SHEIN是一家在女性快時(shí)尚領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。該品牌于2008年在南京誕生，起初以南京點(diǎn)唯信息公司的身份出現(xiàn)。自2009年起，公司開始轉(zhuǎn)型，逐步涉足婚紗業(yè)務(wù)。自2012年開始，SHEIN的焦點(diǎn)更為明確，致力于打造價(jià)格親民而又時(shí)尚的服飾產(chǎn)品。這一模式主要通過(guò)線上平臺(tái)向歐洲、美洲、澳大利亞及中東等國(guó)際市場(chǎng)提供服務(wù)。

在時(shí)尚行業(yè)里，SHEIN被部分行業(yè)人士視為“中國(guó)版的ZARA”。有風(fēng)投機(jī)構(gòu)甚至將其譽(yù)為“中國(guó)最神秘的百億美金公司”。在谷歌搜索中，SHEIN的搜索用戶數(shù)量已超過(guò)ZARA三倍以上。其在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色，不僅在iOS和安卓購(gòu)物應(yīng)用中屢次登頂，而且在《2021年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單中更是以第11位的佳績(jī)傲視群雄，甚至超越了騰訊、中興和比亞迪等知名企業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，SHEIN已成為全球范圍內(nèi)知名度最高的中國(guó)跨境快時(shí)尚品牌。

值得一提的是，SHEIN在疫情期間也表現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)力。由于專注于線上購(gòu)物，當(dāng)疫情沖擊實(shí)體店時(shí)，SHEIN反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道，2020年其營(yíng)收接近100億美元，且連續(xù)八年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

“物美價(jià)廉、款式多樣”是眾多SHEIN消費(fèi)者所津津樂(lè)道的關(guān)鍵詞。訪問(wèn)SHEIN官網(wǎng)時(shí)，新用戶可以享受到限時(shí)七天的折扣券和高達(dá)70%的價(jià)格抵扣，這不禁讓人好奇其產(chǎn)品是否還有盈利空間。SHEIN的產(chǎn)品線主要分為女裝、大碼女裝、童裝和男裝四大類，價(jià)格區(qū)間分別在2至77美元、4至75美元、2至35美元和5至71美元之間。絕大部分產(chǎn)品的價(jià)格都在消費(fèi)者能夠輕易接受的范圍之內(nèi)。

回顧歷史數(shù)據(jù)，SHEIN在2021年5月一舉成為美國(guó)iOS和Android平臺(tái)上下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用，力壓亞馬遜等巨頭。更是在同年5月17日成為了54個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第一的iOS購(gòu)物應(yīng)用程序。

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