跨境電商市場的變革與挑戰(zhàn)

大家好，我是跨境領(lǐng)域的研究者[具體姓名]。2025年，跨境電商市場發(fā)生了諸多變化，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

就在前不久，跨境電商平臺Wish慘遭法國政府下架的新聞刷爆整個跨境電商圈，有人拍手稱快，也有人叫苦不迭。而在國內(nèi)，某寶打造的頭部網(wǎng)紅帶貨主播薇婭因逃稅漏稅被杭州市稅務(wù)局追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元，且在杭州市稅務(wù)機關(guān)多次提醒督促薇婭團隊后，后者仍整改不徹底，最終自食惡果遭到全網(wǎng)封殺。這些事件或許標志著國內(nèi)電商以及直播電商行業(yè)的整頓及重塑，同時也反映出近些年國內(nèi)電商無節(jié)制滲透式畸形發(fā)展，導(dǎo)致實體完全淪為電商的補充這一現(xiàn)狀。

那么，這些事件到底意味著什么呢？是低價逐利時代的結(jié)束？還是目標市場對消費者人身權(quán)益保障的升級？亦或者是跨境電商市場合規(guī)運營時代的來臨？今天我們將從以下4個主題展開探討。

01

Wish為何會慘遭法國政府強制下架？

這一事件要從去年說起。據(jù)報道，當時負責法國消費者權(quán)益和欺詐總局DGCCRF懷疑跨境平臺Wish銷售假冒偽劣的非合規(guī)性產(chǎn)品，且存在嚴重誤導(dǎo)消費者的情況，很多賣家為了銷量，故意將國外知名品牌商標LOGO P到產(chǎn)品上面，以假充好。隨即，DGCCR當局從Wish平臺購買了大概140多種產(chǎn)品進行商品合規(guī)檢測。結(jié)果顯示，玩具類產(chǎn)品中，95%的測試樣品不符合歐盟對于消費者權(quán)益保障法律法規(guī)，其中45%的測試樣品被直接判定為“危險品”；電子類產(chǎn)品中，95%的測試樣品依然不符合歐洲的銷售法律法規(guī)，其中90%的測試樣品也依然被直接判定屬于“危險品”，充電器或者燈具類產(chǎn)品存在漏電或者爆炸的危險；珠寶類產(chǎn)品，62%測試樣品被認定為“危險品”，在材質(zhì)中含有鉛、鎘等化學物質(zhì)，對消費者皮膚存在一定風險。在DGCCR當局給到Wish平臺整改命令后，雖然wish對此有所調(diào)整，但是仍整改不徹底。Wish從一開始就走的是超低價路線，一分錢一分貨，既然是超低價，那么供應(yīng)商在保證自己利潤的同時只能放棄產(chǎn)品的質(zhì)量，遂導(dǎo)致平臺上面假冒偽劣“三無”產(chǎn)品橫行，平臺制度漏洞百出，在不符合歐盟市場法律法規(guī)的情況下“僥幸”多年。冰凍三尺非一日之寒，整改豈是一朝一夕的事情！最終，Wish在法國市場為此付出了慘痛的代價！

02

歐盟委員會出臺《數(shù)字服務(wù)&市場法案》目的？

2020年12月歐盟委員會公布了《數(shù)字服務(wù)法案》的草案。Digital Services Act，簡稱：(DSA)《數(shù)字服務(wù)法案》是歐盟委員會于2020年12月15日向歐洲議會和歐洲理事會提交的一項立法提案，而數(shù)字服務(wù)法案是服務(wù)法方案中的兩項提案之一，第二項提案是《數(shù)字市場法案》(DMA)！烏爾蘇拉·馮·德萊恩在2019年競選歐盟委員會(European Commission)主席時提出了這項新的數(shù)字服務(wù)法“DSA”！這項法案明確目的是更新歐盟的法律框架，特別是對2000年通過的電子商務(wù)指令進行的更新和補充，實際上這將意味著針對非法內(nèi)容、透明廣告和虛假、非法競爭等信息的新的立法，避免消費者人身權(quán)益受到傷害以及維護線上市場生態(tài)平衡。這兩項提案是歐盟近20年來在數(shù)字電商領(lǐng)域的首次重大立法，歐洲有望對電子商務(wù)指令進行全面改革?；蛟S對于整個跨境電商平臺來講，這只是個開始！在此插播一條相關(guān)新聞，據(jù)最新消息，歐盟近期加強了對數(shù)字電商領(lǐng)域的監(jiān)管力度，進一步推動了相關(guān)法案的實施。

03

以上兩點對跨境電商市場釋放了怎樣信號？

跨境市場低價逐利時代是否結(jié)束？合規(guī)化運營是否已經(jīng)開始？在上篇文章中我們講過亞馬遜在美國站點的“商品添加”頁面發(fā)布了“合規(guī)性參考工具”來幫助亞馬遜賣家熟悉并了解所售商品在目標市場的商品合規(guī)性文件及亞馬遜的政策。亞馬遜從17年開始品牌化改革，到現(xiàn)在的商品合規(guī)化升級，以及對于平臺規(guī)范化運營的改進，無論是對于平臺生態(tài)的維護，還是在賣家規(guī)范化運營方面都是一次全面的革新。

04

亞馬遜更新價格壟斷法或操縱排名的行為準則！

2025年上個月20日，亞馬遜對平臺銷售政策和賣家的行為準則做了更新，表示從當日起，將包含明確禁止價格壟斷和操縱搜索排名的條款。亞馬遜賣家行為準則要求賣家公平行事，禁止任何形式的違反價格壟斷法律或操縱銷售排名的行為。亞馬遜表示：“我們歡迎并鼓勵使用優(yōu)惠券、折扣和特惠等工具來降低買家的購買價格，提高銷量，但是如果試圖通過操縱關(guān)鍵詞，或通過激勵手段影響買家搜索行為（使其表現(xiàn)為自然的搜索行為）來干擾搜索引擎，從而抬高搜索排名，則此種行為會被視為違反了亞馬遜賣家行為準則”。

（來源：跨境研究者[具體姓名]）

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