據(jù)我了解，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，為眾多企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)尼爾森IQ與“智慧情報(bào)”聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2025年上半年，歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)渠道用戶數(shù)增長(zhǎng)1%，網(wǎng)購(gòu)頻次增加4%，為電商行業(yè)增添了新動(dòng)力。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence預(yù)測(cè)，到2025年，歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6473.4億美元，并有望以8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2030年可能突破9511.6億美元。如此巨大的市場(chǎng)潛力，吸引了包括TikTok電商在內(nèi)的眾多企業(yè)。

然而，TikTok電商在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。盡管2021年就開(kāi)通了英國(guó)站，但在其他歐洲國(guó)家的拓展步伐相對(duì)較慢。相比之下，另一出海熱門(mén)平臺(tái)Temu則迅速搶占?xì)W洲市場(chǎng)，已開(kāi)通多個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，擴(kuò)張速度快于TikTokShop。

“出海派”創(chuàng)始人王逸飛在接受采訪時(shí)表示，TikTok電商與Temu在海外發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)各不相同。TikTok在歐洲遇到的問(wèn)題和在美國(guó)類(lèi)似，主要壓力來(lái)自監(jiān)管層面。TikTok電商在歐洲的發(fā)展，很大程度上取決于歐洲或歐盟對(duì)其的態(tài)度。近期，美國(guó)法院駁回了針對(duì)TikTok的上訴，這為T(mén)ikTok在歐洲市場(chǎng)的未來(lái)增添了不確定性。若美國(guó)方面持續(xù)施壓，TikTok或許會(huì)在歐洲市場(chǎng)尋求新突破，加快在西班牙等國(guó)家的布局。

同時(shí)，全球電商巨頭亞馬遜在歐洲市場(chǎng)根基深厚，用戶基礎(chǔ)廣泛。近年來(lái)，亞馬遜不斷推出新站點(diǎn)和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者多樣化需求。據(jù)了解，亞馬遜已在歐洲新增多個(gè)站點(diǎn)，并計(jì)劃在2026年上線愛(ài)爾蘭站。

日前，亞馬遜物流德國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人David Miller在2025年亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上表示，兩大全球性趨勢(shì)對(duì)歐洲市場(chǎng)影響顯著。一是消費(fèi)者注重性?xún)r(jià)比，受通脹和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，期望價(jià)格親民，這為低價(jià)商品提供了市場(chǎng)空間。二是年輕消費(fèi)者群體崛起，他們重視產(chǎn)品的可持續(xù)性。

易倉(cāng)科技副總裁趙晨接受采訪時(shí)表示，TikTok電商在歐洲市場(chǎng)拓展雖相對(duì)較慢，但西班牙站點(diǎn)的上線是積極信號(hào)。隨著TikTok全球用戶數(shù)量增長(zhǎng)和電商功能完善，其在歐洲市場(chǎng)的潛力將逐步釋放。

不過(guò)，趙晨也指出，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和變化的消費(fèi)者需求，TikTok電商需加強(qiáng)與品牌商和供應(yīng)鏈合作，提升商品品質(zhì)和供貨能力，優(yōu)化用戶體驗(yàn)和購(gòu)物流程，提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度，才能在歐洲市場(chǎng)脫穎而出。

“出海派”創(chuàng)始人王逸飛認(rèn)為，TikTok的主要吸引力在于中小商家及低價(jià)商品。在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，此類(lèi)低價(jià)商品仍有較大空間，即便亞馬遜深耕多年，其供給仍顯不足。若TikTok能成功引入中國(guó)眾多低價(jià)商品并掀起熱潮，增長(zhǎng)空間將十分可觀。

掃碼關(guān)注【風(fēng)口星公眾號(hào)】

了解更多TK資訊