疫情影響下的跨境電商市場

2025年，小編在聽劉潤的“開封菜”系列直播時(shí)，其中有一期吳曉波老師連線，探討了疫情影響下的中小企業(yè)該如何自救這一話題。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，公司經(jīng)營受疫情影響程度超過40%以上的企業(yè)占比高達(dá)89.3%，而有46.8%的企業(yè)坦言現(xiàn)金流僅能支撐三個(gè)月。可見，中小企業(yè)的困境顯而易見。與此同時(shí)，跨境行業(yè)中多數(shù)賣家的處境也不容樂觀。2024年涌入亞馬遜的30萬新賣家，使得主流平臺的競爭愈發(fā)激烈。

在跨境電商領(lǐng)域，消費(fèi)基礎(chǔ)良好、高客單價(jià)的西歐市場曾一直是熱門領(lǐng)域。然而，經(jīng)過疫情這一黑天鵝事件后，中東歐的電商市場增長態(tài)勢迅猛，其中，中東歐的電商市場增長遠(yuǎn)高于歐洲其他區(qū)域，尤其是波蘭，一躍成為歐洲增長最快的地區(qū)，市場潛力巨大。

主流平臺爭搶波蘭市場份額

亞馬遜、速賣通、Shopee紛紛開通波蘭站，eBay也于近日宣布將重返波蘭電商市場，重啟波蘭站點(diǎn)。波蘭地處歐洲的“十字路口”，是中東歐電商中心、物流中心，擁有超過2200萬買家，大約92%的波蘭家庭都能上網(wǎng)。疫情的影響更是助推了波蘭人的網(wǎng)購需求，連50歲以上人群也開始加入網(wǎng)購大軍。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，波蘭國內(nèi)經(jīng)濟(jì)多元化，是歐洲受新冠疫情影響最小的經(jīng)濟(jì)體之一。相關(guān)報(bào)告顯示，2020年，波蘭GDP總量約為5942億美元，人均GDP約為13454美元，到2025年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增至16734美元左右。而波蘭電商的銷售增長在35%-60%之間，服裝和鞋類的在線銷售額增長了2.5倍。波蘭市場的諸多優(yōu)勢，使其成為眾多跨境電商平臺的必爭之地。

【新聞信息：近日，波蘭政府出臺了一系列支持電商發(fā)展的政策，進(jìn)一步推動了波蘭電商市場的繁榮?！?/p>

布局中歐市場，選擇Allegro

被稱為波蘭“國民電商平臺”的Allegro，在2024年交出了一份亮眼的成績單。據(jù)其公布的2021年Q4財(cái)報(bào)，Allegro平臺2021全年?duì)I收約為88.9億人民幣，同比增長33.9%；平臺總GMV達(dá)712.4億人民幣，同比增長21.3%。2025年3月，Allegro的月度真實(shí)用戶訪問量為2203萬，排名榜首（數(shù)據(jù)包括移動端和PC端），平均訪問時(shí)間為1小時(shí)45分鐘，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)的比例為73.49%。就受消費(fèi)者歡迎程度而言，92%的消費(fèi)者都認(rèn)可Allegro，使其成為波蘭電商市場的熱門選擇。盡管Allegro已有23年發(fā)展歷史，但在中國大眾的視野中，它仍是一個(gè)較新的中歐藍(lán)海平臺。

Allegro適合哪些賣家？

1. 對于已經(jīng)在做歐洲市場其他平臺的賣家來說，入駐Allegro會是錦上添花。

2. 有跨境平臺經(jīng)驗(yàn)，但尚未涉足歐洲市場的賣家，入駐Allegro是開啟歐洲跨境之旅的理想之選。

3. 做歐洲市場的獨(dú)立站賣家，若同時(shí)布局像Allegro這樣有潛力的to C平臺，成本不高，卻可能帶來較大回報(bào)。

Allegro平臺的開店政策有何優(yōu)勢？

1. 入駐不收取任何月租。

2. 平臺傭金為12 - 20%。

3. 優(yōu)質(zhì)賣家可申請7天回款一次。

4. 發(fā)貨較為自由，可自發(fā)、海外倉。

5. 面向全歐盟4.4億消費(fèi)者。

6. 入駐門檻低，支持中英文原件上傳（無需翻譯）。

7. 針對新入駐賣家提供豐富的迎新福利。

8. 對于業(yè)績上升快、有潛力的優(yōu)質(zhì)賣家，安排中文客戶經(jīng)理一對一幫扶。

綜上所述，Allegro不論是作為一個(gè)補(bǔ)充渠道，還是作為主要投入的平臺，都非常適合產(chǎn)品價(jià)格具有競爭力的精鋪型賣家。當(dāng)前，Allegro需求最大的產(chǎn)品類別包括家居及花園、健康及美容、服裝及配飾、鞋子、電子產(chǎn)品及家電等。

各位賣家，趕快掃描下方二維碼，快速對接官方客戶經(jīng)理開店吧！

（編輯：江同）

（來源：歐洲跨境情報(bào)員）

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