已。同時(shí)Meta的商業(yè)化速度也無(wú)法滿足資本市場(chǎng)的要求其轉(zhuǎn)型也將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)市場(chǎng)的耐心將受到考驗(yàn)。

綜上所述我們可以看到Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈而整個(gè)社交領(lǐng)域也在不斷發(fā)展和變化中無(wú)論是對(duì)于廣告主還是用戶來(lái)說(shuō)都充滿了無(wú)限可能和挑戰(zhàn)。當(dāng)下社交動(dòng)態(tài)：Meta與政治活動(dòng)家聯(lián)手，為TikTok引發(fā)關(guān)注

TikTok，這款由字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)并運(yùn)營(yíng)的短視頻社交應(yīng)用軟件，在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，尤其深受年輕人群的喜愛。該應(yīng)用允許用戶自由上傳、觀看及分享短視頻，內(nèi)容領(lǐng)域廣泛，涵蓋了音樂、舞蹈、美食制作、時(shí)尚潮流以及旅行見聞等多個(gè)方面。

TikTok以其獨(dú)有的內(nèi)容和形式，吸引了海量的用戶。這里，用戶可以輕松瀏覽到各種富有創(chuàng)意的短視頻，包括幽默搞笑、才藝展示以及生活點(diǎn)滴分享等。TikTok還提供了一座豐富的音樂庫(kù)以及多種特效工具，使得用戶可以輕松創(chuàng)作出個(gè)人風(fēng)格的短視頻。這些特點(diǎn)共同構(gòu)建了一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的社交環(huán)境。

除了提供娛樂和社交功能，TikTok還具有顯著的商業(yè)價(jià)值。眾多品牌和商家借助TikTok的廣告和推廣活動(dòng)，有效吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。許多網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖在TikTok上積聚了大量的粉絲和影響力，成為了品牌合作和代言的重要對(duì)象。這些商業(yè)活動(dòng)不僅為TikTok帶來(lái)了可觀的收入，也進(jìn)一步推動(dòng)了其在全球范圍內(nèi)的普及和發(fā)展。

TikTok在快速發(fā)展中也面臨一些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。其龐大的用戶基數(shù)和高活躍度使得TikTok成為了政治、文化等領(lǐng)域的重要輿論場(chǎng)。這也引來(lái)了一些國(guó)家和的擔(dān)憂，他們擔(dān)心TikTok會(huì)傳播對(duì)其不利的信息和觀點(diǎn)，因此對(duì)其進(jìn)行了限制和監(jiān)管。TikTok在保護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全方面也存在問題。一些用戶擔(dān)心自己的個(gè)人信息可能會(huì)被泄露或被濫用，這降低了他們對(duì)TikTok的信任度。這些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議將成為TikTok未來(lái)發(fā)展中需要面對(duì)和解決的問題。

TikTok作為一款備受歡迎的短視頻社交應(yīng)用軟件，以其獨(dú)特的內(nèi)容和形式吸引了大量用戶。除了提供娛樂和社交功能外，其商業(yè)價(jià)值也不容忽視。面對(duì)挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，TikTok需要在未來(lái)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和用戶需求。積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，為用戶提供更安全、更有趣的服務(wù)環(huán)境也是其不可推卸的責(zé)任。