跨境電商市場(chǎng)的亂象與風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)App Annie發(fā)布的《2021年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年移動(dòng)設(shè)備使用量大幅上升，用戶總量在不到12個(gè)月內(nèi)，向前推進(jìn)了2至3年。在各類手機(jī)應(yīng)用普遍趨熱的形勢(shì)下，2021年線上購(gòu)物持續(xù)成為零售業(yè)的重要趨勢(shì)。2025年，這一趨勢(shì)依然明顯。據(jù)最新消息，全球線上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物。

國(guó)內(nèi)不少個(gè)人、小微企業(yè)紛紛投身跨境電商業(yè)務(wù)，試圖在海外電商市場(chǎng)分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了“如今是進(jìn)入跨境電商的最佳時(shí)機(jī)”的言論。

然而，部分跨境電商從業(yè)者卻表示，跨境電商實(shí)際操作起來(lái)難度越來(lái)越大。也許，從業(yè)者與所謂的跨境電商“最佳時(shí)機(jī)”之間，只差一間“現(xiàn)成的亞馬遜店鋪”。但這里面的門道，又有多少人真正了解呢？

灰產(chǎn)兜售海外店鋪：價(jià)格飆升

海外電商平臺(tái)的“現(xiàn)成店鋪”問(wèn)題再度浮現(xiàn)。對(duì)于跨境電商新手來(lái)說(shuō)，他們通常會(huì)通過(guò)搜索相關(guān)教程來(lái)入門。而在知乎、貼吧等平臺(tái)上，存在大量看似“可靠”的跨境電商入門教程。但實(shí)際上，這些教程的重點(diǎn)是介紹如何購(gòu)買海外電商店鋪的流程。

有跨境同行聯(lián)系了幾位跨境電商領(lǐng)域的答主，發(fā)現(xiàn)他們大多是從事海外店鋪回收、出售的灰產(chǎn)商家，所提供的店鋪涵蓋了亞馬遜、eBay等主流跨境電商平臺(tái)，涉及全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的站點(diǎn)。

一位昵稱為“六六”的商家表示，亞馬遜“日本站”的店鋪轉(zhuǎn)讓價(jià)格相對(duì)較低，為3000至4000元。而北美站、歐洲站的店鋪價(jià)格則較高，且根據(jù)當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)審核階段的不同而有所差異。北美站“一審”店鋪價(jià)格在4000元以上，“二審”店鋪價(jià)格至少10000元。歐洲站店鋪價(jià)格更高，經(jīng)過(guò)KYC審核的店鋪價(jià)格通常在8000至15000元之間。

據(jù)資深跨境電商從業(yè)者透露，從2024年四月份開始，全球新冠肺炎疫情蔓延，線上消費(fèi)需求激增，跨境電商發(fā)展勢(shì)頭良好。同時(shí)，大量以跨境電商經(jīng)驗(yàn)分享為名，實(shí)則忽悠小白入行并兜售海外店鋪的灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)。起初，這些機(jī)構(gòu)宣稱亞馬遜北美站、歐洲站“一審”店鋪只需千元，日本站店鋪只需幾百元，“二審”店鋪價(jià)格也僅兩三千元。但僅過(guò)了一年，到了2025年，跨境電商店鋪買賣價(jià)格已翻了一番，一店難求，盡管價(jià)格高昂，但仍受追捧。

花大價(jià)錢買到的店鋪：運(yùn)營(yíng)困難

無(wú)論是國(guó)內(nèi)電商還是跨境電商，從零開始運(yùn)營(yíng)都并非易事。張遠(yuǎn)在家族工廠負(fù)責(zé)電商運(yùn)營(yíng)工作，他的跨境電商噩夢(mèng)從購(gòu)買一個(gè)亞馬遜店鋪開始。2025年一月份，為迅速拓展海外零售市場(chǎng)，他從一位灰產(chǎn)商家手中購(gòu)買了一個(gè)北美站的“一審”店鋪，當(dāng)時(shí)未察覺(jué)有問(wèn)題。

商家給張遠(yuǎn)看了店鋪“一審”的資料截圖，報(bào)價(jià)4500元，張遠(yuǎn)爽快地支付了三成定金。店鋪轉(zhuǎn)讓流程繁瑣，好在商家全程協(xié)助。然而，幾周后張遠(yuǎn)收到店鋪需要“二審”的郵件通知，此時(shí)賣家卻不再回復(fù)信息，導(dǎo)致他無(wú)法提交“二審”相關(guān)資料，店鋪只能閑置。

無(wú)獨(dú)有偶，潮州的跨境電商新人劉沐為避免“二審”風(fēng)險(xiǎn)，花8000元買了個(gè)歐洲“二審”店鋪。但她還是遇到了審核問(wèn)題，商家不僅翻臉不認(rèn)人，還要求她另行支付5000元費(fèi)用。盡管劉沐知道這種買賣店鋪、企業(yè)資料的行為存在法律風(fēng)險(xiǎn)，但為了店鋪能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，她只能一次次滿足商家的要求。

可見(jiàn)，從不良灰產(chǎn)商家手中購(gòu)買海外店鋪，存在諸多套路和風(fēng)險(xiǎn)，讓購(gòu)買者得不償失。

他們想買的不是店鋪，而是“捷徑”

從“無(wú)貨源”跨境電商到購(gòu)買海外電商店鋪，新手和小白往往容易受傷。擁有近十年海外電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的鐘濤表示，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從業(yè)者都清楚從零開始運(yùn)營(yíng)電商店鋪的困難，因此都希望尋找捷徑。例如“無(wú)貨源”跨境電商系統(tǒng)宣傳的“無(wú)人值守鋪貨”“統(tǒng)一集中下單”和自動(dòng)發(fā)貨功能，這些說(shuō)辭迎合了新人省時(shí)省力養(yǎng)店鋪、造口碑的想法。有的從業(yè)者還打算利用海外店鋪避開國(guó)內(nèi)電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。

【結(jié)束語(yǔ)】

無(wú)論是自己開店還是使用代開店服務(wù)，都比高價(jià)購(gòu)買海外店鋪更加安全。在跨境電商領(lǐng)域，從業(yè)者不應(yīng)抱有走捷徑的心態(tài)，否則很容易成為無(wú)良機(jī)構(gòu)、灰產(chǎn)商家的斂財(cái)對(duì)象。

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（來(lái)源：全球平臺(tái)瞭望號(hào)）

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