跨境電商侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，如何應(yīng)對成關(guān)鍵

2025年，跨境電商領(lǐng)域中銷售假冒偽劣商品的違法行為屢禁不止，侵權(quán)事件頻繁發(fā)生。近期，有55家亞馬遜店鋪賬號因侵犯WALL CLIMBER遙控爬墻車的商標權(quán)而被凍結(jié)。此類侵犯商家產(chǎn)品商標權(quán)的事件并非個例，且有不斷上升的趨勢。

凱鳴知識產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理王明勝向本平臺表示：“當下跨境電商行業(yè)的商標和專利侵權(quán)案件發(fā)生頻率較以往更高，所涉及的產(chǎn)品范圍更廣，數(shù)量也顯著增加。”（圖/凱鳴知識產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理 王明勝）

跨境電商賣家侵權(quán)的情況較為普遍，且存在多種問題。王明勝指出，3C、玩具、服裝等曾是賣家侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”，但如今涉及侵權(quán)的品類已遠超于此，諸如燈飾、燈具等幾乎所有能在平臺上搜索到的產(chǎn)品都可能存在侵權(quán)問題。而導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因是賣家知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱。一方面，部分賣家在跟賣他人產(chǎn)品時全盤照搬，包括產(chǎn)品listing及相關(guān)圖片；另一方面，賣家從工廠拿貨、拿圖后，在上傳店鋪或銷售前未進行有效的產(chǎn)品檢索和分析，從而引發(fā)侵權(quán)。

王明勝以身邊發(fā)生的案件為例，闡述了目前跨境電商賣家常見的兩種侵權(quán)情況。案例1，一些賣家雖有一定知識產(chǎn)權(quán)意識，也是產(chǎn)品商標的持有人、授權(quán)人，但因前期規(guī)劃不足，當欲在海外申請產(chǎn)品商標時，發(fā)現(xiàn)已被他人搶先注冊并進入公告期。若賣家早有規(guī)劃，僅需支付幾千元的商標注冊成本，然而現(xiàn)實是被搶注后，需耗費半年多時間、十幾萬元將商標宣告無效并奪回，此類情況在中小賣家中較為常見。案例2，這是大部分中國賣家的典型問題。部分賣家雖擁有自己的專利權(quán)，但發(fā)現(xiàn)侵權(quán)方是熟人時，可能會因某些原因不愿起訴對方。這種做法并不可取，于專利權(quán)人而言，是損害自身權(quán)益滿足“人情”需求的行為；對無專利權(quán)的人來說，“人情”并非長久之計，一旦雙方利益沖突加劇或出現(xiàn)其他矛盾，法律只會保護擁有專利權(quán)的一方。擁有專利權(quán)才是對產(chǎn)品的最大保障，法律面前不存在“人情”。當然，若產(chǎn)品被起訴侵權(quán)，應(yīng)及時尋求相關(guān)服務(wù)機構(gòu)，通過法律途徑解決問題。

跨境電商市場侵權(quán)現(xiàn)象為何層出不窮？賣家又該如何規(guī)避風險？凱鳴知識產(chǎn)權(quán)將于2025年8月31日舉辦《凱鳴知識產(chǎn)權(quán)跨境電商主題沙龍》，為大家分享相關(guān)內(nèi)容。

脫離平臺的自建站賣家，面臨更高侵權(quán)風險。許多跨境電商賣家為擺脫平臺競爭或創(chuàng)建自身品牌而選擇自建站，但隨著越來越多的平臺賣家涌入自建站，脫離第三方有效監(jiān)管后，更容易觸及侵權(quán)紅線。且一旦被舉報侵權(quán)或被訴訟，所面臨的法律風險可能高于平臺賣家。王明勝提到：“自建站的賣家主體更為明確，若作為被侵權(quán)方，對方會事先進行大量取證以證明產(chǎn)品歸屬。因此，自建站賣家需更加留意知識產(chǎn)權(quán)方面的內(nèi)容?！贝送?，他建議賣家首先要有自己的品牌；其次，所售產(chǎn)品涉及的相關(guān)專利或技術(shù)必須確保為自身所有且合法，不得隨意挪用其他公司的產(chǎn)品圖片；再者，盡量避免使用未進行前期檢索的相關(guān)產(chǎn)品。若遭遇商標、專利搶注事件，賣家應(yīng)第一時間將對方的商標、專利宣告無效。

對于已獲得商標和專利權(quán)的賣家，應(yīng)如何維護自身權(quán)益呢？王明勝認為，賣家獲得商標權(quán)和專利權(quán)后，被侵權(quán)的風險會大幅降低，但仍需有自己的團隊在相關(guān)網(wǎng)站和平臺上進行檢索或?qū)崟r監(jiān)控，以排除被其他公司侵權(quán)的可能。對于中小賣家來說，首先要確保產(chǎn)品合法有效，至少不侵權(quán)。隨著公司規(guī)模擴大或人員增加，可考慮配備相關(guān)工作人員或選擇專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)進行管理。同時，在產(chǎn)品使用過程中，要收集好所有相關(guān)的使用證據(jù)，如合同、發(fā)票、出貨單、網(wǎng)站銷售證明以及產(chǎn)品圖樣等。因為在多數(shù)國家存在商標撤三原則，若賣家連續(xù)三年未使用該商標，第三方可申請該商標無效。

王明勝表示，在商標和專利辦理方面，凱鳴知識產(chǎn)權(quán)具有一定的實力和經(jīng)驗。除商標、專利外，該公司在企業(yè)成立新公司時涉及的財稅方面，也有相應(yīng)的子公司提供支持，為賣家提供全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)。

想要了解更多跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題的應(yīng)對方案，歡迎【點擊參與】2025年8月31日，由凱鳴知識產(chǎn)權(quán)（深圳）有限公司與U選U品聯(lián)合在凱鳴總部舉辦的、針對跨境電商企業(yè)和賣家的《凱鳴知識產(chǎn)權(quán)跨境電商主題沙龍》。現(xiàn)場將從跨境電商侵權(quán)案例解析、侵權(quán)應(yīng)對和侵權(quán)防范三個方面展開，助力中國跨境電商企業(yè)、賣家維護自身權(quán)益，防患于未然。

【活動議程】

【活動福利】

現(xiàn)場嘉賓可專享凱鳴知識產(chǎn)權(quán)“中國商標注冊”特價福利398元（含官費）。

（文/風口星網(wǎng) 吳桂真）