閃購模式：外貿(mào)電商的新嘗試與挑戰(zhàn)

閃購，也就是限時搶購，通過限時特賣的形式，定期推出國際知名品牌商品，以低至原價1 - 5折的價格供專屬會員搶購。這一模式起源于法國電商網(wǎng)站Vente Privée，在國外一些時尚電商中頗受推崇，美國的Gilt、Fab、Zulily以及中國的唯品會都是典型代表，唯品會的成功上市更是引發(fā)眾多企業(yè)對閃購模式的關(guān)注。2025年，國內(nèi)不少跨境電商巨頭也紛紛涉足閃購業(yè)務(wù)。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從“億邦動力”的報道了解，除了蘭亭集序、DX、大龍網(wǎng)，跨境電商FocalPrice也加入了閃購行列，推出每輪為期兩天的閃購活動。截至目前，F(xiàn)ocalPrice的閃購活動已開展三輪，每輪提供約20多個產(chǎn)品，最高折扣達50%。產(chǎn)品種類豐富，包括平板電腦、手機、手表、手機配件、生活小電器等，單品價格在0.99美元到149.99美元之間。值得一提的是，F(xiàn)ocalPrice閃購頻道所售產(chǎn)品提供全球免運費服務(wù)，大部分有庫存的特賣品能在下單后24小時內(nèi)發(fā)貨，庫存缺乏的則會在下單后2至3天內(nèi)發(fā)貨。

在自營外貿(mào)B2C領(lǐng)域，DX、大龍網(wǎng)（DinoDirect）和蘭亭集勢此前已開展過閃購銷售。DX在2024年夏季于南美、歐洲、亞洲三個地區(qū)推出閃購銷售，其中南美是重點地區(qū)。蘭亭集勢從2024年年底推出閃購后，已將其發(fā)展為長期業(yè)務(wù)，并推出了相應(yīng)的閃購APP。

相較于其他平臺，F(xiàn)ocalPrice每輪限時特賣提供的產(chǎn)品較少，持續(xù)時間也較短。這或許是一種較為保守的嘗試，也是借機打造爆品的策略。不管其目的如何，在閃購旋風(fēng)席卷外貿(mào)電商之時，F(xiàn)ocalPrice積極參與，為網(wǎng)站增添了時尚元素。

眾多閃購業(yè)務(wù)的開展，很大程度上是源于龐大的庫存數(shù)量，為回籠資金而推出閃購庫存，這無可非議。然而，閃購的庫存紅利并非長久之計。當(dāng)庫存紅利資源枯竭后，閃購平臺該如何生存？閃購本身屬于沖動型消費，退貨難以避免，由此產(chǎn)生的運營成本會對一些閃購平臺造成沖擊。此外，商品品類過于單一，也是閃購商業(yè)模式面臨的風(fēng)險之一。正如一句俗語所說：“便宜無好貨。”團購曾短暫輝煌，但隨后落寞，就是一個例證。那么，打著低價標簽的“閃購”是否能擺脫這一魔咒呢？（編輯：林曉峰）

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