外媒：eBay中國賣家再度濫用地理位置策略，需警惕監(jiān)管風(fēng)險（2025年）
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中國賣家在亞馬遜上頻頻引發(fā)關(guān)注后，也將目光轉(zhuǎn)向了eBay平臺。據(jù)英國媒體報道，中國賣家在eBay英國站上濫用地理位置的情況似乎又有上升趨勢。
事情經(jīng)過是這樣的：過去，許多中國賣家向eBay平臺和買家宣稱自己的商品存儲在英國，但實際上是從中國發(fā)貨。隨著英國倉儲服務(wù)價格的降低，中國賣家開始考慮將產(chǎn)品運往英國，并存儲在當?shù)氐膫}庫。部分中國賣家在進入英國市場時并未注冊英國的VAT（增值稅），這一行為引起了英國稅務(wù)海關(guān)總署（HMRC）的高度關(guān)注。在HMRC的要求下，一些中國賣家不得不注冊英國的VAT稅號并開始繳納VAT。但這導(dǎo)致他們的產(chǎn)品價格上漲了約20%。為了維持原有的競爭優(yōu)勢，一些賣家選擇恢復(fù)從前的策略，即從中國直接發(fā)貨。
外媒報道還指出，一些中國賣家在未與英國倉庫清算倉儲費的情況下離開了倉庫，導(dǎo)致許多英國倉庫的業(yè)務(wù)量下降。離開英國的中國賣家面臨一個問題：如果他們的產(chǎn)品不在英國，他們在eBay平臺上的產(chǎn)品排名將會下降，影響其銷售。為了維持產(chǎn)品排名和銷售量，一些賣家選擇繼續(xù)濫用地理位置。他們雖然產(chǎn)品不在英國，卻利用英國的地理位置優(yōu)勢，以此提高銷售效果。由于節(jié)省了20%的VAT，這些賣家在銷售成本上比英國賣家更具優(yōu)勢，使他們有更多的預(yù)算利用eBay的Promoted Listings功能進行推廣。
對于英國本土賣家來說，他們受到了嚴重的影響。由于被迫與中國賣家競爭使用Promoted Listings的費用飆升，英國本土賣家的利潤大幅下降。盡管他們可以通過高價競爭保持銷量，但長期下去并非長久之計。
針對中國賣家的位置濫用問題，eBay可能會采取以下兩種策略來應(yīng)對：刪除那些聲稱物品在英國但實際上無法在規(guī)定時間內(nèi)送達的賣家的“5天送達”快遞選項。如果中國賣家無法在規(guī)定時間內(nèi)完成配送，eBay可以將其識別為濫用地理位置的賣家并降低其產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的可見度?？刂颇男┵u家可以通過投資eBay的Promoted Listings獲得產(chǎn)品曝光機會。這樣可以從源頭上減少濫用地理位置的行為的發(fā)生。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）
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