跨境電商黑五大戰(zhàn)：三種模式的角逐

2025年，繼雙11之后，跨境電商黑五大戰(zhàn)成為各界矚目的焦點(diǎn)。與多數(shù)跨境電商缺席雙11不同，此次黑五大促，各方紛紛參戰(zhàn)，并展現(xiàn)出三種各異的作戰(zhàn)策略。以亞馬遜為代表的國際跨境電商借助母公司資源，同步美亞，期望以同質(zhì)同價(jià)的方式搶占黑五市場。而網(wǎng)易考拉海購為代表的自營跨境電商延續(xù)雙11大促態(tài)勢，聚焦熱門品類，憑借綜合實(shí)力爭奪用戶。另外，像洋碼頭等買手平臺(tái)模式的本土跨境電商，則主打買手直郵，通過價(jià)格補(bǔ)貼來提升銷量。三種跨境電商模式，三種不同作戰(zhàn)方式，究竟誰能成為黑五大贏家，令人拭目以待。

國際跨境電商：同步美亞，三招搶占黑五高地

受益于中國跨境消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展，2025年的中國亞馬遜察覺到超越本土電商平臺(tái)的機(jī)遇：大力布局亞馬遜海外購，將美國亞馬遜無縫引入中國，旨在占領(lǐng)中國跨境電商的制高點(diǎn)。依托美亞強(qiáng)大的正品保障系統(tǒng)，亞馬遜海外購迅速贏得中國消費(fèi)者的青睞。亞馬遜今年的重心并非與雙11競爭，而是將全年的精力集中在黑五大促上，力圖成為黑五中國電商市場的引領(lǐng)者。

在本次中國亞馬遜黑五大促中，推出了前所未有的三招：全面對接美亞實(shí)現(xiàn)同質(zhì)同價(jià)，直郵運(yùn)費(fèi)降至行業(yè)最低，提供7X24小時(shí)本土售后支持。這三招主要針對一直以來被用戶抱怨的商品數(shù)量少、折扣力度小、海外轉(zhuǎn)運(yùn)運(yùn)費(fèi)高、本土售后無保障等四大問題。據(jù)其向媒體公布的數(shù)據(jù)，此次黑五亞馬遜海購對接美亞27大品類約400萬的商品，與美亞實(shí)時(shí)保持同質(zhì)同價(jià)；同時(shí)，亞馬遜歐洲五大站的運(yùn)費(fèi)均有所下調(diào)。

自營跨境電商：聚焦核心品類，憑綜合實(shí)力贏取用戶

2025年，自營跨境電商成為跨境電商領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。憑借海外直采、保稅發(fā)貨的模式，在價(jià)格優(yōu)勢、物流速度、正品保障等方面全面超越其他對手，其中網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易考拉海購表現(xiàn)尤為突出，堪稱最大的黑馬。網(wǎng)易考拉海購于2025年1月開始公測，大力構(gòu)建供應(yīng)鏈，不僅與三井物產(chǎn)、璽樂、LG、澳佳寶、EMART等數(shù)百家全球頂尖合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，還擁有杭州、寧波、鄭州、重慶超過12萬㎡的保稅倉儲(chǔ)面積，其平臺(tái)滲透率位居國內(nèi)本土跨境電商前4。特別是在聚焦日用百貨、輕奢品類后，網(wǎng)易考拉海購極力提升選貨能力，獲得了用戶的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了銷售規(guī)模半年增長20倍的佳績。

買手式跨境電商：主打買手直郵，以價(jià)格補(bǔ)貼促銷量

C2C買手式跨境電商是本土跨境電商的另一個(gè)重要流派。通過吸納買手資源，這類電商能夠快速擴(kuò)充品類和規(guī)模，因此像洋碼頭等中小規(guī)模的跨境電商平臺(tái)大多采用這種方式，期望在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。然而，由于自身未掌控供應(yīng)鏈，正品保證和物流速度成為其短板，難以滿足現(xiàn)今用戶對正品和物流的高要求，在2025年的跨境電商大戰(zhàn)中，這些平臺(tái)在雙11時(shí)就集體缺席。

鑒于黑五天然的跨境消費(fèi)特性，中小規(guī)模跨境電商將其視為突破巨頭重圍的最佳契機(jī)。洋碼頭宣稱投入3億補(bǔ)貼，聯(lián)合2萬買手商家，涵蓋40萬件海外商品，并在物流上啟動(dòng)包機(jī)直郵和國內(nèi)保稅倉，力求實(shí)現(xiàn)五天送達(dá)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年洋碼頭黑五銷售額為2億。而洋碼頭CEO曾碧波在接受媒體采訪時(shí)表示，2025年黑五的第一天銷售額預(yù)計(jì)為2 - 3億元。以今年3億的投入來換取與去年相近的銷量，足見當(dāng)前跨境電商競爭的激烈程度。事實(shí)上，從洋碼頭黑五頁面的促銷商品來看，其價(jià)格優(yōu)勢并不顯著。以熱門的BURBERRY羊絨圍巾為例，洋碼頭售價(jià)為2980元，而京東全球購售價(jià)2950元。與京東、亞馬遜海外購等巨頭強(qiáng)大的正品保障相比，更讓消費(fèi)者擔(dān)憂的是，本次黑五大促洋碼頭不支持本土退貨，一旦出現(xiàn)正品和質(zhì)量問題，消費(fèi)者將自行承擔(dān)高昂的海外運(yùn)費(fèi)，這成為洋碼頭黑五大促的一大痛點(diǎn)。

值得一提的是，近期跨境電商領(lǐng)域又有了新的動(dòng)態(tài)。據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展，越來越多的國家和地區(qū)開始重視跨境電商的發(fā)展，紛紛出臺(tái)了一系列的支持政策，這無疑為跨境電商的發(fā)展提供了更廣闊的空間。同時(shí)，一些新興的技術(shù)如區(qū)塊鏈等也開始應(yīng)用到跨境電商中，有望進(jìn)一步提升跨境電商的交易安全性和效率。