跨境電商平臺動(dòng)態(tài)與政策新規(guī)

2025年，隨著夏日的熱潮愈發(fā)濃烈，跨境商家們在這個(gè)充滿希望與挑戰(zhàn)的季節(jié)里，迎來了新的機(jī)遇。讓我們一同了解近期跨境電商平臺的動(dòng)態(tài)及相關(guān)政策新規(guī)。

跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，市場競爭激烈。為了幫助賣家更好地適應(yīng)市場變化，實(shí)現(xiàn)合規(guī)運(yùn)營，以下為大家整理了一些重要的平臺動(dòng)態(tài)和政策信息。

來源：MJCM跨境合規(guī)

一、亞馬遜實(shí)施史上最嚴(yán)商品描述新規(guī)

2025年8月1日，亞馬遜發(fā)布了商品描述的最新政策更新，旨在提高商品信息的質(zhì)量與一致性。該新規(guī)自2025年8月15日起施行，對賣家的商品描述提出了更為嚴(yán)苛的要求，包括對特殊字符、表情符號、某些短語及保證信息的使用限制。此外，亞馬遜還將運(yùn)用生成式人工智能（AI）來檢測和優(yōu)化商品信息質(zhì)量，這一舉措將對賣家的運(yùn)營產(chǎn)生重大影響。

來源：亞馬遜平臺通知截圖

二、亞馬遜收取廣告管理費(fèi)

亞馬遜向加拿大站賣家通告，自2025年8月15日起新增廣告管理費(fèi)。此前，法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其已實(shí)施類似費(fèi)用。加拿大站的廣告管理費(fèi)費(fèi)率為3%，與英、意、法、西相同，但低于奧地利的5%和土耳其的7.5%。此費(fèi)用根據(jù)買家賬號點(diǎn)擊計(jì)算，即便賣家在其他站點(diǎn)投放廣告，如美國站，只要來自加拿大等特定國家的買家點(diǎn)擊了廣告，賣家就需支付相應(yīng)的廣告管理費(fèi)。亞馬遜表示，此舉是為了遵循各國的數(shù)字服務(wù)稅(DST)及其他相關(guān)法規(guī)，確保廣告服務(wù)的合規(guī)運(yùn)營。

來源：亞馬遜平臺通知截圖

三、亞馬遜或?qū)⑨槍W洲本土號收稅

自2025年8月1日起，包括開店、物流在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)提供商將由Amazon Services Europe s.àrl(ASE)變更為Amazon EU s.àr.l.(AEU)。對于在英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、比利時(shí)和瑞典成立的公司，AEU的當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)將負(fù)責(zé)開具發(fā)票，這意味著亞馬遜所收的服務(wù)費(fèi)用將依照當(dāng)?shù)卦鲋刀愐?guī)則執(zhí)行。這一變化主要影響使用歐洲本土注冊公司的跨境賣家，他們可能面臨成本上升的問題，因?yàn)閬嗰R遜將在收取費(fèi)用時(shí)扣除增值稅，進(jìn)而影響賣家的凈收入。相對而言，非歐洲本土賬號的賣家受此政策影響較小。

來源：亞馬遜平臺通知截圖

四、亞馬遜將于8月26日啟動(dòng)勞動(dòng)節(jié)促銷活動(dòng)

亞馬遜宣布，將于2025年8月26日開啟勞動(dòng)節(jié)促銷活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至9月3日，緊接9月2日的勞動(dòng)節(jié)假期。該活動(dòng)旨在通過限時(shí)優(yōu)惠提高商品的曝光度與銷售量，賣家可通過訪問廣告頁面，選擇“交易”功能，創(chuàng)建新交易并選定符合條件的ASIN，將活動(dòng)時(shí)間設(shè)定為8月26日當(dāng)周，并配置具體優(yōu)惠細(xì)節(jié)后提交。

五、亞馬遜取消超量倉儲費(fèi)

