跨境電商的風(fēng)云變幻：2025年“黑五”及相關(guān)動態(tài)

2025年，跨境進(jìn)口電商迎來了“黑五”促銷周，各大平臺紛紛發(fā)力。然而，進(jìn)口電商在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在不少問題?！昂谖濉贝黉N期間，各種情報(bào)紛至沓來，讓我們一同詳細(xì)了解。

聚美優(yōu)品CEO陳歐曾在微博上表示聚美將推出直播功能，但隨后秒刪微博。其實(shí)，聚美并非首個(gè)對視頻直播感興趣的平臺，波羅蜜、洋碼頭等也都有推出直播功能，然而消費(fèi)者對此似乎熱情不高。畢竟，做好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

2025年11月25日，風(fēng)口星沙龍第一場在廣州圓滿結(jié)束，獲得了到場進(jìn)口電商人士的一致好評。此次沙龍的主題為“風(fēng)口星進(jìn)口沙龍No.1：借助平臺銷售有那些門道？”，四位分享嘉賓為大家?guī)砹素S富的經(jīng)驗(yàn)?；顒咏Y(jié)束后，不少業(yè)內(nèi)人士希望此類活動能多多舉辦，以分享更多進(jìn)口干貨。

易觀國際在11月25日發(fā)布報(bào)告稱，跨境電商在2025年增速達(dá)60%，規(guī)?；蜻_(dá)7620.6億元人民幣，并看好自營跨境電商成為市場領(lǐng)跑者。中國跨境電商目前主要有四種模式的平臺：自營模式、平臺模式、代購返利模式、自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)平臺模式，其中自營式和平臺式的跨境電商占據(jù)大部分市場份額。

在2025年的“黑色星期五”，唯品會、聚美優(yōu)品在市場上集體失聲。唯品會在11月13日發(fā)布業(yè)績預(yù)警，11月18日正式發(fā)布三季度報(bào)，三季度營收13.63億美元，同比增長54%，環(huán)比下降6%。11月20日，聚美優(yōu)品發(fā)布三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，三季度凈虧損為1220萬美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

隨著“全面二孩”的放開，不少家庭開始規(guī)劃第二個(gè)孩子，一些聲稱能“生男”的海外秘方或鑒定胎兒性別的試紙開始走俏。但蘇州醫(yī)生表示，此類“秘方”毫無參考價(jià)值。生育專家指出，生男生女的關(guān)鍵在于受孕時(shí)的染色體，與人體所謂的酸堿度環(huán)境并無絕對關(guān)聯(lián)。擅自改變生殖器官內(nèi)的正常酸堿環(huán)境，可能會增加患上婦科疾病的幾率。

2025年，眾多美國商戶為中國海淘一族大量備貨，主動提供更多線上商品和與美國同等的折扣，還開設(shè)提前專場，讓中國消費(fèi)者通過支付寶海淘自由選購。支付寶“黑五大促”的折扣力度比美國本土還大，還提供10萬個(gè)免郵碼，兩磅以內(nèi)的貨物可享受免郵。

此前有消息稱，未來京東將打通京東圖書與豆瓣的賬號體系，并以豆瓣為基礎(chǔ)打造母嬰社區(qū)等。但京東投資副總裁常斌在朋友圈回應(yīng)稱，此消息不實(shí)，否定了京東投資豆瓣的可能性。

在2025年“雙十一”購物節(jié)結(jié)束后，全網(wǎng)創(chuàng)造了新的銷售記錄，這體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)力量和國民消費(fèi)能力，但同時(shí)，物流能力也受到考驗(yàn)。有近五成受訪者表示還未全部收到“雙十一”的快遞，且有六成受訪者表示“雙十二”不會再購買。

近期，新浪科技在調(diào)查跨境電商平臺時(shí)發(fā)現(xiàn)，供應(yīng)商審核機(jī)制、自建物流體系以及由退換貨引起的售后問題幾乎是所有跨境電商業(yè)務(wù)面臨的難題。在一些跨境母嬰電商平臺上銷售的進(jìn)口奶粉，外包裝上全是英文，沒有任何中文說明。而根據(jù)國家質(zhì)檢總局的規(guī)定，通過跨境電商銷售的嬰幼兒奶粉與通過傳統(tǒng)貿(mào)易渠道進(jìn)入中國的奶粉，在標(biāo)準(zhǔn)上存在差異。

2025年的“黑五”促銷周，包括阿里、京東、亞馬遜、蘇寧等國內(nèi)重量級平臺及網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、小紅書、蜜芽等近30余家跨境電商平臺展開激烈競爭，這是30余家跨境電商為一個(gè)國外節(jié)日展開混戰(zhàn)的首次。各大平臺提前布局，亞馬遜將“黑五”促銷提前至11月2日，洋碼頭提前至20日，京東全球購提前至25日。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）