一、否詞的標(biāo)準(zhǔn)

在亞馬遜廣告投放中，確定否詞的標(biāo)準(zhǔn)是至關(guān)重要的。

1. 針對低點擊無轉(zhuǎn)化的情況，如果關(guān)鍵詞產(chǎn)生點擊但無銷售轉(zhuǎn)化，并且在一定觀察時間（如多次點擊仍無轉(zhuǎn)化）后，可考慮將其設(shè)為否定關(guān)鍵詞，以提高廣告投入產(chǎn)出比。

2. 對于花費高昂但未產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，如果花費超過一定金額（如35美金）仍未有轉(zhuǎn)化，也應(yīng)考慮否定。這有助于節(jié)省廣告預(yù)算。

3. 即使關(guān)鍵詞點擊量較高，但如果這些點擊主要來自與產(chǎn)品不相關(guān)的用戶或產(chǎn)生低質(zhì)量轉(zhuǎn)化（如高退貨率或低滿意度），也應(yīng)將其設(shè)為否定關(guān)鍵詞。

4. 對于與產(chǎn)品完全不相關(guān)或相關(guān)性微弱的關(guān)鍵詞，應(yīng)當(dāng)果斷否定，確保廣告只展示給真正對產(chǎn)品感興趣的用戶。

5. 在產(chǎn)品新品期，對于競爭激烈的大詞，如果單次點擊競價過高，可能導(dǎo)致預(yù)算浪費，可以暫時否定這些大詞。而對于長尾詞，因其通常具有更具體的搜索意圖和較高的轉(zhuǎn)化率，需謹(jǐn)慎處理，避免誤傷有效流量。

二、否詞的流程

1. 從亞馬遜廣告平臺下載搜索詞報告，了解廣告活動期間用戶搜索并觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞情況。

2. 仔細(xì)分析搜索詞報告中的數(shù)據(jù)，根據(jù)前述否詞標(biāo)準(zhǔn)篩選出需要否定的關(guān)鍵詞。

3. 在廣告活動中將篩選出的關(guān)鍵詞添加為否定關(guān)鍵詞。具體操作步驟因廣告平臺而異，一般包括進(jìn)入廣告活動設(shè)置、選擇否定關(guān)鍵詞選項并輸入相關(guān)關(guān)鍵詞。

4. 否定關(guān)鍵詞后，持續(xù)監(jiān)控廣告效果并進(jìn)行優(yōu)化。例如，定期檢查搜索詞報告以發(fā)現(xiàn)新的否定關(guān)鍵詞候選對象，并根據(jù)廣告效果調(diào)整策略。

在否詞過程中需注意：

1. 保留有效流量口，避免誤傷能帶來有效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

2. 隨著產(chǎn)品和市場的變化，靈活調(diào)整否詞策略。

亞馬遜廣告否詞的標(biāo)準(zhǔn)和流程是一個需要細(xì)致考慮的過程。通過合理的否詞策略，可以顯著提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。（來源：小黃銀站外推廣提供的資訊）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表其他任何機(jī)構(gòu)的立場。轉(zhuǎn)載需獲得原作者授權(quán)同意。