亞馬遜宣布，自2025年7月1日起，美國站、歐洲站和加拿大站的賣家無需再支付超量倉儲費(fèi)。亞馬遜鼓勵(lì)賣家在8月和9月提前補(bǔ)充庫存，確保在10月19日前將貨物送達(dá)運(yùn)營中心，以獲取Prime標(biāo)記，為黑五網(wǎng)一年底旺季的銷售做好準(zhǔn)備。此外，亞馬遜提供了容量監(jiān)視器工具，幫助賣家監(jiān)控最新的容量限制，自8月20日起可查看11月的容量信息。同時(shí)，亞馬遜推出了物流新品入倉優(yōu)惠計(jì)劃，助力賣家以更低成本測試新產(chǎn)品，并提供銷售額返還福利。

來源：亞馬遜平臺通知截圖

六、德國站賣家注意一次性塑料EPR法規(guī)

亞馬遜德國站點(diǎn)近期發(fā)布公告，提醒在Amazon.de上銷售含有一次性塑料商品的賣家滿足德國一次性塑料EPR法規(guī)要求，需在2025年1月1日之前向平臺提交注冊號，否則商品將有停售風(fēng)險(xiǎn)。德國環(huán)境署計(jì)劃在2025年8月1日對非德國生產(chǎn)者開放注冊功能，非德國生產(chǎn)者需指定一位授權(quán)代表進(jìn)行注冊，有需求的賣家可聯(lián)系跨境賣家參謀完成注冊合規(guī)。

七、亞馬遜強(qiáng)制歐盟新電池法即將實(shí)施

亞馬遜歐洲站表示，歐盟電池新法規(guī)《電池與廢電池法規(guī)》已正式生效。新法規(guī)規(guī)定，所有出口到歐盟和北愛爾蘭的獨(dú)立電池和包含電池的產(chǎn)品需帶有CE認(rèn)證，并具有歐盟負(fù)責(zé)人（簡稱歐代）。若賣家使用亞馬遜物流（FBA）且位于歐盟以外地區(qū)，則必須在2025年8月18日之前提供所需負(fù)責(zé)人的信息，否則亞馬遜將移除商品！

來源：亞馬遜平臺通知截圖

八、Temu平臺加強(qiáng)歐盟GPSR合規(guī)要求

Temu平臺近期緊急通知，要求所有賣家必須辦理歐盟授權(quán)代表（簡稱歐代）才能繼續(xù)在歐洲市場銷售。自8月15日起，Temu將對未辦理歐代的商品進(jìn)行批量下架處理。為幫助賣家迅速完成合規(guī)，Temu平臺推薦了專業(yè)的合規(guī)服務(wù)商，如跨境賣家參謀。隨著截止日期臨近，賣家需抓緊時(shí)間辦理歐代，以免影響店鋪正常運(yùn)營。

來源：TEMU平臺通知截圖

九、Temu代扣代繳法國新增EPR類目

近期，Temu發(fā)布通知，根據(jù)法國環(huán)保機(jī)構(gòu)的法規(guī)要求，光伏產(chǎn)品需符合法國EPR資質(zhì)。對于未提交光伏EPR資質(zhì)的商品，Temu將代扣代繳相應(yīng)的EPR費(fèi)用。因此，平臺建議賣家盡快完成光伏產(chǎn)品重量信息申請，預(yù)計(jì)將在2025年7月底進(jìn)行2024年度以及2025年度上半年EPR光伏EPR費(fèi)用的扣除。

來源：TEMU平臺通知截圖

十、速賣通宣布多項(xiàng)福利補(bǔ)貼措施降低稅收負(fù)擔(dān)

根據(jù)巴西最新稅改政策，進(jìn)口到巴西的價(jià)值不超過50美元的包裹將征收20%的關(guān)稅。為保障國內(nèi)商家在巴西市場的競爭力，速賣通巴西站推出多項(xiàng)補(bǔ)貼和利好政策：補(bǔ)貼巴西Choice全價(jià)格帶商品滿200巴幣減20，支持跨店滿減，滿99巴幣包郵；巴西Bundle deals頻道內(nèi)商品額外補(bǔ)貼滿100巴幣減20；8月1日起額外疊加choice day大促，最高優(yōu)惠可享受4折；一系列幫助商家經(jīng)營降本措施。這對速賣通賣家們來說，是新一輪的發(fā)展機(jī)遇。賣家們可抓住商機(jī)，針對價(jià)格在50 - 150美金的商品進(jìn)行備貨。

