2025 年奧運(yùn)會：營銷的無限機(jī)遇

1984 年的洛杉磯奧運(yùn)會上，奧運(yùn)商界奇才彼得·尤伯羅斯將奧運(yùn)和商業(yè)完美結(jié)合，開創(chuàng)了奧運(yùn)營銷的先河，那是史上“第一次賺錢的奧運(yùn)會”。如今，2025 年奧運(yùn)會將至，這無疑又是一場全球性的體育盛事，同時也是全球性的營銷機(jī)遇。風(fēng)口星網(wǎng)為您準(zhǔn)備了一系列關(guān)于奧運(yùn)的營銷方案剖析，助您把握這四年一度的大好時機(jī)。

在這個網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)一統(tǒng)江湖的時代，人們的關(guān)注力正從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。2025 年奧運(yùn)會的關(guān)注度持續(xù)攀升，這個夏天，更多人將通過移動端來關(guān)注這場盛事。據(jù)最新消息，全球多個國家和地區(qū)的人們對奧運(yùn)會表現(xiàn)出了極高的興趣。在全球受訪人群中，平均 72%的人對 2025 年奧運(yùn)會非常感興趣，而在舉辦國，盡管面臨著諸多挑戰(zhàn)，這一比例更高。全球 64%的體育愛好者都計劃使用移動設(shè)備來實時了解賽事新聞，51%的人計劃使用移動設(shè)備觀看賽事重播。在一些國家，如印尼，94%的受訪者表示會通過網(wǎng)絡(luò)獲得奧運(yùn)資訊，這個數(shù)字在南非、巴西、阿根廷、墨西哥甚至意大利都相當(dāng)高。這意味著人們的觀賽渠道發(fā)生了巨大變化，擁有了更高的觀賽自由度。

人們透過社交平臺完善奧運(yùn)體驗

人們不僅通過網(wǎng)絡(luò)獲取奧運(yùn)信息，還通過社交平臺來完善整個奧運(yùn)體驗。在南非，60%（印尼為 68%）的人將使用 Facebook 來評論比賽。在 Instagram 盛行的英國，42%的人計劃使用 Instagram 來了解賽事。令人驚訝的是，在南非、印尼、巴西、美國、英國和阿根廷，都有超過半數(shù)的人表示并不介意在移動端免費(fèi)觀看奧運(yùn)內(nèi)容時收到廣告推送，這為營銷提供了新的機(jī)會。

如何把握趨勢，滿足人們的社交需求

即使人們已經(jīng)在電視上觀看比賽，仍渴望了解更多賽事資訊。廣告主應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)策劃營銷方案，通過分享直觀形象的移動內(nèi)容，如賽事統(tǒng)計數(shù)據(jù)、引文和簡要新聞等，為受眾提供最新賽事動態(tài)。

版位優(yōu)化，提升廣告效果

移動平臺已成為人們關(guān)注奧運(yùn)的主要渠道，尤其是 Facebook。據(jù)研究，人們在 Facebook 和 Instagram 所花費(fèi)的時間占所有移動應(yīng)用綜合的 20%，Audience Network 又可以將這個數(shù)字提高 6%?？缙脚_投放比單獨投放的效果更佳。Facebook 版位優(yōu)化策略可讓您輕松勾選所有版位選擇，同時在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上無縫投放，并讓系統(tǒng)自動優(yōu)化投放，增加曝光率和成效。

品牌奧運(yùn)化、運(yùn)動化

每個國家和地區(qū)的人們都有各自喜好的運(yùn)動項目。例如在印尼，男人熱衷羽毛球，女人熱衷花樣游泳；在南非，男人最愛看田徑，女人青睞體操；在英國，體操比足球更受期待。因此，建議廣告主在準(zhǔn)備廣告創(chuàng)意時，應(yīng)先了解受眾的喜好，訂制相關(guān)內(nèi)容，這樣更容易引起共鳴，使創(chuàng)意被接受，從而促使受眾采取進(jìn)一步行動。

奧運(yùn)購物商機(jī)巨大

奧運(yùn)期間，人們的購物需求旺盛，存在著無限商機(jī)。個人電子產(chǎn)品、家庭用電子產(chǎn)品、家電、汽車和教育類相關(guān)產(chǎn)品是人們長期的購物選擇，但不同國家也有各自的特點。例如，在印尼和墨西哥，個人電子產(chǎn)品是最重要的購物開支，而家庭用電子產(chǎn)品是阿根廷和巴西用戶的主要花費(fèi)。此外，啤酒和飲料等也是奧運(yùn)粉絲們的主要購物開銷。此時，海外電商應(yīng)抓住機(jī)會，向目標(biāo)受眾展示他們感興趣或已在購物車中的產(chǎn)品，滿足他們的需求，豐富他們的奧運(yùn)體驗。