TikTok 2025 大事記，美區(qū)市場(chǎng)持續(xù)升溫，全球布局加速

2025 年已然開啟，回顧過去，TikTok 在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，用戶量持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在年輕人群中備受歡迎。那么在 2024 年，TikTok 又有哪些重大事件呢？

如今，TikTok 在多個(gè)方面都取得了顯著的進(jìn)展。據(jù)了解，目前全托管模式的平臺(tái)有 Temu、SHEIN 等，而 TikTok 也迎難而上，在英國(guó)、沙特和美國(guó)均推出了全托管模式。在這種模式下，商家只需專注提報(bào)商品和供貨，平臺(tái)會(huì)統(tǒng)一進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，包括物流、清關(guān)和履約等環(huán)節(jié)，商家無需擔(dān)憂。這為 OBM 商家?guī)砹诵碌纳虣C(jī)和渠道。

2024 年 2 月，東南亞跨境小店的 Shop 逐步上線，采用“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)模式。除了短視頻和直播，還增加了貨架電商。TikTok Shop 商城入口位于 TikTok 首頁，設(shè)有購(gòu)物車、秒殺、商品分類推薦等板塊。目前，東南亞、美國(guó)等國(guó)家均已設(shè)置商城入口，許多賣家通過商城的自然流量成功出單，實(shí)現(xiàn)了從“貨找人”到“人找貨”的轉(zhuǎn)變，玩法更加多樣化。

4 月起，TikTok 美國(guó)本土小店不再需要邀請(qǐng)碼，服飾箱包、3C 數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝個(gè)護(hù)等類目開放，擁有本土資源的商家紛紛入駐美國(guó)本土企業(yè)店和個(gè)人店。平臺(tái)還推出了運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等政策，使得美區(qū)市場(chǎng)逐漸活躍起來。

2024 年 8 月，TikTok Shop 跨境東南亞保證金統(tǒng)一降低至 90 美金，涵蓋全部類目，且在退店后可全額退回。與早期英國(guó)跨境店的高額保證金相比，這一舉措顯著降低了門檻，吸引了更多自營(yíng)商家入駐。

同樣在 8 月，定邀類目資質(zhì)中心上線。商家可從小店后臺(tái)的資質(zhì)中心提交相應(yīng)資料，無需填寫表格，流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化，效率大幅提升。不過，對(duì)于珠寶類或 3C 類商品，仍需填寫表格進(jìn)行開白申請(qǐng)。

8 月至 9 月期間，TikTok 半閉環(huán)取消，即 TikTok 的小黃車無法通過獨(dú)立站 shopify 形成跳轉(zhuǎn)。此功能曾是 TikTok 電商早期與 shopify 的電商鏈路合作。盡管半閉環(huán)取消，但 TikTok 已形成電商閉環(huán)，且主頁的 website 功能依然正常，TikTok 變現(xiàn)形式依舊多元化。

2024 年 9 月，跨境小店除了泰國(guó)、馬來西亞、越南和菲律賓外，新加坡也加入其中。新加坡從之前的定邀變?yōu)槠照?，在新加坡站點(diǎn)開店無需邀請(qǐng)碼。值得一提的是，新加坡是 TikTok 直播和短視頻中少數(shù)能夠支持中文直播和中文短視頻的站點(diǎn)。

2024 年 10 月，印尼商務(wù)部發(fā)布新法令，TikTok 電商功能關(guān)停，僅保留短視頻內(nèi)容。然而到了 12 月，TikTok 與 tokopedia 合作，重新上線印尼電商市場(chǎng)。目前，印尼擁有超過一億活躍用戶，TikTok 電商的回歸讓眾多跨境賣家迎來了新的機(jī)遇。

截止到 2025 年，TikTok 上的熱門城市標(biāo)簽也備受關(guān)注。墨西哥#Mexico 累計(jì)播放量達(dá)到 4800 億，迪拜#Dubai 累計(jì)播放量為 2006 億，紐約#NewYork 累計(jì)播放量為 890 億。

2024 年 10 月，TikTok 跨境商家自運(yùn)營(yíng)模式開放美國(guó)市場(chǎng)定向邀約入駐，主要包括美國(guó)本土發(fā)貨商家、品牌出海商家和珠寶水晶商家。自美國(guó)跨境小店開放以來，TikTok 的熱度再度攀升，盡管很多商家在亞馬遜美國(guó)站 GMV 和美國(guó)本土發(fā)貨方面遇到困難，但這無疑是一個(gè)良好的開端。

以上只是 2024 年 TikTok 大事記的一部分，實(shí)際上還有許多新的功能、爆款以及 GMV 紀(jì)錄等。這一年，TikTok 的短視頻、直播、投流、商城、全托管等都備受關(guān)注，相信在 2025 年，TikTok 會(huì)擁有更多的用戶量，其商業(yè)化變現(xiàn)的途徑也會(huì)更加廣泛。你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好加入其中了呢？

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文章來源：?TikTok 資訊站

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