十一、速賣通加強(qiáng)美國寵物食品資質(zhì)管控

依據(jù)美國相關(guān)法律法規(guī)，全球速賣通將對售往美國的寵物食品加強(qiáng)資質(zhì)管控。平臺將對未提交和未審核通過相關(guān)資質(zhì)的寵物食品進(jìn)行美國屏蔽。資質(zhì)要求包括：美國食品藥品管理局（FDA）設(shè)施注冊要求、FDA的相關(guān)規(guī)定生產(chǎn)要求、事先向FDA發(fā)出有關(guān)進(jìn)口貨物的通知要求、符合21 C.F.R. § 501規(guī)定的寵物食品標(biāo)簽要求、宣稱要求、密封容器包裝的低酸食品 (LACF)的特殊要求等。

來源：速賣通平臺通知截圖

十二、TikTok Shop美區(qū)共同出資包郵計(jì)劃

近日，TikTok Shop美國地區(qū)推出共同出資包郵計(jì)劃，簡稱“共資包郵”，預(yù)計(jì)于2025年8月26日生效。在此計(jì)劃下，商家所售的包郵商品將獲得來自平臺的高額運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度極大，最高可達(dá)70%。近期，TikTok Shop對美區(qū)推出了多項(xiàng)利好政策，如“億元俱樂部”專項(xiàng)政策、新類目開放、“共資包郵計(jì)劃”等，可見TikTok Shop正在加大對美區(qū)跨境商家的重視與激勵(lì)力度，助力美區(qū)跨境商家開拓市場，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

十三、美國推遲兩周對中國進(jìn)口商品加征關(guān)稅

美國貿(mào)易代表辦公室(USTR)宣布，將對從中國進(jìn)口的各種商品征收大幅關(guān)稅的時(shí)間推遲兩周，其中包括對中國制造的船到岸起重機(jī)加征25%的關(guān)稅。這些關(guān)稅原定于周四生效，目前正在進(jìn)一步審查中。最終決定預(yù)計(jì)將在8月中旬做出，關(guān)稅將在兩周后生效。

十四、美國對華電動(dòng)汽車等進(jìn)口商品加征關(guān)稅

美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月22日發(fā)布公告稱，對電動(dòng)汽車及其電池、電腦芯片和醫(yī)療產(chǎn)品等一系列中國進(jìn)口商品大幅加征關(guān)稅的部分措施將于2025年8月1日生效。

十五、歐盟《人工智能法案》 8月1日正式生效

2025年8月1日，歐盟《人工智能法案》（下稱《AI法案》）在歐盟范圍內(nèi)正式生效，并將在未來三年分階段實(shí)施。這是全球首部全面監(jiān)管人工智能的法案，影響力巨大?！禔I法案》對多類在歐盟區(qū)域開展業(yè)務(wù)的海外公司有所約束，其影響范圍廣泛。

十六、巴西對50美元以下跨境包裹征收關(guān)稅

近日，巴西政府宣布，自2025年8月1日起對跨境購物稅收政策進(jìn)行調(diào)整。消費(fèi)者通過“Conforme Remessa”計(jì)劃購買的商品，若價(jià)值在50美金以下，需繳納20%進(jìn)口稅及17%的ICMS州稅；若價(jià)值超過50美金以上，需繳納60%的進(jìn)口稅及17%的ICMS州稅，同時(shí)每個(gè)包裹享有20美元稅收抵扣。

在拓展海外市場的過程中，合規(guī)經(jīng)營至關(guān)重要。賣家們需要時(shí)刻保持警惕，嚴(yán)格遵守平臺的規(guī)章制度和合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，以確保業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（來源：MJCM跨境合規(guī)）

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