跨境電商市場的風(fēng)云變幻

2025年，在跨境電商領(lǐng)域，中國的TikTok、Temu、Shein等平臺積極進軍美國市場，這無疑給美國本土電商帶來了挑戰(zhàn)。而作為美國電商巨頭的Amazon，自然不會袖手旁觀。

據(jù)最新消息，亞馬遜近期與Meta達成合作。雙方將在Meta旗下的Facebook和Instagram這兩大社交平臺推出新的應(yīng)用內(nèi)購物功能，旨在打造電商閉環(huán)。這一功能使得消費者在Facebook/Instagram站內(nèi)登錄亞馬遜賬戶后，能夠直接在站內(nèi)看到亞馬遜產(chǎn)品的實時定價、Prime會員資格、預(yù)計配送時間及產(chǎn)品詳情，且無需跳轉(zhuǎn)至站外，可直接在站內(nèi)完成支付下單。這一舉措無疑是亞馬遜對中國出海電商平臺的一種回應(yīng)。目前，該功能仍在灰度測試中。這意味著亞馬遜賣家不僅要做好站內(nèi)廣告，還需更新一套適應(yīng)FB、INS社交內(nèi)容的廣告打法，以獲取更多的曝光和訂單，但同時廣告成本也會相應(yīng)增加。

面對競爭，TikTok也在積極尋求突破。為刺激用戶下單，加速流量變現(xiàn)，TikTok正在測試一款人工智能工具。該工具通過掃描視頻，能夠識別商品后自動跳轉(zhuǎn)TikTok Shop并向用戶推薦類似產(chǎn)品。不過，目前該識別商品功能從推薦到購買都將在視頻創(chuàng)作者不知情的情況下完成，創(chuàng)作者也不會因此獲得銷售傭金。TikTok表示，該功能目前還在早期測試階段，僅向美國和英國的一小部分用戶開放，是否會在TikTok用戶中普及尚未確定。

在TikTok的發(fā)展過程中，機遇與風(fēng)險并存。就在剛剛，TKFFF獲悉，尼泊爾政府已決定禁止TikTok，具體執(zhí)行時間尚未公布。而在印度尼西亞，一位部長周一表示，TikTok一直在與印尼電商公司就可能的合作伙伴關(guān)系進行談判，目前它已經(jīng)與包括GoTo的電子商務(wù)部門Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli在內(nèi)的五家公司進行了洽談。

從各方的態(tài)度可以看出，TikTok在出海過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也有著不少機遇。只有抓緊時間擴大自身的流量和變現(xiàn)價值，TikTok才能在競爭激烈的美國電商市場中闖出一片天地。

（來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)）

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