跨境電商的破局與新生

在2025年后疫情時(shí)代的影響下，海外消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣得以養(yǎng)成，消費(fèi)額度持續(xù)上升，跨境電商在國外市場的占有率顯著提高，呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢。

不過，在高速增長的同時(shí)，競爭與挑戰(zhàn)也隨之而來。國外疫情的持續(xù)，運(yùn)費(fèi)居高不下、匯率波動(dòng)以及原材料漲價(jià)等問題依然存在，這些因素對賣家的經(jīng)營節(jié)奏產(chǎn)生了不同程度的影響。如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，是賣家在2025年需要面對的重要課題。

跨境電商已進(jìn)入新的發(fā)展周期，賣家唯有破局重構(gòu)，方可迎來新的發(fā)展機(jī)遇?！?b style="">破局重構(gòu)·向新而生，2025 CCEE云展會(huì)暨品牌出海峰會(huì)誠邀您共襄盛舉！】

那么，如何進(jìn)行重構(gòu)呢？

當(dāng)跨境電商進(jìn)入低利潤周期，原有的模式和方法難以讓跨境賣家擺脫困境?？缇畴娚桃巡饺胂掳雸?，賣家迫切需要對自身的生長結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新構(gòu)建。

跨境賣家已經(jīng)開始了新的布局。近期，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)安克創(chuàng)新就取得了優(yōu)異的成績。據(jù)報(bào)道，安克創(chuàng)新（300866.SZ）在2025年4月11日晚間披露了2024年度業(yè)績報(bào)告。一系列數(shù)據(jù)表明，得益于不斷優(yōu)化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，該公司在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了加速發(fā)展，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

財(cái)報(bào)顯示，2024年全年安克創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營收125.74億元。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

產(chǎn)品線愈加豐富。年報(bào)指出，充電類、創(chuàng)新類、無線音頻類三大產(chǎn)品線營收分別為55.52億元、41.04億元、28.52億元，占比分別為44.16%、32.63%、22.68%。其中，充電類產(chǎn)品的占比創(chuàng)下17年以來的新低。

線上渠道趨于多元化。數(shù)據(jù)表明，2024年安克創(chuàng)新來自亞馬遜、其他第三方平臺(tái)、獨(dú)立站的營收分別為68.73億元、7.33億元、3.94億元，分別占總營收的54.66%、5.83%、3.13%。來自亞馬遜平臺(tái)的營收占比降至54.66%，較2023年下降了7.08%。

線下收入穩(wěn)步增加。在營收結(jié)構(gòu)方面，線下渠道收入占比提升至36.38%，與2023年相比增長了4.48%。

安克創(chuàng)新的業(yè)績整體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品線，線下渠道與國內(nèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，跨平臺(tái)多元布局，研發(fā)創(chuàng)新及品牌價(jià)值優(yōu)勢再度凸顯，通過由內(nèi)而外的創(chuàng)新和迭代，為企業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。安克創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)或許能為行業(yè)帶來新的啟示。

向新何處？

多渠道經(jīng)營、多市場共同發(fā)展仍是2025年賣家的重要經(jīng)營策略。

在跨境電商發(fā)展初期，過度依賴第三方平臺(tái)或某一特定平臺(tái)一直是行業(yè)難以解決的問題，而僅聚焦于單一國家市場，一些不可控因素往往會(huì)讓賣家難以承受。因此，采取多渠道運(yùn)營、多市場共進(jìn)的策略，能夠幫助賣家降低渠道單一帶來的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)抵御不確定性的能力。

據(jù)風(fēng)口星跨境發(fā)起的一項(xiàng)有275位亞馬遜賣家參與的問卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)營策略的調(diào)整方面，26%的賣家選擇多平臺(tái)開店以分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，19%的賣家表示2025年將拓展新品類與新市場。

新興平臺(tái)正在成為賣家多渠道布局的重要組成部分?？缇畴娚藤u家不再局限于傳統(tǒng)大牌平臺(tái)，新興平臺(tái)迅速崛起，成為一股不可忽視的力量。在跨境電商的新階段，賣家在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)?；耐瑫r(shí)，多渠道、立體化的布局已成為重要任務(wù)。

相較于成熟的歐美市場，越來越多的新興市場開始受到賣家的關(guān)注。日本、韓國憑借其較大的市場規(guī)模、優(yōu)越的地理位置以及RCEP協(xié)議的簽署和政策支持，成為跨境電商賣家布局品牌出海的理想市場；同樣受益于RCEP的東南亞市場，憑借其快速增長的跨境滲透率、較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及龐大的市場需求，吸引了眾多賣家；一些規(guī)模較小但具有發(fā)展?jié)摿Φ臍W洲小語種國家，也逐漸獲得了中國賣家的青睞。

多平臺(tái)、多市場意識(shí)的覺醒，新興平臺(tái)、小語種市場的興起，促使賣家全面拓展新的市場。

2025年4月26日至28日，由風(fēng)口星跨境主辦的“2025 CCEE云展會(huì)暨品牌出海峰會(huì)”將在線上與您見面。此次大會(huì)為期三天，將為您詳細(xì)剖析新市場與新平臺(tái)的商機(jī)，探尋新的增長途徑。

大會(huì)將有五十余場專業(yè)演講，資深大咖、專業(yè)團(tuán)隊(duì)將蒞臨現(xiàn)場，會(huì)議內(nèi)容涵蓋：

亞馬遜、eBay、沃爾瑪、Allegro、Rakuten等老牌與新興平臺(tái)，官方招商團(tuán)隊(duì)將分享最新政策，帶來最新熱銷品分析與選品指南；

深入解讀日韓、泰國、歐洲等新市場的商機(jī)，助力賣家搶占藍(lán)海市場及平臺(tái)紅利；

探討?yīng)毩⒄九cTik Tok等新勢力、新渠道，共同探尋品牌出海的新路徑；

解決物流瓶頸、營銷難題、流量獲取等問題，疏通出海過程中的難點(diǎn)；

更有選品、營銷、物流、合規(guī)等領(lǐng)域的專家進(jìn)行分享，共同探討品牌出海的核心趨勢、挑戰(zhàn)與策略，助力商家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

2025年，品牌出海注定是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。在困境中，風(fēng)口星跨境將與您一同破局，共同邁向新的發(fā)展。

（來源：李天一）

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